标题：打假要倍加重视打击虚假广告

　　又逢“3.15”，又到了集中的维权打假进行时。自2007年以来，中国金币总公司协助公安执法部门，查获了多起兜售假贵金属纪念币的不法行为，依法追究了违法者的刑事责任。然而，每每令人感慨的是“道高一尺魔高一丈”，近年来，随着金银币市场交易的活跃，一些利欲熏心的不法分子制假贩假愈发猖獗。值得注意的是，利用媒体发布虚假广告，以欺骗、误导等手段推销假冒伪劣钱币的现象不乏其例。

　　利用热门题材诱人、欺诈，是惯用的手法。例如，境外公司发行中国题材金银币入境销售，如邓小平诞辰100周年、中国十大元帅纪念币等项目;再如，京城多家媒体曾连续以整版篇幅刊登“纯黄金国宝九龙金币独霸龙年抢购热潮”广告。号称“国宝九龙币”“收藏钱挣大钱”，并在价值解读中称“近年来，生肖金币涨势火爆，09年牛币高涨14倍，10年虎币高涨7倍，11年兔币高涨5倍。”“国宝九龙金币可是国宝九龙壁黄金铸造金币，珍贵程度如同国宝一样值钱”。诸如此类的广告不时见诸报端、见诸广播电视及网络，不知糊弄、蒙骗了多少消费者。

　　其实，那套所谓“国宝九龙币”是澳大利亚一家造币厂出品的1/20盎司的小规格金币，面值5澳元。但凡贵金属纪念币收藏者、投资者都清楚，境外制造的林林总总的生肖钱币较之我国央行出品的生肖币完全是两个概念，不可同日而语，市场价格更有高低之分。况且我国发行的09年生肖牛币、10年生肖虎币中即使涨幅最高的品种也未如广告所吹的那么可观(而且未指明哪一个规格的显见是混为一谈，遮人耳目)。推销澳大利亚这套龙年生肖币的礼品公司还搬出了电视《鉴宝》栏目的几位专家为其题字，以壮声势，很容易使不了解贵金属纪念币常识的消费者轻信，一旦花了上万元人民币购买，便会因套牢悔之晚矣。

　　此类广告往往模糊概念，混淆产品实质，假冒权威部门，妄称“狂涨”，实际上就是忽悠不明就里者当“冤大头”。再如，“以章充币”、以一般材质冒充贵金属材质，欺骗缺乏相应知识者。凡此种种，不仅侵害了消费者的知情权、公平交易权等合法权益，而且破坏了国家法定货币的严肃性、权威性，损害了中国金币品牌的良好形象，干扰和影响了金银币市场的健康发展。

　　看来，在继续大力开展中国贵金属纪念币维权打假活动中，必须倍加重视不法分子利用媒体发布虚假广告这一环节。国家相关监管部门、职能部门要加大打假力度、灭假-币于源头自不待言，大众媒体广告从业者亦应反躬自省，是不是存在着受经济利益驱动和诱惑，导致广告发布环节混乱甚至失控的问题，从而进一步加强职业道德和行业纪律建设，严格规范、落实广告审查责任，对不熟悉的领域可请相关权威部门协助审查，力避充当“托儿”之嫌。广告监管部门也应坚持不懈地严查虚假广告，一经发现，严惩不贷，以儆效尤。

　　对消费者来说，不能盲目相信广告宣传。“快乐收藏，理性投资”，要提高鉴别能力，增强风险意识，并多掌握一些钱币知识，不熟悉的领域不要冒然进入。打假是一项长期的工作，非持续多管齐下不可。其中，要充分发挥经销商的职能和优势，热情服务，扩大宣传，普及知识，打防结合;要加强与新闻媒体的联系与沟通，形成打假工作的舆论氛围，让制假贩假者处于“老鼠过街人人喊打”的境地。