标题：“跨界营销”掀起的“金邮票”热

中国第一套足金生肖首日封  

　
　
    老凤祥的跨界营销，不仅在上海实现得较早，哪怕在全国也排在前列。早在上世纪90年代，老凤祥就开始将贵金属、首饰工艺与钱币工艺相结合，将产品与历史、民俗、文化、军事、宗教等领域中的重大事件联系起来，推出一系列跨界营销的产品，在社会上掀起阵阵抢购潮，开创了“黄金在首饰之外的新领域”。1996年起，老凤祥与上海集邮总公司联合发行十二生肖系列邮品“足金镶嵌首日封”（俗称“金邮票”），就是最早实现跨界营销的成功案例。
    
■金邮品一炮而红
    
    早在1995年，老凤祥就酝酿和上海集邮总公司跨界联手，联合发行十二生肖足金生肖首日封。首日封由开窗首日封和镶嵌足金片内折组成，足金片与当年生肖邮票图案、大小均相同，浮雕精致，重约1克。这一邮品由老凤祥设计制作，上海集邮总公司发行，在各邮政所和老凤祥柜台均有售。“老凤祥和集邮总公司那时只有咫尺之遥，但过去几十年毫无联系，是跨界营销使两者有了‘破冰’交流。”回忆起当年的合作，老凤祥当事人感慨万千。
    
    首张首日封的问世，定于1996年1月5日，与生肖邮票同步推出。但从前一年12月起，就接受预订，由张心一大师领衔设计，限量发行2万套，一套360元。这个消息一报道，当即引起轰动，集邮总公司的热线电话被打爆，老凤祥的银楼也接到了无数个来电。1月5日当天，“金邮票”开卖，消费者有的现买，也有的拿着预约单。寒冬腊月，许多人前一天晚上通宵排队等开门。购买者中，年龄最大的将近90岁，哪怕排队都看不出疲惫，热情高涨。
    
■老凤祥成功跨界
    
    这一传统，一不小心就保持了12年——“金邮票”整整发行了一轮，直到2007年才结束。12年间，价格始终为360元，一分未涨，因为当时国内的金价还未与国际接轨，但它的附加值和收藏性在不断的升值。每年1月5日在集邮总公司的排队抢购盛况，也成为了一个“保留曲目”。“金邮票”的发行，开了老凤祥跨界营销、产品开发之先河，也是全国第一张金邮票。后来，老凤祥又出了香港、澳门回归纪念金卡、红军长征胜利60周年的首日封等跨界营销精品，许多银楼也纷纷效仿。
    
    12生肖一轮回，是人生的记载，是人生的美好追求。12生肖大团圆时，回顾前一轮人生，憧憬后一轮人生，令人感慨万千。而“金邮票”的开发问世，是老凤祥品牌意识、市场意识的体现，也是跨界营销的萌芽。这一案例，老凤祥的超前营销意识再一次体现得淋漓尽致，“跨界营销”一炮而红！  辛矣
    
    老凤祥证券代码600612.SH  900905.SH
    
    本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：上海老凤祥有限公司  首席发言人  王恩生