标题：奥运光环下的北京传媒“暗战”

   人民币升值、消费品价格上扬、房地产广告衰落、奥运会紧锣密鼓……这就是北京媒体面临的现状。08奥运即将到来，北京各家媒体都在紧张地开始奥运报道的前期工作。在这场媒体影响力的“暗战”中，或与官方合作，或传统媒体与网络媒体合作，或者传统媒体之间抱团运作，都在与读者互动中下足了工夫。

    北京报业整体特色

    （1）杂志化。大图片、图片多、版面多。

    厚报是杂志化的集中体现，之所以这样说是因为在形式和内容两个方面，报纸都带有杂志特点。报纸版面有对开和四开两种形式。版面数都不少于32版。内容方面，咨询、服务、专刊等软性内容相当多。

    （2）网络化。北京报纸具备网络媒体的特点表现在两个方面。

    ①报纸头版网页页面化，即简短的大标题+链接按钮。

    ②网络报纸。作为“内容提供商”和“观点制造商”，北京报纸都重视报纸的网站建设，有些网站已具有特色，突破了单纯的报纸电子版功能。

    （3）服务化。报纸的服务化集中体现在广告上。

    适度丰满的信息量、视觉图片增强了报纸的份量 ；按钮增多了高质量新闻的数量，增大了报纸各版面的容量；而头版广告、栏目内广告、实物广告等服务性广告大大增强了广告的效应。

    2006年8月，新闻出版总署发布中国晚报都市报竞争指数50强，《北京青年报》和《北京晚报》以第12名和第13名的位置入围20强。2007年6月，世界品牌研究室发布中国品牌500强数据，《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》也榜上有名。目前北京报业日报市场基本饱和，周报不足，细分阅读市场尚待开发。为顺应形势，从2007年8月1日起，《北京娱乐信报》的定位是一张以娱乐、生活为特色的新闻纸，给人的印象是比较好看。《华夏时报》从3月22日退出都市报市场，引进新投资方大连万达2000万元投资,转型为财经新主流媒体，向理财财经类周报靠拢，7月1日推出新的报纸形态和内容。