标题：看重珍稀展示平台 各地热抢邮票资源

　　□经济视点报记者 李 婷

　　 洛阳这座“牡丹城”在中国2009世界邮展暨河南省第27届洛阳牡丹花会（以下简称世界邮展）中赢得满堂彩。

　　“邮”与“花”的组合，在扩大洛阳国际影响、获得“集邮之都”的美誉的同时，也给金融危机寒潮下的河南招商引资送去暖风。

　　据悉，在4月16日举办的招商引资合作合同集中签约仪式上，共有91个总投资达507.1亿元的项目签约，比去年牡丹花会期间增长12.5%。

　　“邮票虽只有‘方寸之地’， 却浓缩了文化、艺术的精髓，具有不可忽视的社会效益和经济效益。”中华全国集邮联合会副会长王新中告诉《经济视点报》记者，邮品既是一种文化行为，又是一种经济需求，因此，以邮票特有的文化、收藏与增值价值开发出来的邮品，已成了人们追捧的特殊商品。

　　企业的珍贵宣传资源

　　“经过策划、包装的着色，在市场化运作下，邮票的内容可谓是丰富多彩。”中国集邮总公司总经理刘燕明表示，创意邮票已赢得了更多的市场份额。

　　如今，邮票已不仅是“国家名片”的单一代名词，正在成为企业乃至个人都能拥有的“私人物品”。

　　在王新中收集的邮品中，有一组1991年发行的社会主义成就的邮票，其中一枚记录了1991年洛阳浮法玻璃诞生20年那段历史。

　　“这枚邮票给企业带来了无比丰厚的资源，既是馈赠的佳品又是企业的宣传品。”王新中说，洛玻集团将邮票作为了企业的自宣品牌，制作的贺年卡、明信片等都采用这枚展现建设成果的邮票作素材。

　　“一张邮票，一个形象，一个故事”的主题，在拥有邮品的企业中不断延续。

　　Fazeya(彩羊)是恒源祥的又一个品牌，它也是恒源祥董事长刘瑞旗2003年的得意之作。而这一传奇性正在于彩羊是中国第一个以企业的品牌原型图案中标成为了2003年羊年的生肖邮票主图案。

　　当年，关于这只“羊”的营销传播活动，从征集羊年吉祥物，入选国家邮票主图案到彩羊立体商标的诞生，可谓人尽皆知。

　　企业借助邮票的亲和力和感召力，演绎自己的品牌内涵，如今这一营销模式被不断复制，个性化邮票也成为企业扩大品牌优势影响力的又一渠道。

　　据悉，河南集邮公司已为河南省18个省辖市级政府、70多个县级政府和近2000余家大型、知名企事业单位一次或多次开发了集团形象邮票册，河南首创规模发行《集团形象》邮票年册连续5年销量持续位居全国首位。

　　“很多企业把邮品看作自己的形象代言品，开发多种题材方案。”河南集邮公司工作人员吴韶华介绍，目前个性化邮票由于其特殊性，尚未真正走入集邮市场，多是以会展经济、庆典经济、集团经济为导向，这也给企业题材的营销开辟了专属区。　

　　选题应侧重现代化

　　在企业间纷争邮票资源同时，各地政府也不愿放弃这个香饽饽。

　　“陕西‘元素’争取多上‘国家名片’。”一位西安邮票参展商对其丰厚的历史文化资源赞不绝口。他认为陕西值得挖掘的邮票题材很多，应在邮品上多做文章。

　　如今，随着人们收藏和投资意识增强，全国各地都想通过这方寸之地，展示他们在邮票题材方面的优势。但纪念邮票与特种邮票的选题，历来受到政府有关部门的高度重视，而且邮票的选题、发行十分严格，每年一般只出二十多套、近百个图案。

　　王新中进行解释，国家对邮品发行有严格的规定，同一题材的邮品一经发行，其他城市将不能再次申请。

　　邮市资源稀缺性加速了全国文化、旅游大省争夺的白热化程度。“邮品对一个地区的历史风貌、古迹名胜、风土人情能起到重要的宣传作用，这也是一些城市千方百计上报邮票题材的初衷所在。”河南省邮政局的一位负责人表示，在纷争中河南也将增强申邮的支持力度，确保邮票大省的地位。

　　竞争的背后是当地经济萌动的因子。

　　“邮票搭台经贸唱戏”的联动模式，已先后在河南省15个地市举办的邮票首发式进行推广，成为地方政府开展招商引资、宣传自己的有效载体。

　　此外，清明上河图、龙门石窟、少林寺等旅游景区印入国家名片后，“按图索骥”的人们，在享受“集邮旅游”乐趣的同时也推动当地旅游业的快速发展。

　　纵览新中国邮票，半个世纪以来，各个年代时段都有河南题材出现在邮票上，这种情况在各省、市、区中是少见的。但在河南频频亮相于邮票上绝大多数为古代建筑、出土文物、历史遗迹，而河南现代题材在邮票上还反映较少。

　　“现代题材偏少是一个共性现象。”王新中说，由于现代化建设、重大政治事件方面选题涉及的影响比较大，因此国家是很慎重的，但是从历史发展的角度看，现代选题特别是反映现代化建设内容，已成为未来邮票选题侧重的方向。

　　他建议，河南在保持“古”味优势的基础上，加快现代经济建设步伐，使河南古与今成就在邮票上交相辉映。