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离2008北京奥运会开幕还有最后3天，开幕式的72小时倒计时吹响了各大电视台8月荧屏之战的号角。各大卫视也都拿出奥运的拼搏精神奋力一搏：央视完全忽略电视剧和综艺，将优越的新闻资源发挥到极致；东方卫视紧随其后，开辟高端访谈类聚焦奥运；而湖南卫视凭借综艺看家本领来争“奥运蛋糕”；江苏卫视则搞起差异化竞争，旨在全民参与奥运。
央视
资源独享只做奥运
8月的央视荧屏将一切给奥运让路，完全忽略综艺和电视剧。光是以奥运命名的专题节目就有24个之多，如《奥运经典》、《奥运传奇》、《触摸奥运》、《奥运来了》等，这样强势的“奥运套餐”能不能抓住观众的胃口，只等观众评价。
要想了解奥运赛事的最新资讯，央视无疑是观众的第一选择，这是别的卫视无法匹敌的。而情感类节目一直是各大卫视的偏好，但在奥运期间，央视推出《人在奥运年》、《奥运故事会》等情感类节目却独霸江山，以人物和故事为核心，通过对各个奥运人物心路历程的挖掘，来展现奥林匹克运动会的人文精神，节目煽情、内容独家。
《奥运中国》是中央电视台唯一面向全球播出的以奥运为主题的专题栏目。作为一档综合类节目，由“奥运倒计时”、“感受2008”、“五环人生”等环节组成，鲜活生动、富有时代气息、凸现强烈中国特色。
东方卫视
大牌明星唱主角
东方卫视很早就打出了奥运牌，今年以音乐综艺节目出现的《我型我秀》和偶像剧《网球王子》的定位就是“献礼奥运”。同时，SMG还花重金打造了《奥运在我家》这个北京奥组委唯一官方授权的影视作品，180集的大容量让奥运迷和电视剧迷都大呼过瘾。
在新闻方面，东方卫视追求的是“高端和时效性奥运报道”。《为奥运喝彩》、《奥运大盘点》等几档新节目专门为奥运制作，老节目《真情实录》、 《杨澜访谈录》也都开设了奥运专栏。尤其是一向以高端访问为特色的《杨澜访谈录》就做了萨马兰奇、何振梁、大威廉姆斯、刘国梁、姚明和刘翔等奥运名人的访问；北京奥运会开始后，节目还将做最新奥运冠军的访问，旨在“让奥运冠军走下领奖台向观众诉说金牌背后的故事”。
《真情实录》则聚焦那些和金牌擦肩而过的“英雄们”，选取角度和煽情指数都可见一斑。
东方卫视的电视剧被挤到下午档，不过诸如《溏心风暴》这类的经典剧虽说粉丝众多，奈何奥运精彩在前，这些有点视觉疲劳的老剧只能作为奥运节目的“缓冲剂”。
湖南卫视
将综艺进行到底
综艺节目始终是湖南卫视的强项，奥运期间他们自然也将在这上面大做文章。《奥运向前冲》展现大众“民”星趣味体育竞技；而大型户外竞技节目《步步为赢》则让老外带领大家到风景名胜去运动，相当新鲜。除此之外，湖南卫视在8月份还会推出一档亲子竞技节目《我是冠军》，综艺奥运的路线果然是全面开花。
新闻方面，湖南卫视没有投入大量的时间精力在北京的赛事上，而是用黄健翔的“脱口秀”来点评奥运：全新栏目《健翔看奥运》是以人文、历史、经济等多种角度对奥运进行解读，节目将于每日凌晨播出。至于效果如何，除了看黄健翔的嘴上功夫之外，也要看观众的品位了。
为了迎奥运，湖南卫视也几乎放弃了电视剧的阵地，仅有一部新剧推出——张韶涵、吴尊主演的台湾偶像剧《公主小妹》，该剧在台湾播出时收视率一路高开，不过据看过碟片的网友评价说：“除了演员是青春偶像外，情节完全是老掉牙的王子爱上灰姑娘。”该剧想再掀收视热潮，难度不小。
江苏卫视
差异竞争聚焦平民奥运
江苏卫视另辟蹊径，没有赶到北京与早已“杀红眼”的各家媒体抢夺奥运新闻，而是将眼光放在寻常百姓家，关注奥运对大众人群生活的影响。在新节目《就说这么多》中开辟“全民说奥运”的特别板块。三位风格各异的主持人共侃奥运，节目中观众可以通过短信网络与主持人对侃，把奥运从北京赛场带到百姓身边。
电视剧方面，江苏卫视迎合了奥运欢乐祥和的氛围，走轻松欢乐线路，充满欢笑的武打独播剧《李小环与苗翠花》、古装喜剧《机灵小不懂》首次上星播出，以TWINS、谢霆锋、大S等一线港台明星的超豪华阵容，抢滩独播剧白天档。
《海豚湾恋人》、《超人气学园》、等几部经典偶像剧走起轻松都市言情戏路，让观众在关注激烈的奥运赛事之外，也有喘息的机会。本报记者|潘昕|文