标题：金灿灿的“黄金”照得投资者眼花缭乱

今年11月，国际金价每盎司达到了1424美元，周大福的金首饰每克卖到376元。市场上无论是金价，还是金首饰价格均创有史以来最高，但是高昂的金价未能阻挡老百姓购买黄金、黄金饰品的热情，反而更刺激了购买欲。12月5日，记者走进有着“中国黄金第一家”之称的北京菜百公司，看到各柜台前顾客爆满，用“买黄金像买菜一样”来形容黄金销售的火爆一点也不为过。由于今年股市持续低迷，楼市高处不胜寒，一些人把目光盯住了金灿灿的黄金，黄金正在成为人们继股票、住房之后的第三大投资。

　　黄金消费呈现“井喷”之势

　　北京菜市口百货股份有限公司（简称菜百公司）连续20年居北京市黄金珠宝销售量第一、全国单独门店销量第一。今年1至11月，菜百黄金销售额达72亿元之多，同比增长60%以上。菜百过去是很多北京人购买金首饰的首选地，现在来北京参观、旅游的游客也都慕名前来购买黄金首饰。菜百公司总经理、高级黄金分析师王春利在接受记者采访时说，菜百的黄金之所以受到广大消费者欢迎：一是菜百诚信做得好。菜百的黄金来源于上海黄金交易所，是国库黄金原料，质量有保障；二是菜百的首饰品牌注入了文化内涵。1999年，菜百在全国第一次公开销售金条，千禧金条一经面市，就得到了消费者的热烈追捧，排队买金条成为京城一景。从2003年开始，菜百又迎合消费者的需求，在贺岁饰品上下功夫，自推出羊年贺岁金条热卖京城后，每年春节前，都会有无数老百姓簇拥在菜百门口，寒风中排起长队，抢购限量供应的生肖贺岁金条。近年，菜百又开发了各种贺岁饰品，如：转运珠、好运鼠、喜运虎、虎符挂件以及各种金钱挂件、金银对牌等等。

　　三大因素使黄金受到“追捧”

　　当记者问到造成黄金销售大幅度增长的原因时，王春利分析指出：

　　首先，在全球爆发金融危机的情况下，世界黄金价格快速上涨，使人们对于黄金作为硬通货可以保值的特性有了重新的认识。特别是在股市持续低迷，房价持续高涨的情况下，让人们更加认识到，投资黄金不但保值，而且升值。所以，从今年开始，黄金“收藏热”“投资热”快速升温。尤其是在当前通货膨胀的经济环境下，有人认为持有黄金是预防通货膨胀的有效方法。

　　其次，在世界上黄金是硬通货，很容易变现为各国的货币。黄金市场是24小时交易的市场，可以根据兑换比价随时兑换为任何一个国家的货币。尤其是在自然灾害频繁发生时，人们对黄金避险投资的热情急剧升温。翡翠、玉石虽然昂贵，但是没有专业知识难以辨别真伪，与翡翠、玉石相比，黄金更具保值升值特点且更容易变现。记者在菜百与一位购买金手镯的冯女士聊天，这位冯女士给记者分析道，黄金体积小容易收藏，而且放在家里有开运、镇宅、瑞富等吉祥的含义。

　　再次，随着人们收入的不断提高，黄金饰品从奢侈品转变成投资。菜百根据不同消费者的需求，把黄金饰品做到从几万元的大型挂件到几百元的小吊坠应有尽有，价位的差异化，让黄金饰品的消费层面进一步扩大了，有效地拉动了黄金珠宝的消费。

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