从民族英雄到孩子生日纪念，从建国庆典到小镇改名，邮票内容的个性化趋势在此间召开的中国2009世界邮展上，成为人们热议的话题。在全球邮票使用量急剧下降的背景下，个性化邮票是邮政事业发展的"兴奋剂"还是"止痛药"，将决定着个性化邮票的"驿路"有多远。
个性化邮票：变"国家名片"为"私人名片"
花费299元，等待14天，郑州市民王康拿到了48张印有1岁的女儿照片的邮票。"今后每年给她印一套，作为她18岁生日的礼物。"王康说。
邮票，这个19世纪40年代一位英国贵族发明的方寸之物，一直是只有伟大人物才有资格在上面露脸的"国家名片"，如今正在成为每个人都能拥有的"私人名片"。
2001年，中国邮政开始试点推行个性化邮票服务，比如推出了面向儿童的"金色童年"业务，面向大学生的"金榜题名"业务。
个性化邮票由主票和附票组成，主票印有邮资、邮政称号、主图图案等内容，附票上则根据用户需求印有用户指定的个性化内容，比如个人肖像、建筑物、景点、吉祥物等。
中国集邮总公司有关人士介绍说，这项业务从试点到推开，销售额已由最初的几百万元迅速上升到几千万元。2008年受奥运会、"神七"等社会热点拉动，销售额超过5亿元，其中奥运会个性化邮票大约占据了30%的比例。
个性化：邮票的新生之路？
现代电信业的快速发展，使手机、电脑逐步成为百姓日常生活用品。在全球范围内，邮政的函件业务急剧萎缩，邮票使用也越来越少。
中国集邮总公司总经理刘燕明说："我们最大的挑战就是如何激发人们对传统邮票的收集热情，并进一步挖掘其使用功能。"
"在现代人们上网、体育锻炼、旅游等兴趣多元化的背景下，个性化邮品的出现有其时代内涵。个性化邮票能够增强大众对邮票的认知和亲近感。"中华全国集邮联合会常务理事林衡夫说。
尽管个性化邮票在我国仍处于起步阶段，但发展速度很快。中国集邮总公司有关负责人表示，随着网络定制、网络支付、物流配送等系统的不断完善，我国个性化邮票未来发展的空间非常广阔，如果发展顺利的话，每年增幅至少可达20%左右。
中华全国集邮联合会会士周治华认为，"个性化"邮票能够引起人们的感情共鸣，让邮票和集邮更加大众化、兴趣化。换句话来说，收藏这种邮票，不需要太深的集邮知识，也不用花太多的钱。这种邮票可能会发展很快，正所谓"阳春白雪和者寡，下里巴人和者众"。
据了解，香港、澳门、新加坡、日本和韩国等国家和地区，已经将个性化邮票与旅游纪念品结合在一起销售，受到了游客们的欢迎。消费者可以通过网络进行操作，选择自己中意的图片、选择自己喜欢的邮票设计，然后把这二者相结合，通过网络完成定制。
目前，中国邮政也在学习外部先进经验，力图将个性化邮票服务扩大到更大的范围，让个性化邮票的定制更加便捷。
"兴奋剂"还是"止痛药"？
个性化邮票在广受消费者欢迎的同时，却在集邮界内部引起了争议。在全球邮票使用量急剧下降的背景下，有人认为，这是一剂初显疗效的"止痛药"，有人认为，只不过是只能快活一时却会引起市场混乱的"兴奋剂"。
国际集邮联合会主席约瑟夫·沃尔夫说："虽然能够为全球的邮政行业带来很多商机，但是个性化邮票的发展可能是一件好事，也可能不是。"
在葡萄牙，人们可以把自己的头像印在邮票上，而不是附票上直接邮寄。约瑟夫·沃尔夫说："也许这可以激发人们对邮票的兴趣，引发新的收藏热潮，但是现在，这种邮票还不在国际邮联的参赛邮品、参展邮品范围内。"
国内多位业界专家表示，目前集邮界对此既不肯定也不否定。但据他们估计，约三成的个性化邮票是集邮爱好者的作品。
据了解，目前个性化邮票由于其特殊性，尚未真正走入集邮市场，但是一些特定题材的个性化邮票，如"神七"、"奥运冠军"等，赢得一些藏家的青睐。一些文化创意公司也在积极寻求将个性化邮票与其他收藏相结合，开发新的题材性收藏产品。
约瑟夫·沃尔夫说，葡萄牙在过去两年内出版了大约25000种不同主题的邮票，其中很多是个性化邮票。"但是我担心，这种邮票可能会引起一些不规范的现象。"他说。
据介绍，美国一家网站过去可以帮助客户随心所欲地将任何图片制成"个性化邮票"，并像官方发行的普通邮票一样获准使用。后来一些用户希望制作一些"名人"的个性化邮票，这些"名人"包括：因将莱温斯基与克林顿的性丑闻曝光而名噪一时的琳达·特里普，刺杀肯尼迪总统的疑犯李·哈维·奥斯瓦德等。这家网站后来提出，除非照片由"可信任渠道"提供，否则不再允许将照片放到邮票上。
一些集邮专家认为，个性化邮票尽管看来是一种趋势，但积极性最高的是邮票发行、制作公司，因为他们从中可以得到大量实惠。"过去一个人物邮票都要经过严格批准。现在即便面向普通群众发行，应该得到更严格的规范，不能只要有钱就去做，或者为完成任务完成指标去做。"
"重要的是现在必须明确规定，个性化邮票在什么样的范围下，是可以制作的，一定要把握好这个度。"专家表示，个性化邮品必须恪守健康、文明等基本的道德准则。