标题：谈奥运币的品牌效应对奥运第3组的影响

     奥运币的品牌效应，是奥运币收藏和投资价值的不断延续，是将奥运精神内涵和集藏行业资源统一整合后的市场效应和品牌形象。凭借着前期1、2组奥运币和其他衍生产品的良性运作，奥运币在行业内形成了强大的品牌感召力和影响力！这种感召力和影响力，是消费者的认同，是市场的认可，是奥运系列衍生产品热销的底气，是奥运币第3组将奥运收藏推向巅峰的重要支撑！   

近年来的贵金属纪念币市场，生肖币和奥运币是两大最热销的支柱性题材。作为泉坛常青树的生肖币，是经年积累、长盛不衰的集藏产品品牌代表，而奥运币却是近年来随着奥运商机崛起的新贵。08年奥运会的举办给了奥运币空前的发展空间，由于奥运题材的时效性、市场的需求以及极高的全民参与热情，奥运题材贵金属收藏品的灵活性和良好的升值潜力在有限的时间里获得了充分地展现，并得到了广泛的认可。     

集藏市场的复杂性和奥运系列产品的鱼龙混杂，是奥运贵金属收藏存在的弊病，虽说是成长成熟过程中的阵痛，却是严重阻碍了市场正常的秩序。寻找合适的契机，将奥运收藏纳入正轨是众望所归，奥运币（第3组）的发行也背负了更多的企盼和期望。自踏入奥运年，奥运（第3组）的发行就是焦点，尤其是前两组奥运币的火爆更为第3组添加了高调的注脚，集藏市场需要净化，收藏投资需要规范，奥运币的品牌效应需要依靠第3组继承和延续。   

在这种需求中，奥运币的品牌效应起到了重要的指导性作用以第1、2组奥运币的发行及其优良的市场表现作为参照，奥运币为整个奥运系列贵金属收藏投资提供了可参考的标准：一看发行单位，是否官方发行，是否奥组委授权单位；二看题材、设计和制作工艺，产品的权威性；三是文化艺术内涵，是否具有收藏价值，是否能值得长期持有；四看发行数量，是否限量发行等。以此标准进行投资收藏的选择，可以帮助消费者对第3组的产品识别和甄选，可以借第3组的发行延续奥运币的品牌效应并转换为良好的市场表现。

    奥运币（第3组）的发行，是奥运币系列的关门之作，至此整个第29届奥运会纪念币系列发行完毕。奥运币（第3组）既是奥运币品牌效应的受益者，也是奥运币品牌效应的延续者。如果说奥运币第1组为奥运藏品的收藏投资开辟先河，让奥运题材成长为一个系列；第2组将奥运收藏的热度延伸，吸引更多的关注；那么奥运币几年来积累的良好口碑和优越的市场表现已经将奥运币第3组的市场定位推向了一个相当的高度——奥运币（第3组）将把整个奥运收藏推向顶峰，将在集藏市场引爆最激动人心的奥运币疯狂！   

随着奥运币的品牌效应愈演愈烈，以及社会各方的积极运作，市场对于第3组的发行早已是望穿秋水。1、2组发行的圆满成功，广大集藏爱好者的积极参与，媒体近年来对奥运贵金属收藏的持续报道，使奥运币（第3组）聚集了足够的人气和关注。蜚声业内的奥运币品牌，日渐成熟的奥运币项目运作，使它在发行、发售、售后服务、文化传播等方面，已经形成了成熟可靠的规则和模式。优良的工艺制作、艺术设计、权威发行，是奥运币一贯却又是其他产品无可比拟的优越性；它凝聚了中国风、奥运精神和中国金币品牌信誉的独特魅力，使消费者在首次接触奥运币（第3组）时，头脑中便不断闪现着奥运币的品牌效应，也使消费者深信奥运币第3组将继续上演奥运币保值增值的传奇！而这，也正是品牌美誉度和忠诚度在集藏群体中的集中表现！   

奥运会纪念币的发行，是进行奥运精神传播和为奥运会筹措资金的重大举措，是重要的奥运宣传活动。奥运币在市场和流通领域的传播，尤其是奥运币品牌效应对后续产品的影响，也是奥运会影响力得以不断扩大和延伸，引导全民参与奥运的重要渠道。

来源：大江南收藏   作者：琴岛