标题：企业禁打“奥运擦边球”

　　□记者 杨霄/文 袁晓强/图

　　今报郑州讯 企业想在街头竖一块迎奥运广告牌，不行！企业广告宣传中出现“2008北京、奥运”等关键词，更不行！近日，中国广告协会在刚刚发布的《营造奥运广告市场环境通知》中再次强调，“非奥运赞助商不得以任何形式，与‘2008年北京奥运’主题打擦边球”。

　　距离北京奥运会开幕时间越来越近，老百姓在商场、街头，随处可见鼓舞人心的标语及倒计时广告牌。然而，中国广告协会日前向所有广告经营者，发出了《营造奥运广告市场环境通知》，规定8月1日~8月27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役且参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做广告代言人，在没有得到奥组委特别授权和批准下，将无法刊播。此外，非奥运赞助商在做品牌宣传时，广告如果涉及“2008北京、奥运、奥林匹克、火炬”等标志，将被划入“非法涉奥广告”。

　　据悉，目前请参赛运动员做广告代言的非奥运赞助商并不少，安利和卡迪拉克的代言人是刘翔，361°签下了国家羽毛球队，美的携手国家跳水队，东芝请来了郭晶晶，长虹邀请的是中国乒乓球队，TCL携手中国女子网球队。而河南某方便面企业，今年5月曾通过赞助奥运珠峰登山队，推广其高端产品。“这些广告的表现形式都是以运动员宣传产品，和奥运赞助商的广告手法如出一辙，都在被要求裁撤的范围之内。”中国广告协会法律服务中心彭晔称。

　　彭晔说，涉嫌操作隐性奥运广告主要有以下三种表现形式：一是非奥运赞助商在广告宣传中使用奥林匹克标志。二是非奥运赞助商在广告宣传中虽未使用奥林匹克标志，但使用其他与奥运会密切相关的词句或用语，如“为2008加油喝彩”、“畅想2008”等。三是以赞助某运动员或团队的形式，广告中有“冠军”、“金牌”等词语的运用，将奥运会品牌与企业形象及产品品质联系到一起。

　　据彭晔介绍，中国广告协会是北京奥组委、国家工商总局联合授权的市场广告监控机构之一。协会将对造成负面社会影响的不良广告责任者，实施自律劝诫。任何单位和个人都可以向中广协投诉或举报“非法涉奥广告”。