标题：对北京奥运会电视转播的构想:2008，点播奥运

电视应该采用什么样的播出模式才能突破“多场比赛同时进行，电视只能直播一场”的模式？“点播奥运”值得一试。

     奥运赛事点播设想

    北京奥运会央视将动用7个频道，转播3000个小时的比赛情况，剩下1000多小时比赛则连转播也无法安排。如果将数字电视的“点播”功能开发出来，这些场次的比赛就可以同时直播，把选择权交给观众。具体播出界面可以做如下设想：主界面：2008，北京奥运。本界面包括28个大项目。二级界面：点击其中一个项目就可以进入相应频道或界面，里面不仅有现场直播，还可以看到各项相关信息，比如：赛程安排、比赛成绩、球队简介、本项目历史演变以及世界纪录，等等。三级界面：本界面除了为观众播出具体比赛内容外，还包括与比赛相关的其他信息。如运动员个人履历、人物速写、赛前准备、资料分析、各种数据表等。播出翔实的信息是电视发展的趋势—报纸正在与电视走向融合。

    点播带来的“均摊效应”

    表面看来，全国已经被49个卫星频道、31个在一定范围落地的境外频道、2262个地方频道瓜分完毕，各台之间竞争只是在各自行政区域内展开。数字电视的诞生与发展，给电视播出方式带来革命性变化，电视和电脑的界限正被“点播”掉。在互联网上点播视频早已习以为常，电脑之所以还表现的比较“温顺”，完全是非技术因素。今天的电视如果不充分利用现有政策优势，抢占“现场点播”制高点，一旦失去政策优势，电脑进入了电视的传统领域，它做起“现场点播”来是易如反掌。

    视频载体的边界正在消失，网络电视的兴起会将视频市场重新划分。一方面，电脑安装了PPStream、TvKoo、超级播霸、UUSee等视频软件后，可以随时随地享受电视剧和电视节目，而不受播出时间限制。另一方面，传统电视机也开始改头换面，像海尔新推出的流媒体电视已经变得非常开放，其独特的多种数字界面改变了电视机对电视台节目的单一依赖，使之可下载视频文件然后在电视机上播放。也许，传统的“电视”“电脑”将会被新的“视频机”取代。

    体育节目一直是电视中不可或缺的重要部分，拥有固定收视群体、相对稳定的市场份额，一直为广告客户青睐。1998年世界杯带给央视带来了1亿元广告收入，2002年则猛涨到了4.5亿元，2006年世界杯，央视签订的广告额飙升到8亿多元。上届雅典奥运会央视广告收入就有5亿元，北京奥运至少有15个亿。按本文的设想，将奥运会所有比赛都实施“点播直播”，其市场空间将扩大数倍。尽管那样会使单位时间广告价位下降，但它所产生的里程碑式社会效应将会载入奥运会乃至电视传播史册。至于它由于广告价位调低而对中小企业的吸引力将会大幅飙升，最后广告总量必将远远超过现在的容量。同时，会出现“均摊效应”—更多企业、客商和消费者获利。（作者：广西大学文化与传播学院 刘 洪 王 泽）