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标题：2008奥运与河南经济发展

1楼

小棋子 发表于：2007/12/22 14:49:00

一、2008奥运蕴含巨大商机。1984年尤伯罗斯用市场手段运作洛杉矶奥运会，首开奥运会这个世界第一赛事获巨大利润的先河。以1992年巴塞罗那奥运会为例，它所产生的直接效益是60多亿美元，间接效益为190多亿美元，还将该城市的地位从一个小城提高到全国第六位，非常成功。北京举办奥运，属于政府与社会与企业界联合举办模式，可以通过招标、特许等市场手段来操作，相信将来它的直接、间接经济效益会远远超过巴塞罗那。

二、河南具备利用奥运商机的充分条件。

1、河南交通便利。河南地处中原腹地，是全国的交通枢纽，交通便利。新开通郑州至北京的高速列车，行程时间不足５小时，郑州国际机场已被列为奥运会期间的备用机场之一。

2、河南旅游资源丰富。河南是中华文明发源地，具有丰厚的人文历史资源，郑州、开封、洛阳等历史文化明城和少林寺、黄帝陵、龙门石窟等著名景区将会深深吸引大量境外游客，且有许多境外客人看似是“追奥运之风而来”，实则为了解中国文化。

3、河南工农业资源丰富。河南既是全国农业大省也是全国工业经济强省，既有，更有宇通、许继等企业。河南的农产品和农副产品在全国有名，双汇、三全、思念等大批优秀的食品加工企业闻名全国，奥运期间蔬菜、肉蛋、食品工业类的产品需求量极大，必然会给这些企业带来巨大市场机会。

4、奥运与河南有很多关联。北京奥运会徽“中国印”是河南人主创的；奥运场馆“鸟巢”建设者８０％是河南人；运动员吃的饺子有河南人包的；站在历届奥运领奖台上的，更有很多耳熟能详的河南人的名字；商丘燧皇陵被定为２００８年奥运火炬接力点；北京奥运火炬总体传递路线将经过河南四大古都洛阳、开封、安阳、郑州，活动期间将会展示沿途特色景点和现代化建设成就突出的地方。这些与奥运相关的资源都是宣传河南，向奥运观众和世界人民展现河南良好形象的机会。
本文发表于博锐|boraid|25
三、河南应抓住和充分利用奥运商机。

1、提高竞争意识和紧迫感。机不可失，时不我待。河南在行动方面还不够快。虽然河南“思念”公司拿到了２００８北京奥运合作合同，成为中国中西部地区唯一的奥运饺子供应商，但河南也就这一家。而河南的绝大多数旅游机构至今尚未针对奥运旅游推出任何产品，而旅游行政主管部门也没有任何关于奥运旅游的行业战略指导性计划。这是缺乏市场意识和战略运作思路的表现。河北、山东、香港、澳门、大连等地都有积极运作奥运旅游项目，而且取得很大成效。

2、政府部门、行业协会和新闻单位要做好引导工作。政府相关部门和行业协会组织相关企业进行研讨如何抓住奥运商机，并通过推介会、展览会等形式对河南产品和品牌进行推广和宣传。新闻单位应加强宣传和引导，提高企业的奥运经济意识和利用奥运商机的方法。

3、企业要积极行动，不要坐等商机。机会是等不来的，机会只属于有所准备并敢于争取的人。并不一定要成为奥运会独家赞助商，才能抓住奥运商机，抓住调动商机的方法是多样的。河南企业要积极行动起来，去寻找和抓住奥运商机：

 走出去，寻找商机。北京奥运大量的基础建设对建筑材料、电器设备、交通器材等的大量需求，奥运期间对蔬菜、食品饮料的大量需求都为河南企业提供了巨大商机。企业要主动出击，深入市场线，进行调研和开发，捕捉商机。

 利用奥运提升品牌形象和影响力。如可以积极开展“迎奥运”为主题的公益性公关活动和让利性促销活动，让品牌与奥运产生关联，提升品牌形象和影响力。

 积极开展非奥运营销。非奥运营销并不是拒绝奥运会,其实质仍然是要间接分享奥运资源,以此来实现企业的营销目标。比如雪花啤酒虽然没有象燕京和青岛一样成为北京奥运赞助商，但雪花啤酒发展奥运会除了运动员、运动队等基本要素外，还有一个重要的参与者——观众。因此雪花啤酒的“啤酒爱好者正式合作伙伴”定位，不仅一下子拉近了与消费者的距离，而且从多个方面与奥运会发生了较为清晰的联系，比如，“啤酒爱好者＝奥运会观众”，“正式合作伙伴”的称谓又让人联想到奥运会的赞助商。这方面应该给河南企业在营销策略创新方面带来一些启发。

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