标题：景德镇奥运瓷首次亮相

   8日，“北京2008年奥运会特许商品·景德镇陶瓷新品发布会暨订货会”在景德镇市举行，73款由景德镇市生产的陶瓷新品首次整体亮相。与会人士纷纷表示，景德镇生产的陶瓷新品创意新颖、设计独特，充分展现了中国独特的奥运文化。此间陶瓷业内人士表示，搭上奥运经济快车的景德镇陶瓷，将获得一次质的飞跃。

    申奥成功觅商机

    董博，系景德镇驻北京办事处主任。2001年中国申奥成功，半年后，他通过多种渠道获悉，本次成功申办奥运会后，主办方将借鉴2000年悉尼奥运会成功经验，大打吉祥物的市场牌，并围绕奥运会展开一系列市场运作。董博很快意识到，如果家乡的陶瓷业能搭上奥运经济的快车，那么，家乡的许许多多陶瓷人将都有可能掘到满满一桶金。在经过几番思量后，董博迅速向景德镇的有关领导汇报了自己的想法，在得到领导的首肯与支持后，董博开始密切关注奥运经济的市场动态。

    景市打奥运经济牌

    2002年，董博与奥组委的有关人员联系，找机会推介景德镇悠久的陶瓷历史文化，并适时向有关工作人员发出前往景德镇参观的邀请。

    2003年10月，在景德镇各方的努力下，奥组委派出工作人员莅临景德镇考察，并随后参观了景德镇陶瓷股份有限公司、江西省玉风瓷厂等，并在这两家企业中选了一批茶杯，作为奥运场馆的办公用瓷。

    与此同时，奥运经济也引起景德镇高层的重视。在接下来的日子里，景德镇市市委书记许爱民多次带队前往北京，向奥组委面陈景德镇人参与奥运的热情与意义，在许多关键问题上，为董博接下来的工作铺平了道路。

    两次失利第三次终搭上奥运经济快车

    据介绍，就在2004年底，奥组委关于市场开发的特许商品计划已开始启动，并在2005年初对一些申请单位开始进行审查。然而景德镇最终未能入围初审。

    面对初评的失利，景德镇人并没有后退。该市随后迅速组织景德镇陶瓷股份公司、玉风瓷厂和江西省陶研所等单位正式成立奥体瓷业有限公司。2006年9月，景德镇人终于迎来了奥组委组织的第二次特许商品的评审。然而，奥体瓷业公司最终还是因政府主导成分太多而未能通过。

    面对越来越大的压力，景德镇市有关方面开始对奥体瓷业进行全面调整，并确定了对之实行完全市场化运作，政府只是起引导和扶持作用。2007年4月，在奥组委组织的特许商品第三次重新评审时，景德镇奥体瓷业公司最终顺利通过。当年5月底，奥组委对奥体瓷业公司的第三方企业(生产基地)陶瓷股份、玉风瓷厂和省陶研所进行了实地考察，6月8日，双方正式签订合同。这意味着景德镇陶瓷就此正式搭上奥运经济的快车。

    73款陶瓷展现中国奥运文化

    据介绍，在正式签订合同后，景德镇市正式成立了奥运瓷领导小组，并迅速发动了数百家企业参与奥运瓷的生产。本月8日，73款由景德镇市生产的陶瓷新品首次整体亮相。这些陶瓷新品主要分项链、手链、耳环、挂件类、音乐瓷、文化摆件类、日瓷陶瓷类、雕塑类等。每一件瓷器都充满了奥运元素。

    记者在现场看到，一组雕塑类瓷器把各个体育比赛项目中的运动员所表现的力和美完美地进行了表现。据生产方介绍，此次他们共用陶瓷打造了29款运动造型雕塑，这是世界上首次如此全面的用陶瓷之美来展现运动之美，这也是景德镇人献给奥林匹克运动的一份独特礼物。而一只由景德镇陶瓷艺术家制作的名为《圆梦》的陶瓷花瓶，则采用寓意的手法，用10朵盛开的牡丹表达了中国人民决心要把第29届奥运会办得十全十美、圆满成功的美好愿望。其美丽的画面、独特的设计引得与会的奥组委官员与零售商纷纷抢着与其合影。

    零售商想多订些瓷器回北京

    景德镇市此次生产的73款陶瓷得到了与会的数十家零售商的好评。来自北京的零售商李先生告诉记者，这些瓷器，将奥运元素完整体现，但又不张扬，还全面保留了陶瓷本身的韵味。李先生表示，这些瓷器真的太吸引人了，要多带点回北京。而北京奥组委行政部副部长林向义坦承，这些由中国杰出文化代表之一的景德镇生产的瓷器，是中国传统文化与奥林匹克精神的完美融合，充分展现了景德镇陶瓷人迎接奥运的满腔热情。

    陶瓷让景德镇与世界联系更紧密

    据介绍，奥运特许商品有着严格的市场规则，在奥运会闭幕日起的延续期后，不得继续生产和经营。这也就意味着，景德镇获得特许经营的陶瓷产品，在奥运会闭幕不久后，即不得再行生产和销售。那么，获得特许经营的陶瓷产品除了为景德镇的陶企带来一定的经济效益外，还能带来什么？

    北京奥组委行政部副部长林向义在新闻发布会上说，奥组委此举的目的，就是要为中国的产品走向世界搭建一个良好的平台。而景德镇的不少陶瓷业人士则坦承，景德镇陶瓷能够获得特许经营，不仅进一步拓宽了市场，而且借奥运之力再一次展示了景德镇深厚的陶瓷文化，这比经济意义更为远大。而林向义则明确表示，搭上奥运经济快车的景德镇陶瓷与世界的联系将由此变得更为紧密。

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    特许权费从商品中收取

    奥运会的市场开发项目分赞助、供应和特许经营等多种。特许企业也需要向奥组委交纳特许权费，特许权费视商品类别不同而采用不同的费率，特许权费率按特许商品零售价的一定比例收取。特许企业按合同规定向奥组委缴纳最低保证金和履约保函，最低保证金可抵特许权费。

    赞助单位和特许企业是有区别的，特许企业可设计、生产和销售带有北京奥运会、残奥会和中国奥委会、中国残奥委会标志的商品，但未授予企业奥运营销权利。因此，特许企业只能宣传奥运特许商品，而不能使用奥运标志进行企业宣传，赞助单位则可以“奥林匹克全球合作伙伴”作单位宣传。据介绍，特许企业生产产品全部通过指定零售商销售，其他人不得擅自销售。

    ■余新春、本报记者王景萍 文/图