标题：功能白酒领跑者再添新军　市场刮起“黄金旋风”

五粮液推出黄金酒新品，市场再掀功能白酒热销潮

中秋+国庆,随着“史上最强黄金周”的到来，礼品市场陆续发布行业的研究报告。这一难得的长假,给消费者场带来了足够多的选购时间，而商家也正抓住机会，开始了中秋、国庆长假的礼品预热工作，推出新品。

超级黄金周提升人气

近日，五粮液集团继2008年推出首款 “具有保健功能的白酒” 35度黄金酒后，又推出45°黄金酒（国宾酒）及52°黄金酒（贵宾酒），再次成为行业热点。

在超市记者注意，到52度高度酒采用了喜庆吉祥的中华红设计，而45度高档酒则运用了低调奢华的太空青包装，加上原有的35度宫廷蓝，三种颜色组成一道风景线，占据了白酒货架的大片面积。

业内经销商向记者透露：“从前期销售状况看，传统白酒独霸市场的风光已经不再，功能白酒的销势越来越好，大有一争高下之势。黄金酒是往年卖得最好的白酒之一，如今的新品无论从原料、价格、包装还是功能上来看，符合市场需求，节前商家的大量备货都说明这新品有人气。”

新品黄金酒成亮点

前期，35度黄金酒凭借“好喝又大补“的功效深入人心。上海奥萌市场调查公司曾在杭州、长沙、成都、西安、沈阳等10个城市对购买过黄金酒的市民进行了调查，91%的人评价黄金酒好喝，64%的人已购买两次以上。相比较而言，新品依旧采用五粮液的优质酒基，添加了蛹虫草、葛根、枳椇子、青果、山楂、山药六味中药，突出好喝的五粮液口感与其滋补、保肝、养胃的保健作用，让饮酒者能充分享受饮酒的乐趣。

记者调查了解：白酒市场呈现出了功能酒受宠、老字号重现风采等特点，消费者在白酒的消费上越来越理性。有四五成消费者对45度满怀期待，“品质、包装超越了同价位白酒，很值”；一部分人则支持52度，价格便宜，有六味中药，还是五粮液产的，“赚大发了”。

关注不同人群的品酒需求

据《2009-2010中国糖酒食品业市场年度报告》发布，白酒行业发展普遍向好，但受资本热潮影响，行业内部面临“洗牌”。未来两三年，白酒行业高端化的趋势将更加明显。五粮液选择在这时，适时的推出高档高度功能白酒，正是瞄准这一趋势！

经过专家和酿酒大师们的反复验证，这三款黄金酒均保有五粮液的口感享受。45度黄金酒针对中高端消费者，档次，品质、包装等全面超越同价位酒，宴请送礼更有面子；52度酒针对习惯高度酒的人群，因其特含的六味解酒药材保肝养胃，度数虽高，但不伤身体，价格更具优势；加上原有的35度黄金酒，满足各类喜欢饮酒人士的健康养生需求。

三款黄金酒，圈住了“黄金周”的收礼人群，黄金酒欲打造送礼消费的新蓝海，白酒市场再起争锋。