Rss & SiteMap
炒邮网论坛 http://bbs.cjiyou.net/
专业报在上世纪90年代曾经风光一时，当时政府部门、事业单位、企业单位竞相办报，各类专业报林林总总数千家。但是，随着2003年报刊整顿和禁止摊派等一系列政策的出台和我国文化体制改革的逐步深入，以及市场竞争的加剧，专业报的发行量和影响力日渐萎缩，遇到了前所未有的生存危机。专业报究竟该何去何从就成为值得思索的问题。
“蓝海战略”的出现无疑为专业报的生存发展路径提供了一个全新的思维向度及理论引导，而《收藏快报》则可算是“蓝海战略”在专业报运作中的典型注脚。
《收藏快报》的“蓝海战略”
《收藏快报》是由福建日报报业集团主管的石狮日报社主办的文化收藏类周报，自2003年创刊以来，现在全国已有200个代-理点，每期发行量突破了6万份，影响面遍及祖国大陆、香港、澳门、台湾等地，马来西亚、新加坡、菲律宾等东南亚国家在第一时间也能读到该报。该报在短短四年间，一跃成为收藏界的主流媒体。
《收藏快报》能以专业类报纸的身份在激烈的媒体竞争中争得一席之地，“蓝海战略”功不可没。
1.独特市场定位：避开“热门”，聚焦“冷门”
专业报定位的原则重在突出专业报专业化、细分化及人群化的特点，也就是说专业报要在分散、庞杂、无序的大众中，对受众市场予以区分和组合，根据自身条件及发展目标确定自己的读者人群、满足他们的共同需求。
《收藏快报》在目标市场的选择上避开了诸如经济、娱乐、教育等专业报聚集的热门领域，而将目标市场投向了专业报市场中的冷门领域——收藏界。
这种貌似“大胆”的选择其实蕴涵着报社对收藏品市场的准确把握。俗话说，“盛世收藏,乱世黄金。”随着经济不断走强，人们手中富余资金也日渐增多，由此带来投资意识的不断深化、投资范围的不断扩展，收藏作为保值增值的重要手段也吸引了越来越多人的关注，收藏品市场日益升温，渐成气候。