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标题:联想宣布不续约奥运TOP计划

1楼
震荡上行 发表于:2007/12/5 13:09:00

   继柯达之后,联想集团昨日宣布,在2008年北京奥运之后不续约奥运TOP赞助计划。至此,12家奥林匹克全球合作伙伴中,已有两家宣布不续约,另有恒昌人寿、麦当劳、松下三家公司目前尚未续约。

     将侧重目标市场的赛事赞助

    联想集团发言人昨日在解释公司上述决定时表示,对都灵冬奥会和北京奥运会的赞助,有效地帮助联想“圆满地实现了第一阶段的品牌目标”。

    “今后,联想的体育营销策略将更加侧重策略性目标市场的赛事赞助,这样的方式比续约TOP更能满足联想在全球深入发展业务的需求。”联想发言人昨天说,“联想对于赞助奥运的效果非常满意,目前公司正在全力准备全球火炬接力活动,筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划,并全力搭建北京奥运会信息系统平台。”

    续约投入产出比明显不会有超越

    联想某竞争对手、IT业某知名跨国公司高层对此评论称,联想当初选择赞助奥运,并成为TOP合作伙伴更多的原因是,“从2006年开始启动的奥运营销计划,正好能配合联想国际化扩张的策略”,对于当时的联想来说,急需弥补的一块短板在于“品牌的国际认知度和接受度”、“选择奥运营销是最为行之有效的策略”。

    该高层说,“2008年北京奥运会被认为是IT业营销行动的一个顶峰。由于中国经济环境发展的趋势,未来一段时间之内中国都是全世界关注的中心之一。因此,2012年乃至以后的几届奥运会,很可能都无法超过北京奥运的高度。对于联想来说,一来通过TOP计划已经在国际市场上建立了足够的品牌认知度,接下来要做的是深耕和其他非营销环节上的追加投入;二来续约的投入产出比明显不会高于上期(2005-2008),选择退出也很正常。”

    分析

    “赞助奥运联想品牌价值翻倍”

    谁来接替尚无定论,奥组委强调联想并非“退出”

    按照TOP计划的惯例,一家TOP赞助商退出之后国际奥委会将在该领域内重新选择一家知名企业“补缺”。有消息称,与联想在“全球第三大PC供应商”位置上战斗正酣的宏碁公司,很有可能成为联想的接替者。但记者昨天并未得到当事公司的证实。

    竞争对手:没有消息,不能证实接替

    宏碁和戴尔都是联想有力的竞争者,昨日,两家公司的相关人士均对接替一事给予否认。戴尔中国区负责人说:“我们没有收到任何消息,这件事请应该由戴尔总部研究,不过到目前为止,并没有听说任何消息。”

    传言欲以8000万美元取代联想的宏碁公司,其中国地区新闻发言人杨女士向记者表示,整个下午她都在接电话,但她不能向媒体证实这个消息。

    奥运经济专家:联想品牌价值升至600亿

    2004年联想宣布成为国际奥委会全球合作伙伴之初,就引来舆论关注。这个国际奥委会历史上首个成为TOP的中国企业,被媒体冠予“零的突破”的称号。传言6500万美元的赞助门槛,也让很多人迫不及待地想看看联想如何在奥运赛场上施展拳脚。

    北京奥运经济研究会副主席、秘书长陈健表示,成为国际奥委会的全球合作伙伴“门槛相当高”,需要六七千万美元。企业在一个合作周期“达到目的就可以了,续约并没有必要”。联想在中国举行奥运会的契机下,凭借自身的实力加入了奥运会合作伙伴行列,其品牌价值会由300多亿升至600多亿。

    他说,联想作为一个中国品牌,成为奥运会的合作伙伴,已极大地提升了中国企业在国际上的形象。

    北京奥组委:成为TOP需经历漫长谈判

    北京奥组委有关负责人指出:“联想不是‘退出’,是合同到期后不再‘续签’。没有企业会退出TOP,只有到期后不再‘续签’。”成为TOP却要经历漫长的谈判,目前谁也无法预测接替者是谁。

    国际奥委会驻中国的相关人士向本报记者表示,下一个企业会是谁,现在根本无法谈论,只有在国际奥委会召开新闻发布会后才算水落石出。(记者 吴鹏 彭梧 刘洋)

2楼
二丫头 发表于:2007/12/5 13:13:00
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四姑娘山 发表于:2007/12/5 13:13:00
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小棋子 发表于:2007/12/5 13:13:00
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我是小朋友 发表于:2007/12/5 13:14:00
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邮耗子 发表于:2007/12/5 13:14:00
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钱眼 发表于:2007/12/5 13:14:00
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震荡上行 发表于:2007/12/5 13:14:00
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老王第二 发表于:2007/12/5 13:15:00
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