标题：从“华夏金缶”电视购物看金银币宣传

中国金币收藏网专稿   作者:凌峰

       加大金银币宣传力度这个话题已经喊了很多年了,但一直以来却迟迟进度不大,纠其原因就是广大集藏者对金银币知识和其功能属性的不了解，传统的金银条等贵金属观念陈旧，从官方到收藏者的沟通桥梁不畅通，宣传力度不够广泛，宣传市场一直没有打开。

       昨晚，由北京产权交易所发行的“华夏金缶”在上海戏剧频道的电视购物栏目播出，全长45分钟的电视节目在节目过半后，就已经将上海地区仅有的50尊“华夏金缶”全部售空，并在当晚的不完全电话统计中就有将近300位客户预订了华夏金缶，这一订购速度甚至超出了主持人的预判，在节目直播之前，主持人高黎表示：这款产品可能不会卖的太好，主要原因是价格太高了，一尊50克金缶的零售价格就达到了15800元的，但订购的速度却超出了所有人的猜想。要知道，在北京菜百首发的时候一个星期的销售额也才达到了200万左右，那么是什么原因让“华夏金缶”能有这么好的销售，现代金银币又是否有值得借鉴的地方？

一，产品宣传的渠道

       上海戏刷频道的电视购物栏目是一个深受消费者喜爱的电视购物节目，时间段好、宣传范围广、可信度高、订购简单方便且讲解到位，从报纸、网络、电视等各种媒体的宣传形式来看，电视无疑是现在家庭中收看频率最高的一个接受对外信息的窗口，从声音、画面全方位进行体现，而且电视宣传也是最能直观的表现出产品价值属性、工艺特色。这就是为什么这么多黄金产品选择了电视媒体的宣传形式，并且往往能达到很好的效果。那么金银币的宣传是否也能考虑从电视媒体入手宣传呢？从发行角度看，金银币的属性更有权威性，中国人民银行发行；从发行量上来看，同样更具有权威性，金银币限量发行，且不会在增发，而其它金银条等贵金属产品则有可能会增发；从工艺属性来说，仍然是更具有权威性，金银币由我国三大铸造币厂铸造，不论从工艺、设计都是高出其它贵金属产品一筹的。即便广告不是以电视购物形式出现的，也可以以广告宣传形式出现，同时传达给大家一个金银币的权威性和收藏价值。

二，产品本身的收藏价值

       1、“华夏金缶”由北京产权交易所发行，而北京产权交易所是此次北京奥组委委托的唯一一家负责对奥运资产进行处置的交易公司，2009年3月8日，北京产权交易所进行了全国限量拍卖奥运会开幕式的“缶”，总共1500尊。由于数量有限，为满足全国收藏、投资爱好者的需求，北京产权交易所限量发行了2008尊纯金摆件。

       2、基于全国收藏者对北京奥运会的期待和珍藏，北京奥运会对我国有着深厚的纪念意义，“华夏金缶”的收藏价值和限量版，正是这一点抓住了所有收藏者的心态。
       3、“华夏金缶”的铸造工艺和设计特点，“华夏金缶”的设计新颖同时具有中国传统文化之精髓，表面采用浮雕的蟠螭纹和勾连云纹，四边装饰着龙形耳环，方形和曲尺形的附加装饰镂空，方盖面中空。

       4、产品的限量发行，50克“华夏金缶”仅发行2008尊，材质为.999纯金。
由于“华夏金缶”的特殊收藏意义和铸造工艺，“华夏金缶”的电视直播取得了很好的宣传作用，我国现在的收藏群体虽然很庞大，但对贵金属收藏品的总体认知不高，可以说是参差不齐，对收藏品的爱好也不同，媒体的宣传从中起到了引导性作用。
       现在大多的收藏者所熟悉的贵金属主要以金条为主，而像真正权威的金银币知晓的人少，懂得其收藏价值的人也少,但从“华夏金缶”的成功经验中可以看到，真正权威限量发行，铸造工艺出色的金银币并不缺少收藏者，而是缺少“伯乐”。
文章来源：炒邮网 www.cjiyou.net