标题：从马里奥邮票到偶像天团代言 日本邮局很会玩

　　在线下邮政越来越被线上互联网挤压的时代，转型和新鲜尝试也许能帮日本邮局逐渐扭转不甚乐观的业务情况。

　　眼下我们似乎找不到有什么理由再寄一封纸质信件。不过最近有一套限量邮票再次却激发了人们对纸质信件与集邮的兴趣。

　　日本邮局在6月28日与任天堂联名推出了“超级马里奥”系列邮票，这套邮票由8张方形邮票和2张颇为可爱的异型邮票组成，售价820日元（折合人民币50元左右），全国限量200万套。日本邮局还为邮票发行推出了限时马里奥邮戳，居民投递出的信件被印上了马里奥主题、并标注不同邮局名字的邮戳。

马里奥邮票

樱桃小丸子邮票

限定邮戳

　　作为日本覆盖范围最广的国家邮政机构，日本邮局并不像听起来那么严肃。每年他们都会推出特殊邮票发行计划，仅卡通动画主题邮票（アニメ切手）你就能看到许多熟悉的形象，哆啦A梦、海贼王、樱桃小丸子、七龙珠等等。

哆啦A梦邮票

　　除此之外，诸如贺年卡（年賀状）也是日本邮局的重要业务。在日本，向亲戚朋友寄贺年卡是每年岁末一个家庭最重要的仪式之一。2015年全日本的贺年邮件达到了18亿1000万封，也就是说，平均每个日本居民都会寄出14张贺年卡。不过如今网络发达，越来越多的年轻人不再在意这些传统形式了，日本的贺年卡总量也在逐年减少。

　　为了吸引人们多寄贺年卡，每年日本邮局的贺年卡也玩了不少花样。年底日本邮局都会推出数量繁多的联名贺年卡和定制贺年卡服务，吸引居民购买，比如去年就推出了海贼王特别版贺年卡——收到一张动漫宅朋友寄来的海贼王贺年卡也是别有风味。

　　贺年卡代言人也相当大牌。拥有跨越年龄段、大规模粉丝的日本国民偶像天团岚从2015年起，每年元旦都为其拍摄主题为“请给我寄贺年卡”的广告片，亲身号召年轻人们寄出贺年卡。

岚代言年贺状CM截图

　　事实上，年轻人不再依赖纸质信件，使得贺年卡为主的邮政事业下滑、业绩受损，一直是日本邮局面临的大问题。

　　日本邮局隶属于日本邮政集团，这个1871年成立的国有邮政集团在2007年重新整合邮寄、银行、保险等业务并全部民营化，盈利成为集团最重要的议题。无论是各种限定邮票联名还是请来偶像明星做贺年卡宣传，都是日本邮政建立更年轻品牌形象、扩大自身业务的努力。

　　为了提振收入来弥补邮政服务亏空，日本邮局开始尝试宅配服务。在日本邮局官网可以购买到各地的特色杂货和商品，并且极具各地特色，比如北海道蜜瓜、线香、宫崎县芒果等等。日本邮局广泛的邮政网络是保证他们宅配速度和产品多样化的优势。同时他们也开始加速海外并购投资，并积极发展国际邮政业务。

日本邮局的中元节商品专栏

　　今年日本邮政集团遇到民营化以来的首度赤字。在线下邮政越来越被互联网挤压的时代，这些转型和新鲜的尝试也许能帮日本邮局逐渐扭转不甚乐观的业务情况。

　　文：刘雨静