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作为“2008北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，中央电视台是中国大陆和澳门地区惟一可以使用奥运五环标志的电视机构。
奥运会期间，央视将利用三个报道中心（央视新台址的电视文化中心TVCC、奥运村的国际广播电视中心IBC和央视现台址），投入七个频道，全方位、多角度地报道北京奥运会，播出时间将达到3000个小时以上，比上届雅典奥运会转播时间多2000多小时。
中央电视台的新媒体平台——央视网，将首次成为奥运会官方互联网/移动平台独家转播机构。央视还将负责篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项、特设项目武术等7个项目的全球信号制作。
当节目中心主任江和平将CCTV2008年奥运会电视转播计划、奥运主持人、奥运栏目等一一向与会老总作出介绍，会场上开始跃跃欲动。
自3月24日，奥运圣火在古奥林匹亚点燃，据央视索福瑞提供的数据显示，截至4月5日，收看节目的观众已经数亿。其中，收看3月24日“奥运圣火采集仪式”直播的观众超出1.11亿人，收看3月30日晚“奥运圣火交接仪式”直播、3月31日上午“奥运圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式”直播的观众均超出1亿人。面对不断攀升并且还会再创新高的收视人数，老总们很难心静如水。
奥运火炬传递的热潮，将随着5月3日境内传递开始以及火炬登珠峰时达到顶点。尽管圣火登顶珠峰的确切时间尚不得而知，但央视直播当天5秒广告143万元标底公布后，还是受到了诸位老总的关注。要知道，目前奥运会开闭幕式的套装广告在满足了前四级奥运赞助商后，只剩最后10个席位，而800万元的起拍价，还有无数商家在排队竞标。
于是，也有商家将目光瞄准了赛事直播，特别是奥运首金的套装广告。奥运首金，等于多少张照片，多少篇报道，多少吨报纸，多少关注的眼睛，又等于多少张钞票，多少年的商机？没有人能够预测。
江和平适时地公布了央视8月9日的转播计划。可能产生首金的女子10米气步枪和女子举重48公斤级决赛，将分别在CCTV1和奥运频道现场直播。
从1984年到2004年，中国体育界每每对着赛程，掂量自己有没有机会和“赛会第一金”搭上关系，很多时候大家只能退而求其次，求一个“代表团第一金”。现在，东道主的身份，让中国人有机会将北京奥运的第一金“设计”进自己的口袋。
早在2007年初，媒体就对北京奥运首金展开了大胆预测。但争论却是女子10米气步枪和女子举重48公斤级的金牌产生时间都在8月9日上午11点30分左右。不过，现在最终经奥组委确认的赛程显示，女子10米气步枪的决赛开始时间定在上午10点30分。这个时间表示，金牌在10点50分左右就将产生。另一边，女子举重48公斤级决赛将在8月9日上午11点40分左右结束。也就意味着，如果中国射击队失之东隅，也能在很短的时间内，由女子举重收之桑榆。即使拿不到奥运首金，也能很快让中国代表团账上有金。
“射击夺金的成功率在50%，而举重的这块金牌中国队肯定能百分百地拿下。”江和平主任的一番话再次引起会场的骚动。老总们捂着口袋，仔细斟酌着该将手里的钱投向哪里，再让它几何级的增长。
这是一场惊心动魄的博弈。就像中国射击队里每个人都知道，哪怕近年来中国姑娘包揽了世界大赛所有的女子10米气步枪冠军，也没有谁敢说自己就是奥运冠军。不过，就如同北京奥组委市场开发部部长袁斌所说的，“奥运商机应该是一个广义的概念，企业通过奥运得到发展和腾飞的机会很多，在很多方面提高自己的服务质量、产品质量，向社会、公众展示自己一个优秀的企业公民形象，也是一次飞跃和发展。”
火炬登珠峰 高清摄像全记录
4月18日的会场上，当江和平主任正准备走上讲台介绍中央电视台2008年的奥运计划，他收到了一条同事发自珠峰大本营的视频彩信。这天下午，央视第一批“火炬登珠峰”报道人员，已抵达指定地点。近日，由110余人组成的强大报道制作团队将先后分三批抵达珠穆朗玛，从4月25日起每天回传15分钟前方信号，4月30日直至火炬登顶成功，每天将进行90分钟的现场直播。中国正在兑现我们对世界的承诺。
北京奥运会的火炬接力创造了多项历史之最。18800名火炬手——参与人数最多，130天——持续时间最长，134个境内外城市——穿越城市最多，8844米跨越珠峰——实施难度最大。世人期待着北京奥运圣火照亮于世界之巔。
奥运火炬上珠峰，是前无古人的创举。从数年前的论证，到如今即将变为现实。中央电视台承担了记录这一历史时刻的任务。
中央电视台参加北京奥运火炬接力珠峰传递报道活动的人员从4月6日起分三批进藏。4月25日前方设备搭建完成，每天回传15分钟前方信号。奥运圣火火种抵达珠峰北坡大本营（5200米）后，由珠峰登山队携带于5月初向顶峰进发，历经前进营地（6500米）、一号营地（7028米）、二号营地（7790米）、突击营地（8300米）到达峰顶（8844米）。实施顶峰传递展示之后，下撤返回。整个登顶行动在确保安全的前提下将历时7天。
中央电视台将在海拔5200米珠峰大本营设立分演播室，从圣火自大本营出发的前一天起，使用高清晰度电视技术每天进行全程直播。5月上、中旬，中央电视台将对珠峰火炬择机登顶进行现场报道。
“与以往不同的是，我们这次将采用高清制作，就是用高清摄像机全程记录攀登珠峰，这在历史上是第一次，拍摄珠峰火炬展示更是第一次，也很难想象在可预见的将来还会有第二次。”江和平激情洋溢地介绍了央视的年度大制作。
火炬登珠峰，至今保留着五大悬念：一是火炬能否登顶珠峰；二是能否在珠峰点燃火炬；三是否能顺利登顶；四是谁能登顶；五是能否全程直播。这不仅对火炬传递是个艰巨的考验，对电视转播团队更是前所未有的挑战。“我们于2003年、2005年、2007年三次在珠峰顶端进行了电视拍摄活动，但是那三次活动都有一个遗憾，就是在8300—8844米这个区间有电视盲点，主要是为了节省电池，怕到顶峰以后电池不够用，拍不到顶峰的风景，这次我们一定带足电池避免出现盲点。”江和平说，“在一连串悬念的推动下，我相信我们的节目必然会引起电视观众的兴趣。”而从现在起，便是万事俱备只欠东风，中央电视台将与全世界一起期待奥运火炬登顶成功的一刻。
3000小时直播 名嘴带你看奥运
北京奥运会期间，中央电视台将投入7个频道的力量，对奥运会进行3000小时的直播。《全景奥运》、《早安奥林匹克》、《荣誉殿堂》等多档专题和新闻节目，是央视重点打造的名牌栏目。白岩松、欧阳夏丹、崔永元、刘建宏等央视名嘴将担纲主持。再次参与奥运报道的白岩松，还将作为火炬手参与奥运火炬8月6日在北京的传递。
《全景奥运》是CCTV1每天22时30分至24时制作的一档90分钟的新闻专题性资讯栏目。节目汇总全天奥运资讯，进行适当深度报道，反映和营造奥运气氛。全景、资讯、细节、第一现场，是节目的追求。白岩松将与有“小百灵”美誉的欧阳夏丹搭档主持。新锐主持人欧阳夏丹，是经济频道早间资讯栏目《第一时间》的当家花旦，再加上白岩松真实、自然、与百姓贴近的主持风格，将是央视奥运盛宴中的一道可口大餐。
白岩松不仅笑称节目中心主任江和平的“和平”二字起得好，又幽默地说，自己是奥运的吉祥物。“2001年7月13日国际奥委会第112次全会，当萨马兰奇先生拿着信封走上主席台宣布2008年奥运会举办城市时，我在话筒前说了当天直播的最后一句话：‘从现在的种种迹象来看，胜利将属于北京。’”从那时起，白岩松就和每个电视人一样，将北京奥运的报道工作，视为自己义不容辞的责任。“悉尼奥运会是我第一次参与奥运会的报道，那届奥运会中国军团夺得了史上最多的28枚金牌，当田亮拿下这最后一金时，我在直播间的一张白纸上写下了28，再在中间加了两个‘0’，2008，当时我在镜头前说，28枚金牌，2008，也许这预示着北京2008好运！”
“感觉比上次沉。”这是白岩松第一次举起“祥云”时的感受。“4年前，奥运圣火在北京传递，我是当天的第11棒。那天我很早就来到了交接点，拿着手中的火炬让周围的每个孩子都摸了一遍。4年过去，这些孩子也长大了，不知道当时与奥运火炬的这次亲密接触，给他们的一生留下过什么。”白岩松说，“我相信，这是每个火炬手人生中最短的200米，永远觉得没有跑过瘾。当最高女祭司点燃圣火后，说的最后一句话是，‘告诉全世界吧，奥运会就要来了。’奥运来了， 这也是我想要传递给中国观众的信息。”
备战奥运 央视全力出击
三百精兵强将 七大奥运频道
1984年7月28日，洛杉矶奥运会。中国人第一次通过电视观看了奥运会盛大的开幕式。那年，中央电视台只派出了5名记者，也是中央电视台第一次转播奥运会。2008年8月，北京奥运会。中国人第一次在家门口举办奥运盛会，中央电视台将投入300名精兵强将投入奥运赛事直播和节目制作，阵容翻了60倍。并将首次运用电视、网络、手机三大平台全方位展现奥运盛况。
北京奥运的赛事报道，是央视全年的重中之重，节目中心主任江和平称之为“我们梦寐以求的事”。届时，中央电视台奥运频道将会由1个增加到7个，1套、2套、5套、7套、高清，以及风云足球和高尔夫/网球2个付费频道，将多方协作、定位明确，实现全方位多角度的报道北京奥运会。
但中央电视台广告部主任夏洪波介绍，奥运会比赛期间，中央电视台不会增加商业广告的播出。作为“2008北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，国内外企业对中央电视台广告的需求量大增。但是作为国家级电视台，夏洪波表示：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”夏洪波说，CCTV奥运广告安排原则是“总量不增，保证效果；合理编排，优化环境；严格审查，确保品质”。2008年中央电视台的广告量没有增加，广告时间没有延长，奥运会期间也是如此。
由于赛程与雅典不同，北京奥运会的游泳、体操和田径项目都将在上午产生金牌，而有时直至晚上11时30分依然还有金牌点。“ 奖牌全天均匀分布，全天都有看点。”江和平说。奥运会期间，央视将有三个报道中心（新台址、IBC和现台址）对赛事进行报道。新台址将会成为奥运报道中心，设在奥林匹克中央公园的IBC将成为前方指挥部，现台址则是所有节目的播出中心。三个中心联系在一起，将互通有无，资源共享。其中在奥林匹克中央公园玲珑塔设立的高清晰度外景演播室，作为奥运频道的主演播室将以“鸟巢”和“水立方”为背景，给观众带来第一手的奥运资讯的同时，这也将是一次前所未有的视觉享受。
奥运期间，所有国家的教练员、运动员步入混合区后，将首先接受中央电视台记者的现场采访。此外，在田径、游泳、跳水、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球8个项目7个场馆，中央电视台还将设置单边演播室。奥林匹克文化广场及奥林匹克区域周边，央视将配置卫星转播车，进行移动的现场新闻报道。同时，国贸大厦顶部设置的高清晰度摄像机位，将拍摄CCTV新台址画面供节目制作使用。直升机高清晰度摄像机航拍，也将运用到开、闭幕式和比赛转播中，为观众欣赏奥运提供独特的视角。