标题：一个广告收藏癖好者的自述

    每个男人都有一个属于自己的癖好。有人喜欢抽烟，有人喜欢喝酒，有人喜欢收藏美女图片，有人喜欢坐在街边看MM、有人喜欢夜晚一个人在无人的街道独自徘徊……

    我的癖好是：收藏各式各样的广告。

    房地产有关的广告（比如楼盘报广啊电视广告啊路牌啊、材料供应商的产品册子……）自然在收藏之列，除此之外，我还收藏过洗发水的广告、各种照相机的广告、各种笔记本电脑的广告、红酒的广告、外卖菜单、家教广告、招生简单、章光101生发剂的传单（那天我和一群朋友在街上，派发传单的MM径直将广告只塞给了我，郁闷）……特别地，有一次我在体育西路压马路，有一个大妈递给我一张广告，我看了一眼立刻就紧张起来，这是一个关于“**夜总会三千佳丽”的广告，后来我也收藏了；有一次路过某商场，有一家美容产品商做活动促销，一个貌似90后的MM很礼貌地递给我一张广告，一看，傻眼了，“30天让你做个挺的女人”，后来我也收藏了……

    我得承认：在收藏广告的过程，我获得了巨大的乐趣，也增长了见识，极大地满足了我的好奇心。比较恶心地说，这一癖好让我以前读过的《营销管理》、《消费者行为学》、《广告传播学》等死板枯燥的理论与活泼丰富的实践结合了起来。

    在所有广告中，我最不喜欢的就是房地产广告。动辄就是“稀世豪宅盛大开盘”，要不就是“应广大客户要求，紧急加推30套”，抑或是“红酒品鉴会”、“专家论坛”、“答谢客户九折酬宾”……看到这些广告，作为一个广告收藏者，我觉得收藏价值很小，主要是因为：

    一、毫无创意，一个馒头一万人咀嚼。

    不是说“稀世豪宅盛大开盘”、“应广大客户要求，紧急加推30套”不好，只是用滥了！！有点创意好不好？老是走前人走过的路，是没有出息的；老是沉溺在自我的世界里意淫，是要被人家从内心嘲笑的。隆胸广告都比这种广告令人可信！

    二、语言干巴巴，广告，太广告了！

    不信您翻开报纸看看，满眼尽是房地产广告，语言的表述一看就是房地产人的表述方式，充斥诸如容积率之类的专业术语，用的都是貌似严谨的长句，仿佛这样才显得高档似的。画面往往宏大而令人不知所云。建议房地产广告向夜总会的广告学习！学习人家怎么传播顾客价值的！多用点消费者的熟悉的语言！

    三、像是丑女深色的长裙，毫无吸引力

    最怕的就是很多文字的房地产广告，看吧，没这个耐心，不看吧，仿佛又有点内容在里面，像是丑女深色的长裙，毫无吸引力。建议：短点！再短点！向超短裙看齐！简洁符合上帝的旨意。

    四、拜托！有点联想力！

    太多的房地产广告看完了，就看完了，没有任何印象。建议看看万科和时代地产的广告。这两家的广告相对是比较让人舒服的。无论是品牌的联想力，还是广告创意的想象力，还是诉求的表达方式，拜托，都有点想象力吧！

    研究数据表明：一个普通人每天可以接触1500个广告。那么，请想想，如何使您的广告脱颖而出呢？