标题：对红色集邮文化产品开发的思考

近日，笔者有幸参加了由中国集邮总公司组织的“中国集邮2012红色集邮文化主题年”专题研讨会。来自江西、贵州、甘肃、陕西、河北、山西六省集邮公司人员参加会议，共同研讨红色集邮文化产品开发，正式拉开红色集邮文化年序幕。

笔者认为，中国集邮总公司顺应当前形势，审时度势，理性分析，对当前红色文化进行深度探究，为推动我国集邮文化产业发展发挥了积极而重要的作用。

党的十七届六中全会指出，加强爱国主义教育基地建设，用好红色资源，使之成为弘扬培育民族精神和时代精神的重要课堂。今年1月18日，全国红色旅游工作协调小组会议在北京召开，会议强调在新的一年，要进一步解放思想，创新手段，提升质量，营造氛围，努力推进红色旅游持续健康发展。

我们开发红色集邮文化产品，有着良好的开发背景、开发契机。笔者认为，在红色集邮文化产品开发上应遵循“纲目并举”的原则，按照“跨界整合”的思路，推行“多方共赢”的举措，概括起来就是“开发四有产品、做到六以六为”。

一、在红色集邮文化产品开发中，应该做到“四有”，即有高度、有内容、有新意、有效果。只有这样，才能形成红色集邮文化产品开发的总体纲要。

（一）有高度。中国集邮总公司，作为全国集邮文化产业的龙头，开发的集邮产品应该具备国家级水准，体现在政治高度、文化高度、艺术高度、创意高度。政治高度，就是按照党和国家政治方向，对接我国文化产业发展要求，实现我国集邮文化产业国际化、专业化、品牌化。

纵观红色历史，多少仁人志士，为新中国成立，抛头颅洒鲜血，意志坚定，信仰崇高，舍生取义，为我们诠释了什么是共产党人、什么是崇高理想、什么是革命目标。了解和掌握这些，就为我们开发红色集邮文化产品，奠定了政治高度，提升了文化高度，丰富了艺术高度，探寻了创意高度。

（二）有内容。作为红色集邮文化产品，要有内涵和内在的元素和表达。如今年6月30日将发行的《红色足迹》纪念邮票1套6枚，涵盖五省六地，江西井冈山和瑞金、贵州遵义、甘肃会宁、陕西延安、河北西柏坡，都有其特色和亮点，都可成为红色集邮文化产品的点睛之笔。

（三）有新意。创新是民族前进和社会发展的灵魂。在红色集邮文化产品开发中，只有坚持创意，才能使产品受到社会各界的关注。我们在产品开发中，不要局限于一些图片、一堆邮票，要尽量提高产品含金量和附加值，而这种提高，是建立在为客户创造价值的基础上，是建立在推动行业走向繁荣的基础上。

（四）有效果。做生意就是要创造经济效益，但这不是终极目标，尤其在红色集邮文化产品开发上。我们开发的产品还应具有教育功能、宣传功能、辐射功能、凝聚功能等，将这些事情做好，提升社会效益，赚钱也只是水到渠成的事情。

二、在红色集邮文化产品开发中，要做到“六以六为”，即以信仰为主线、以创意为核心、以文化为内容、以活动为载体、以整合为手段、以多赢为目标。只有这样，才能实现红色集邮文化产品的长远发展。

（一）以信仰为主线。遍布全国的红色景点，都是全国爱国主义教育基地。这些红色圣地和红色景点，为我们开发红色集邮文化产品，提供了丰富的营养素材和精神源泉。如在江西井冈山，朱德夫人伍若兰女士，面对敌人百般利诱和非人折磨，宁死不屈，壮烈牺牲。无数革命者怀着坚定的革命信仰，崇高的革命信念，前仆后继，才换来今天的新中国。反观当今社会，有一些人信仰缺乏、道德缺失、精神贫瘠，已经引起全社会的高度关注。笔者认为，我们在开发红色集邮文化产品中，应以信仰为主线，贯穿在产品开发当中，相信会引起极大的社会共鸣。

（二）以创意为核心。目前，全国各地都在积极规划当地文化产业发展，各地邮政部门和集邮部门，要积极融入进去，切莫错失发展机遇。在红色集邮文化产品开发上，一要对接当地红色特色，二要体现创新创意。如在反映江西题材方面，可以提高含金量和附加值，可将井冈山翠竹、映山红等自然生态和瑞金区票等，以实物形式融入产品开发中，全国各地都有相应的自然资源和实物载体。在这方面，中国集邮总公司也作过一些很好的尝试，如在《儒林外史》产品开发中，就将连环画结合在产品中，取得了很好的社会影响和经济效益。

（三）以文化为内容。笔者认为，在红色集邮文化产品开发中，要将传统文化和艺术作品作为精髓，如毛主席的诗词，就可作为红色集邮文化产品的内容之一。纵观毛主席诗词，基本涵盖全国大多数地方，由此成为红色集邮文化产品的重要内容之一。将全国各地红色景点结合毛泽东主席诗词，配以设计创作和艺术创新，必能成为红色集邮文化产品的一道亮丽的风景线。

（四）以活动为载体。2011年6月，全国红色旅游工作协调小组办公室与中国网络电视台共建“CNTV红色旅游频道”，并提出策划组织大型主题活动，以活动树品牌，通过举办大型主题活动，用线上和线下相结合的方式来推动爱国主义教育。

中国红歌会由江西卫视于2006年创办，已经受到党和国家领导人的高度评价和充分肯定，受到社会各界和海外人士的关注和参与。

此次中国集邮总公司提出用活动带项目，以“红色文化集藏主题巡展”为载体，联合国家权威部门，发挥品牌作用，为红色文化年搭建平台。

这些活动都是围绕红色文化，传承经典。笔者认为，中国集邮总公司及各地集邮部门，在推动红色文化年发展时，应充分做好与各类大型红色活动的结合，与电视、网络、微博的结合，与各种喜闻乐见的活动结合。只有这样，才能使红色集邮文化产品借助活动载体，实现最大收益。

（五）以整合为手段。在红色集邮文化产品开发中，要和中宣部、全国红色旅游工作协调小组办公室、全国集邮联等单位，加强合作，整合资源，做大市场。如将活动纳入宣传部门的总体安排之中；如加强与全国集邮联的合作，发挥全国各级集邮协会作用，在开展红色集藏展中，搭建活动平台，营造活动氛围。在具体实施中，要做到跨界整合，联合不同的部门和行业，参与到红色集邮文化产品的开发和运作中，实现资源整合和效益放大。

（六）以多赢为目标。在红色集邮产品开发和运作中，要从对方及各方利益考虑，以实现多赢为目标。产品开发和运作，是一项系统工程，涉及部门之多，范围之广，联合之细，牵涉方方面面，各方所要获取的利益各有不同，这就要求我们在运作中，要以实现各方利益最大化为目标。（江西邮协副秘书长 蔡平）