标题：中国2009世界邮展全国60城市巡邮启示录

——中国2009世界邮展全国60城市巡邮启示录

    4月10日，2009世界邮展将在我市隆重开幕，举办这样重大的国际性活动在洛阳乃至河南的历史上还是第一次。身为东道主，从全国59个城市（洛阳为第60个城市）巡邮归来，我们该如何在国内著名城市的坐标系中重新定位洛阳城市文化精神、自身价值，提升自己的座次呢？洛阳能否抓住契机乘势而上打造城市品牌，昂首走向世界？历时5个月、行程83000公里、覆盖全国29个省市区的“华诞六十·邮情天下”2009世界邮展60城市巡邮活动应该能带给洛阳一点启示。
　　借邮出巡

　　巡邮意义不寻常

　　巡邮，递出一张张洛阳名片——

　　巡邮活动一路走来，受到广大邮迷追捧。据2009世界邮展执委会不完全统计，从去年11月3日至今，巡游活动直接参与人数达8万人次。巡邮活动覆盖城市之多、分布地域之广、影响范围之大，使之成为当地各类媒体的报道焦点。所有巡邮省份的城市电视台（包括卫视）、报纸、电台、网站均作报道。新华网、人民网、中国网等大型官方网站及新浪、搜狐、百度、慧聪等大型商业门户网站纷纷报道和转载。它们不仅对巡邮活动现场进行全方位报道，还对洛阳文化进行了深度介绍。一时间，巡邮热潮涌动，“洛阳”、“中国2009世界邮展”声名大振，千年帝都、牡丹花城也一时成为所到城市的流行语。

　　山水洛阳、牡丹之乡、文化洛阳的系列宣传册被当地市民细心收藏；不少孩子拿着小学课本找到我们指着龙门石窟问个不停；“集邮文化使者”和少年儿童绘画邮票图稿大赛入围的小朋友们将实现来洛参加邮展、观光旅游的夙愿……面对面的人际传播使2009世界邮展迅速在巡邮城市市民心中扎根，良好的口碑传递使人们对洛阳这个给人无限遐想的梦想之都产生亲切感。

　　巡邮，架起了一座座友谊的桥梁——

　　巡邮活动不仅提升了洛阳在59个城市中的美誉度，还在无形中架起了一座座友谊之桥。

　　在广州，荔园小学二年级一个班40多个孩子利用一周的课余时间，精心绘制出20多米的巨幅“木棉与牡丹”画赠送我市，画上题“嵩山珠水庆邮展，木棉牡丹竞朝晖。” 选取两市市花作题材，将两市的著名景观挥洒纸上，其用意不言而喻。在漳州，那些厚道的河洛人力邀巡邮的洛阳人，一定要看看残留着历史记忆的“洛阳桥”、“洛阳镇”。贵州河南商会秘书长张国文拉着巡邮的河南籍工作人员的手用家乡话说，能看到咱河南老乡来贵州巡邮，高兴得两眼泪汪汪，“咱河南也能走出来牛气牛气”。现任湖北某军事学院教授的大校马 是中华全国集邮联合会副会长，他对古都洛阳20年来的变化深有感触：“我在洛阳参军20年，目睹了洛阳翻天覆地的变化，现在世界邮展在洛阳举行，我由衷地为洛阳高兴，今年一定要‘回家’看看。”贵州市政协副主席刘建军满怀真诚地说：“贵阳、洛阳一在水之北，一在山之南，自古山水一家，洛阳、贵州是一家，贵州虽没有洛阳发达，但民风淳朴，旅游资源丰富，希望洛阳人来开发。”

　　巡邮工作人员一路收获着无数的感动——

　 “5·12”大地震后，洛阳人伸出友谊之手对江油进行对口支援，江油人把这分深情厚谊记在心里。一封封饱含深情的感谢信雪花般飞来，表达着来洛阳看看的美好愿景（本报曾经刊发）。

　　在绵阳巡邮时，来自北川的蒋承欢作了发言，孩子将失去亲人的伤痛和对洛阳人民救援的感激化成带泪的语言，在场观众无不动容。她说，能代表灾区少年儿童来世界邮展的举办地洛阳参加少儿现场绘画邮票图稿大赛很开心，希望这一天早点到来。

　　绵阳市政协原主席王云忠说，他在有生之年很想编写一部抗震救灾纪实类电视剧，以报答洛阳人民的深情厚谊。

　　巡邮，邮展及花会的深层次营销——

　　通过巡邮，工作人员惊奇地发现，从政府官员到普通市民，渴望来洛阳走一走的人很多。佛山市集邮协会的负责人说，该市有1000多名邮迷正在商议邮展期间包专列去洛阳事宜。长沙邮协请求邮展办工作人员一定要事先给他们的数百名集邮爱好者包个宾馆。贵州省邮政公司的工作人员陈曦说，洛阳牡丹在武则天的故事里扮演着很重要的角色，他渴望能在盛开的牡丹花下体味当年的历史场景。成都市邮票公司经理程立则准备包飞机来洛阳看邮展。据不完全统计，截至目前，通过各种渠道报名来参加世界邮展的散客人数已达6000多名，所有巡邮城市也都将派出7人的代表团来洛。外地游客对邮展和牡丹的热情不仅会提高世界邮展的参与度，还会拉动洛阳的旅游经济。在这个层面上，巡邮活动无疑成了世界邮展和牡丹花会的一次深层次营销。

　　巡邮，城市文化倾情交融——

　　巡邮每到一地，活动主办方都专门设计发行以巡邮城市文化为主题的个性化邮票，促进文化交流。在广州发行的木棉与牡丹交相辉映的个性化邮票使穗洛两地文化倾情交融。在扬州博物馆，陈列馆的前半部分的所有器物好像都是从洛阳博物馆搬过去似的，有种似曾相识的感觉；整个博物馆参观下来，你会惊奇地发现河洛文化与吴越文化优势互补地交融得非常完美。成都金沙遗址整齐地排列着来自洛阳的夏朝玉璧、商朝铜鼎等大量出土文物，工作人员在向洛阳人的解说中不时提到这些文物的来历，对我们洛阳拥有众多的历史文化充满羡慕和赞叹。

　　在交流中碰撞，在碰撞中展示，洛阳城市形象在巡邮活动中得到很大提升。

　　巡邮坐标系中看洛阳

　　外地人口中的洛阳——

　　人们越来越赞同这样的观点：一个城市的崛起，取决于软硬实力能否两翼齐飞，双轮驱动。

　　经过多年的努力，洛阳在经济、城建等各项硬性指标中取得飞速发展，硬实力上来了；又通过开展卫生、文明、文化等创建活动，继创建全国卫生城市、全国文明城市、最适宜人居城市之后，去年，市委、市政府又提出强力打造国家森林城市的口号，文化软实力呈现良好的发展态势。千年帝都的厚重历史，星罗棋布的文物遗迹，秀美如画的山水风光，洁净优美的城市环境，外地人向洛阳投来赞许的目光。

　　这些美誉并非徒有虚名，有其他59个城市巡邮中的高度评价为证：

　　哈尔滨市王副市长由衷地赞赏：洛阳真不简单！

　　在兰州，甘肃省邮政公司一位姓张的副总感叹道，近两年来河南人抢抓机遇开拓进取的干劲和开明的态度给他留下深刻印象，他对洛阳刮目相看。

　　营口市委常委、宣传部部长王辉表示，在巡邮中看洛阳，在洛阳看世界邮展。

　　佛山市市委常委、宣传部部长商学兵说，政府办邮展、把邮展作为政府工作的一部分充分说明了洛阳市政府的开明与博大。

　　哈尔滨市王世林副市长则建议冰雪节与牡丹花会对接，建议策划双方进行两节宣传互动。

　　杭州邮政局局长王晓明说，洛阳办邮展很大气，河南邮政开发邮票的思路和推进力杭州无法企及。内蒙古自治区呼和浩特市常务副市长薄连根盛赞洛阳敢为天下先的气魄，敢于在地级市中办国际性活动，洛阳是他们学习的榜样。

　　巡邮工作人员介绍邮展，武汉人坐不住了。他们睁大惊奇的眼睛问：“凭什么河南洛阳能争取到世界邮展举办权，而我们只能去看邮展？”武汉人摇了摇头，进而长吁短叹：如今河南人拼搏进取精神已经不可同日而语喽。

　　“洛阳无法比拟和超越，我们不敢和洛阳比！”省内多数巡邮城市的人们对洛阳的看法更为朴实。

　　巡邮活动每到一城，当地官员都盛邀工作人员品尝地方小吃，品味当地风情文化，茶余饭后难免对洛阳有一些评论。大部分外地人对河南人的酒风提出批评，他们说，来河南喝酒是遭罪的事，对河南人的热情无可奈何。一位曾来洛阳看花的女士则回忆起在一人行道上踩到一块行道砖而被溅了一裙子污水的陈年旧事。还有人说，他们对洛阳的宴席不“感冒”，上菜太多，太浪费。

　　洛阳该如何超越自己——

　　从巡邮过程的点点滴滴和外地人的叙述中，引发了笔者的思考：洛阳与其他59个城市的差异究竟在哪儿？文化的兼容开放早成为时代潮流，很多外地人在学洛阳，我们洛阳又该如何超越自己，重新定位自己的坐标？

　　也许杭州、成都、苏州、西安等城市对文化开发的成功运作经验能带给我们某种“标杆”意义。杭州的文化资源并不比洛阳丰富，但精明的杭州人善用载体反映文化，放大文化资源价值，哪怕是一点点的文化支撑都能放大成精品。譬如苏小小在大众文化里只不过是个歌妓而已，连杭州本地人都说，“格么个妓女墓激发人的啥花头呢？”旅游文化开发官员认为重建苏小小的墓亭文化可以传达爱情至上的价值理念，意义通达古今，苏小小本身就能代表杭州人温婉如玉的性格特征，可以作为西湖历史人文的一部分。还有白娘子、岳飞墓、武松墓……柔美与悲壮结合，凄婉与义举并行。由曲院风荷不由联想到我们洛阳的会盟荷花节，是不是品位还有待提升？从杭州西湖“人从桥上过，如在荷中行”的亲水平台想到我们绵延数十公里的洛浦公园，是不是也可以作出个诗情画意的亲水长廊？

　　与杭州的“雅”文化对应，成都文化的特点就是“俗”了。茶馆多、酒肆多、小吃多，极富休闲生活情调，而且饮食文化非常丰富。“吃点麻辣烫，打点小麻将，看点歪录像”，形象地描绘了成都普通市民的闲暇生活，这是一种感性的、平淡的生活方式。佛山一个乡镇特设了“粤菜文化研究中心”，而我们连一条像样的“小吃一条街”都没有。这不能不是另一种遗憾。还有成都人把金沙出土的一根小小的象牙视为珍宝，而在我们洛阳，有人说“建个稍微大点的楼，就能挖出古墓来”，我们守着几千年厚重的河洛文化不觉得稀罕。别人是因为拥有太少而成精品，而我们却因为拥有太多而不去珍惜。

　　广东画院院长许钦松说：“我去过洛阳，印象非常深刻，洛阳是我见到的国内外少有的旅游资源和历史文化资源极其丰厚的城市。且不说文化方面，洛阳的地理环境其实比西安更优越，有山有水有花，应该是北方大城市中条件很好的一个。但是洛阳的国内和国际知名度却远远低于西安还有敦煌。”60个城市巡邮给我们带来的思考意义已经大大超过了巡邮本身。兄弟城市对洛阳善意的批评值得我们认真反思。

　　有比较才有差距，有差距才有奋起直追的动力。如何因势利导、凸显优势，尽心尽力打造洛阳品牌是摆在每个洛阳人面前的当务之急。

　　从点滴做起

　　强力打造洛阳品牌责无旁贷

　　成都的“休闲之都”，杭州的“爱情之都”，苏州的“丝绸之都”，哈尔滨的“冰雪之都”……城市经营已经进入品牌经营时代。如何挖掘城市文化根基，明确城市形象定位是打造城市品牌的重中之重。洛阳已经有了品牌经营意识，近年提出的“千年帝都，牡丹花城”即是洛阳人对自身的思考定位。其实，除此之外，洛阳可供参照的概念还有很多，如历史文化名城、工业科技城、山水园林城等，如何结合历史与现实，把对历史的敬仰变成现行的动力，打造一个涵盖面广、容易为大众接受，既体现历史厚重感又不失清新灵动的现代城市标记，需要我们对城市精神作重新审视，苦练内功。

　　其次，从点滴做起，用每个人的一言一行打造洛阳城市品牌。笔者在外地听说过这样一个故事：说若向洛阳人问路，洛阳人会大致指明一个方向，说向前走就行，但广州人会告诉你具体的数字和行走时间，末了还会加上“如果不堵车的话”。民风淳朴但不够细腻的洛阳人的一言一行都关乎洛阳形象，良好的口碑需要从点滴小事做起，这样的提升似乎并不很困难。

　　洛阳作为中西部地区有实力的活力之城、魅力之城，应当有自身的品位与档次，发展洛阳、、宣传洛阳，把洛阳文化做大做深是我们600多万河洛儿女的强烈愿望和责任。