标题：开发三大市场 抓好数字发行

　2015年度报刊大收订进入关键阶段，11月24日，中国邮政集团公司召开报刊大收订推进工作电视电话会议，集团公司副总经理张荣林在会上强调，着力做好政务市场、校园市场、商务市场的开发和数字发行工作，坚定发展信心，以重点项目和重点产品为抓手，确保实现报刊大收订整体增长3%的既定目标。

　　政务报刊在邮发报刊中占据半壁以上江山。对政务市场，张荣林要求实施精细发行稳固市场，要积极争取党委宣传部门的重视，主动与行业报刊及其记者站、工作站寻求合作，深化与新华社的战略合作，还要充分利用邮政的客户资源，突出做好政务图书的发行工作。加快发展校园报刊是报刊发行专业最主要的转型发展举措，今年集团公司也推出了邮政发行校园畅销报刊品牌。张荣林说，集团公司已经总结了9种经验模式和100个营销案例，当务之急是要尽快抓好推广和落地工作，各级邮政企业要广泛开展“书香校园”宣传推广活动，破解入校难题，重点发展素质教育类报刊图书；采取市场化运营模式，做大做强教辅类报刊图书的规模和品牌；积极深化邮教合作，努力提升邮政在校园市场的渠道地位。对能有效带动畅销报刊发展的商务市场，张荣林强调要采用“中高端+私人定制+拼版”并行的模式，立足稳定大客户，着力开发中小客户和个人市场，以重点产品为抓手，对传统畅销品种要力争实现稳定增长，对印广发产品要努力实现规模增长。

　　对数字发行工作，集团公司推出了邮储代扣费和复合发行两个项目，并推行网上订阅，试点工作也取得了较好的效果。对此，张荣林要求各级邮政企业主动与邮储银行合作，整合邮储客户资源，做好数字阅读宣传推介；要争取与行业报、都市报合作，设计纸媒和数媒相结合的复合发行产品，对纸媒存量客户进行深度挖掘、有序转化，实现融合发展；要加强网上订阅、手机订阅、微信订阅的推广应用，完善线上订阅和线下服务相结合的发行方式，实现传统邮政报刊发行的转型升级。