标题：北京地安门支局：以文化创新立局

6月21日，夏至节气。一大早，北京市西城区邮政分公司地安门支局柜台前便排起了长长的队伍，邮迷们忙着购买纪念封、加盖“二十四节气诗相伴之夏至”及“新十二花神之石榴花神公孙氏”两个系列邮资机宣传戳。

“现在每到一个节气，我都会来这儿买纪念封，再盖上相应的邮资机宣传戳。”老邮迷张先生说道。

“万宁桥”“庆祝大运河申遗成功两周年”“大观园红楼庙会”“中国福”“舌尖上的二十四节气”“二十四节气诗相伴”……2016年以来，地安门支局在“以文化创新立局”发展策略指导下，相继推出了一系列邮资机宣传戳，有力推动了集邮与函件业务的发展。

深挖地域资源 探索转型之路

地安门支局建于1906年，至今已有一百多年的历史。支局南眺景山、紫禁城，北望钟鼓楼，东临后门桥，西邻什刹海，界内还有恭王府花园、广化寺等古迹以及宋庆龄、茅盾、郭沫若等名人故居，周边人文景观云集。

近年来，随着疏解非首都功能、西城区政府保护什刹海历史文化资源等工作的开展，支局界内的商户也在减少，支局各项业务特别是金融业务的发展困难重重。2016年，门桂菊来到地安门支局担任支局长，经过实地调研，综合西城区政府围绕中轴线和大运河文化带加强区域文化品牌建设等因素，该局确立了“以文化创新立局”的发展思路，重点挖掘邮政文化基因，融合地域的历史文化资源，用邮资机宣传戳传承传统历史文化，打造邮政文化品牌。思路确定了，从何入手？此时，大运河进入门桂菊的视野。

大运河遗产项目于2014年6月22日成为我国第46个世界遗产项目。地安门支局办公楼紧邻大运河遗产区，申遗成功的大运河北京段4个遗产点中有3个位于支局界内，占据着天时地利。2016年6月22日，大运河申遗成功两周年之际，大运河临时邮局在地安门支局挂牌成立。当天，“北京大运河”临时日戳、“万宁桥”邮资机宣传戳启用，相应的纪念封发行，还举办了“庆祝大运河申遗成功两周年”集邮展览。众多邮迷和专注于大运河研究的专业人士、爱好者前来参加活动，通过邮资机宣传戳承载、传播大运河文化这一创意受到了大家的关注。

很快，地安门支局又相继推出了“北海建园850周年”“郭守敬诞辰785周年”“宋庆龄同志故居”等邮资机宣传戳，并配以相应的纪念封。

推出系列产品 打造文化品牌

“立春咬春饼，雨水吃龙须饼，惊蛰要吃懒龙……每一个节气都有相对应的特色传统饮食，在享受美食的同时，也能感受四时的变化，这是老辈留下的规矩，是咱们传统文化的一部分，但现在很多年轻人都不知道也不讲究了。地安门支局推出的‘舌尖上的二十四节气’系列邮资机宣传戳很有意义，对于传统文化的传承起到了很好的推动作用。”2017年3月5日，惊蛰节气，老邮迷张先生一大早便来到地安门支局购买了盖有“惊蛰”邮戳的纪念封，还吃到了支局准备的惊蛰节气的应时美食——懒龙。下午，“铁粉儿”们在门桂菊的带领下，来到北京月坛雅集非物质文化遗产传艺荟，参加“二十四节气”系列文化沙龙活动，在民俗专家讲座、昆曲演出、糖画制作等活动中感受传统文化的魅力。

经过2016年一年的探索，地安门支局推出的邮资机宣传戳在邮迷中有了一定的知名度。此时，扩大知名度，把产品系列化、品牌化成为下一个奋斗目标。2017年，该局推出了“舌尖上的二十四节气”系列邮资机宣传戳，第一枚是“立春——春饼”，第二枚是“雨水——龙须饼”，第三枚是“惊蛰——懒龙”等。在邮资机宣传戳发行当天，支局还会为邮迷们准备相应的美食，安排相关的文化活动。

“舌尖上的二十四节气”系列邮资机宣传戳受到了邮迷们的追捧，节气一到，来地安门支局盖戳成为邮迷们约定俗成的习惯。

2018年，在邮迷的肯定与期待中，地安门支局又推出了“新十二花神”及“二十四节气诗相伴”两个系列邮资机宣传戳及纪念封。

“二十四节气诗相伴”系列邮资机宣传戳图案选用《诗经》及唐宋诗词中的24首诗来寓意节气，古朴典雅，生动鲜明地体现了我国传统二十四节气文化的特色。

十二花神是中国民间传说，百花各有其司花之神，十二花神则是司百花之神的代表。“新十二花神”系列邮资机宣传戳分为十二女花神和十二男花神，共计24枚。

系列邮资机宣传戳的推出受到了政府相关部门的关注与肯定，在“2018邮赏运河北京”系列邮资机宣传戳启动仪式上，西城区政府副区长徐利以及西城区文化委、什刹海街道办事处的相关领导出席活动并致辞。

邀请大咖助阵 提升影响力

“为了能获得孙赫阳老师的签名，我一大早就赶过来了。我是他的‘铁粉儿’，这次地安门支局为他设计的新十二花神制作了邮资机宣传戳，通过邮文化传播中国传统文化，非常有收藏价值。”2月4日，立春节气，地安门支局推出“新十二花神之兰花屈原”邮资机宣传戳，前来参加活动的刘先生兴奋地说。

“新十二花神”系列邮资机宣传戳图案由政合宫宫廷珐琅彩创始人孙赫阳设计，推出当天，地安门支局特别邀请孙赫阳到现场进行签售，吸引了大批粉丝，大大提升了活动的影响力。

“邮资机宣传戳作为一种收藏品，必须具备艺术性、权威性，一定要经得起时间的沉淀、历史的推敲，是不可复制的精品。因此，我们推出的每一枚宣传戳图案都出自有广泛影响力和深厚文化底蕴的大师之手。”据门桂菊介绍，“万宁桥”邮资机宣传戳的图案设计者是著名篆刻家、张氏印人第三代传人、刻下北京奥运会“罗格之印”的张国维老师；“恢复高考40周年”“香港回归祖国二十周年”图案设计者是北工大教授、“中国梦”“学习贯彻党的十九大精神”等系列主旋律公益广告设计者徐光东。“我们的产品也受到了大咖们的喜爱，例如孙赫阳老师，我们每推出一套‘新十二花神’邮资机宣传戳，他都会购买300套，作为他的伴手礼。”

如今，在“以文化创新立局”思路引领下，地安门支局通过邮资机宣传戳内容不断推陈出新以及开展丰富多彩的活动，使支局的知名度越来越高，邮政文化影响力越来越大，越来越多的客户慕名前来洽谈合作，支局发展形成了项目遍地开花的良好局面。

来源：中国邮政报

作者：郝晓庆