标题：第九届中国邮政普通邮资广告明信片评选获奖作品点评
| |||||||||||||
| |||||||||||||
由中国邮政广告公司主办的第九届中国邮政普通邮资广告明信片作品评选于2009年6月19日在北京圆满结束。由清华大学美术学院、国家工商行政管理总局、中国广告协会、新闻媒体和中国邮政集团公司相关部门专家组成的评委会从28个省(区、市)、8个印厂报送的681件（2221枚）作品中，评选出了获奖作品36件（套）。 为了做到对每一件参赛作品公平公正，评选步骤分为两个环节。首先，评委会对每一件作品都进行了反复斟酌，从全部参赛作品中先选出若干件优秀作品。接着，再根据作品的设计技巧、设计理念、表现手法等，评选出获奖作品。有的作品之间得票数仅相差一票，有的作品间还得票相同。在这种情况下，哪幅作品成为金奖，哪幅作品是银奖，哪幅作品获铜奖，在最后投票前，评委们都要经过一番“舌战”，分析这幅作品的优点，评说那幅作品存在的不足，希望各优秀作品能赢得其该得的奖项。由于评选时间有限，评委们的这些话语可能只有三言两语，但这些话语字字珠玑，对作品点评得有理有据。现将评委们对每件获奖作品的点评意见整理如下，供各级邮政企业在开发邮政贺卡业务时参考。 2008年中国邮政普通邮资明信片（广告类） 大套奖项 1.大套金奖 内蒙古服饰。本套明信片由9个人物服饰及9个不同地域和分支的蒙古族妇女服饰共18张彩绘明信片组成，明信片用彩绘的手法将蒙古族不同人物、不同地域的妇女服饰体现得多姿多彩，同时，整套作品色彩上洋红、淡蓝、深绿的使用使作品显得古朴雅致。在构图上一分为二使整套片子稳重、整齐。上述元素的使用，完美地体现了蒙古族丰富灿烂的服饰文化。但在明信片左侧图稿与中部图稿的重复使用尚有商榷余地。 2.大套银奖 景德镇大师名作邮资明信片珍藏册。本套明信片是景德镇瓷器精品册的一个组成部分。明信片中所用的元素不多，使整张片子干净整洁。大面积背景的暗色调将瓷器这种产品特性鲜明地反衬出来，增强了质感。整个册子明信片的使用提升了册子的文化内涵。 3.大套铜奖 走进老房子。本套明信片是至今尚存的上世纪前叶由法国、英国和西班牙等国家在上海建造的10种不同风格建筑照片制作而成。本套明信片如同前年天津的小洋楼明信片一样都是将建筑这一城市的景观与明信片有机地结合起来，对城市起到了很好的宣传作用。本套明信片在文字底色的设计中似乎要用暗色调来烘托时间与建筑的关系，但是由于这部分色彩与照片中的整个色调基本一致，视觉上让人感到画面发闷。 单枚奖 1.单枚金奖 环保答题卡。本张明信片是为环保宣传而设计的答题卡。明信片画面中代表四季不同颜色的地球图案、画面色彩与主题呼应得十分默契，具有一定的创意分量，是将明信片功能扩展的一种形式。本片在设计时如将文字与画面处理得更妥当些，整个明信片的画面会更规整、完美。如画面使用渐变或将文字部分设置于明信片的右侧。 2.单枚银奖 甜蜜情人节。本张明信片取意于情人节。大面积紫红色调衬托下的星光、咖啡、糖和可爱的卡通形象等元素与紧扣主题的文案给我们营造出一种甜甜的、腻腻的情人节的浪漫情调。 3.单枚铜奖 造就稳健成长。本明信片是建筑机械展览会宣传明信片。明信片在结构、色彩和主题上运用得简洁、大气。画面中建筑机械的元素与主题“造就稳健成长”相互渗透，烘托出建筑机械展览会的意义所在。本片在建筑机械这一元素的处理上尚可更细腻些，如此，效果会更好些。 创意奖 1.创意金奖 为了你和家人的健康。这是一个健康宣传明信片。在创意上使用两片树叶的元素暗喻人的两片肺叶，用烤焦了的叶子表现形式，警示人们吸烟将导致肺叶的损害。该片在文案的使用上头绪较多，有进一步改进的空间。 2.创意银奖 上海日报。明信片使用的图案和文字元素不多，却也明确和简洁地体现出上海日报宣传的目的。特别是具有地域代表性的上海外滩老钟楼建筑的图案中不同英文字母的使用，一方面体现这张报纸的主张，另一方面组成了建筑本身的色彩，整张片子干净利落。 3.创意铜奖 倾听您的声音。这是一张意见反馈性质的明信片，明信片使用的元素不多却做到了主题鲜明、言简意赅的功效。片子中“耳朵”的元素可改进。 文案奖 1.文案金奖 寄出你的爱。这是一张开发得较好的功能性明信片。明信片中有两个主题异常活跃，一是由文字“寄”和邮票图案组成的邮寄主题，二是由文字“爱”及“爱”字图中由“疼、关、亲、恩和宠”等等不同文字组成的爱的主题。图中所用的图案元素不多但在粉红的色调统领下文字的力量显现出来，突出了主题。 2.文案银奖 用爱心点燃希望。本套明信片是由7幅四川汶川地震不同的感人场景绘制而成的。在每张不同的明信片中，又配以一首感人的小诗和几个应对地震的小常识，从而形成了文案（小诗、常识）为主、图案为辅烘托“用爱心点燃希望、有爱就会有希望”这一主题！ 3.文案铜奖 抗震救灾 众志成城。本片是一张四川汶川地震的公益广告片。明信片文字不多，引用的“任何困难都难不倒英雄的中国人民”成为本片的眼，具有很强的号召和鼓动作用。 印刷奖 1.印刷金奖 点燃激情 传递梦想。本册明信片是由全国31个省（区、市）选送来的图稿编辑而成的。稿件中由于各地的设计水平不一，所提供的稿件质量参差不齐。在编辑这个册子时，设计人员经过认真努力将所选用的图稿进行了印前的梳理。印制单位根据印前整理的情况，努力把握每一张图稿的色彩、饱和度，从而圆满地完成了印制任务。特别是在册子首页火炬顶部的凹凸处理上，令人耳目一新，爱不释手。 2.印刷银奖 魅力凤凰。本套明信片是由11张湖南省凤凰县城风景摄影作品组成制作的。本套明信片在所提供的摄影作品质量可靠的基础上，在印刷工艺上不难看出作品色彩还原、饱和度及反差的处理都做得十分到位，使得凤凰美景跃然纸上。 3.印刷铜奖 抗震救灾。本张明信片在印刷上对渐变的处理和色彩的处理上表现不俗，从而使作品凝重大气，有很强的震撼力和厚重感。 2009年中国邮政贺卡 大套奖项 1.大套金奖 永远的《读者》。本套明信片延续往年该杂志的一贯风格，将全年所发行的每一本杂志都对应一张明信片，使人们很容易地回想起杂志与读者一起走过的历程。同时，本套明信片的推出也成为研究该刊历史、收藏企业文化的文化产品。本套明信片在印制和风格上给人印象深刻。 2.大套银奖 剪纸。本套明信片分别以青瓷、脸谱、风筝和飞天等中国传统文化元素为图案，采用图案局部再现的形式，辅以黄色调为衬托，使得节日的贺卡清新、活泼，意境深远，味道十足。特别是传统元素的部分使用技法，让人们感受到空间更加深远、广大，画面的意境更广阔。 为了明天的希望。本套明信片是为新疆维吾尔自治区阿克苏市扶贫办开发的一套明信片。明信片从阿克苏市文化、历史和城市建设不同的侧面反映今天城市的新风貌，是明信片的功能扩大和延伸。本册最大的亮点是在印制上做工的突出表现。 3.大套铜奖 POLO。本套明信片是为汽车而作的广告明信片。该套明信片通过不同的场景、文案和汽车的变换，以一种轻松、随意、动感和时尚的格调来阐述该车的卖点，使人感到诉求准确、自然。 恭贺新禧。本套明信片在文案、图案、形状和色彩的选择上采用传统的元素进行设计，形成了一种具有传统文化的厚重感。同时整套明信片的主图与背景色彩的搭配使用尤为吸引人，就如同一幅幅锦绣作品一样。主图的尺寸可再小一些，结构还可再紧凑些。 新济宁。本套明信片是山东省济宁市政府为宣传济宁而利用明信片制作的一套宣传明信片。整套片子从社会、文化、民生、城乡和产业等方面进行宣传，将带有乡土气息的济宁呈现在人们面前。 单枚奖项 1.单枚金奖 踏着春天的脚步。本片以无数颗心组成了一个脚印，从而示意邮政贺卡伴随着春天的脚步来到了亲人身旁！画面中红色的主色调具有很强的震撼力，广告词“邮政贺卡 传递真情”准确地表达了主题。脚印内容的创意可以再挖掘和自然些。 2.单枚银奖 关注农村。本片入选的意义不在于其画面的创意上，而在于整张明信片的功能使用上。服务“三农”是中央政府的工作重点，用明信片这种形式宣传党的惠民政策，不失为明信片在功能性开发上的一种尝试。 古城宣化。本片是由河北省古城宣化城市面貌的摄影作品制作而成的。画面中深色调的使用，和“牛气”底纹的使用使得作品具有一定的视觉冲击力，同时，人物的卡通表现使得作品显得生机盎然。 3.单枚铜奖 恭贺新禧。本明信片是福建省的一家建筑服务企业。明信片中十分抢眼的红锥体准确地设计在明信片的正中基础部分，与灰色圆形中隐含的建筑图案相辉映，显现出该企业的服务方向。同时以假象的锥体引线将明信片对称得一分为二，使得明信片在结构上显得更加稳重。明快的图案，给人一种轻松的意境。 共享美好未来。本片以员工笑脸照为贺卡的题头，以手绘图与文字相结合共同表现出“我们”这个概念，从而使贺卡的接受者感到更亲切、直接和友善，进一步拉近了彼此之间的距离，体现了“和谐、发展、共赢”的理念。本片右下角处理得稍显凌乱。 爱的祝福。本张明信片是《青岛晚报》、日行一善基金和青岛市邮政局共同制作的公益明信片，免费发放给青岛的学生们，用于寄给四川省汶川地震灾区的学生们第一个春节的祝福。明信片在色彩和图案的使用上以活泼的基调和卡通的形式出现，整个片子轻松、活泼。 创意奖项 1.创意金奖 家庭报告书。该贺卡是开发的一种校园用的明信片，用于寒假期间学校与学生和家长沟通学生的学习成绩和有关学校通知。本片在创意上和图稿设计上较为新颖，一改传统的学校成绩单和通知的形式，不失为校园文化与明信片结合的范例。 2.创意银奖 EMS。本张贺卡是一张中国邮政宣传自己业务的明信片。本卡使用写实手法用两个图案的组合，制造出一个EMS安全的意境。由于使用写实手法，在制造受众的联想意境上有一定的制约。写实就怕不“实”，容易让受众产生歧义。 罗汉寺。本套明信片是企业园区的节日贺卡。该贺卡将本区域的著名景点“罗汉寺”介绍与企业贺卡结合起来，使企业与文化有机地结合，从而提高企业的知名度和企业文化特征。特别是“罗汉寺”采用佛家常用图案“卐”字的形态表现，使之又是“罗汉寺”的说明书又是企业贺卡的外部装帧，给评委们留下了很深的印象。整个贺卡古朴典雅，文化味道十足。 3.创意铜奖 快乐传递。本贺卡大面积使用红色，用绿、黄和黑等色块写意式地勾勒出笑脸的图案，辅助与“快乐传递”和一组文案，使得本卡趣味盎然。特别是绿色的表现增强了画面的活力，同时在诙谐的、有意无意间引导人们的视觉关注该企业“金道商贸”。 襄樊职业技校。本套明信片从脚踏实地、多彩生活、美好理想和音乐空间等方面反映当代校园文化生活的重要组成。本套明信片所采用的图稿、结构虽不完美，但稚嫩、生疏的笔调画出的图案元素也说明了他们想要表达的思想和意念，真正做到了“我的贺卡我做主”的创作初衷，是明信片用于丰富校园文化生活的又一功能的体现。 诚信中国。本张贺卡创意思路是完美的，在色彩、结构上也有新意。画面中几个元素的再现就说明了这点。但是，本片的图案设计及表现，尤其是象征鼎的元素在选取上不尽如人意。“鼎”权威的解释是古代人们煮食的器皿，三足两耳。以此图“鼎”的元素要解释为“一言九鼎”恐不够恰当。另外，图案下端的瓦肆组成的“屋顶”或“墙顶”对图案或主题有啥意义吗？ 文案类奖项 1.文案金奖 全新联合，全意为您。本片获得了本次评委会大多数委员的支持。本片是针对中国联通和中国网通合并为中国联通这一事件而发的新年贺卡。本片的文案不咎其原创的出处，就联合后的中国联通对新老客户的新年祝福在没有比此话表述得更准确、更亲切和更完美的了。“全新”、“全意”两个定语与两个主语的“联合”、“为您”的使用，不禁让我们延展到“全心全意为人民服务”这个朴实而又根本的话题，可谓字字千钧！ 2.文案银奖 坚守诚信。本片在文字上没有更多的口号，也没有更多的娓娓道来，用的元素竟是一盘永远将不死军的残局！而残局的主角是诚信！退出局外细细想来，在这个时代虽然决定成败的因素有许多，但诚信是成功的永恒主题，更何况服务于当事人双方的仲裁组织呢！在这里“诚信”成为本案中的关键，画龙点睛！ 爱心助学。本套明信片是一套爱心助学的公益明信片，在五张明信片中递进的文案形式将我们带进爱的世界里。爱让他们打开眼界；爱让他们增添力量；爱让他们谱写乐章；爱让他们实现梦想。更富有创意的是在每张明信片的左侧，都有那首《爱的奉献》的歌词反复出现，让我们在歌声中去体会、去行动、去爱！ 3.文案铜奖 2009，一定很牛。本片是一家生物制药企业的新年贺卡。2008年是不平凡的一年！特别是对企业，全球性的金融危机促使许多企业倒闭、减产和停产。此片文案真实地再现了企业经营者的思想，“从人品到产品，色、香、味俱全”的产品经营理念，到“等待的心情，又会多了一丝坚强”不屈的处事风格，和“2009，一定很牛”积极乐观的人生态度！读后感人，支持当先！ 地球妈妈笑开怀。本卡文案处理简洁、明快，话语轻松而不是寓意。直接表达出让我们一起行动起来，让家庭行动起来，让社会行动起来，让绿色成为地球的主色调！ 家国天下 积跬致远。本卡是学校的新年贺卡。学校是教书育人的殿堂，以齐家、治国为远大目标。从一点一滴精心培育做起。这就是师道的根本！ 印刷奖项 1.印刷金奖 辉煌中国。本卡色彩还原、色彩饱和和线条清晰上制作得较为成功，使得本卡呈现出古朴、典雅和历史的味道。 2.印刷银奖 龙泉正武。本套贺卡图案在线条的处理、反差的处理和渐变部分的处理上表现不错，寒气逼人的剑锋、富于质感的倒影和整套片子的色彩统一，本套明信片具有厚重感。特别是为了平衡画面右侧与左侧，红色印治的使用使得这一平衡得到解决，同时也增强了片子的文化底蕴。 3.印制铜奖 同一个世界。本卡在大面积色彩的还原、整体的色彩把握、高光和饱和度的处理上都有不错的表现。 省版 1.省版金奖 多彩贵州。本套明信片是往年宣传贵州省文化的延续。鼓楼、银饰、发型、乐器和服饰色彩等等具有地方性的特征元素冲击着、影响着人们的感官视觉。传统的结构、稳重的色彩和生活的场景使得整套片子个性十足，文化气息扑面而来。虽然文案不多，倒也清澈见底。真是好一个魅力贵州！ 2.省版银奖 恭贺新禧。本套明信片以人、瓷器、植物和窗棂为主线，向我们展现了福建地域百姓生活的场景。多彩的颜色、不同的器物、各异的服饰和应季的植物使得整套片子独特的文化气息和生活气息恬静、浓烈。作为省版地域性的元素和场景情节再突出些将会更具有魅力！ 3.省版铜奖 福牛贺春。本套明信片使用的图案元素不多，但不同形态和不同色彩却使本套明信片具有一定的分量。整套作品舒坦、大方、喜庆，具有很好的亲和力！ 了解详细情况请登陆中国邮政广告网http://www.cpac.com.cn/ |
