据报道，全国31个省区市以及香港和澳门地区共开设奥运会特许商品零售店超过6300家，销售12大类8000余款奥运特许商品。在北京市朝阳区的一家奥运特许商品专卖店里，记者粗略地计算了一下，仅中午半小时之内，顾客购买的奥运商品就将近20件，包括徽章、工艺品、文具、毛绒制品与玩具、服装服饰、陶瓷等品种，其中福娃玩具就将近10个，最受市民宠爱的当属红色的“欢欢”。
据了解，在众多的奥运商机环节上，吉祥物是奥运市场开发的一大核心元素，从以往的奥运会来看，吉祥物体现了惊人的商机。2000年，悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、赛德、米利，销售额高达2.13亿美元；2004年，雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯也创利2.01亿美元。而2008年北京奥运会的吉祥物是5个“福娃”，是历届奥运会吉祥物最多的，这5个可爱的形象，从诞生之日起就深受市民的喜爱。
北京居民和外来游客对奥运纪念品的购买热情日益高涨，相关商品出现持续热销势头，也带动税收出现增长。1月~7月，奥运金币、奥运纪念币及奥运福娃分别实现销售收入16.2亿元、6.4亿元和0.12亿元，从事奥运产品生产和销售的中国金币总公司、北京骁天时代文化发展有限公司及北京凯艺玩具有限责任公司上缴国、地税税款合计2.12亿元。其中奥运纪念币和奥运金币的表现均十分抢眼，销售收入较去年同期分别增加了5.74亿元和3亿元，上缴税款共增加1.06亿元，增幅高达114％。（《中国产经新闻报》）