标题：市场火爆全产业链渐成 电影黄金10年是否已到

“机会仿佛就那么似远若近地横陈在那里。谁准备好了？” 这是一个媒体人对当下中国电影巨热态势的一个描述。

　　“冯小刚热闹着，这个电影市场也沸腾着。”据最新统计，今年上半年中国电影的总票房已经超过了2008年全年的票房。其中，过亿的国产电影有8部。票价微幅上扬，观众人数却逐步增长，整个市场快速膨胀，电影产业成了人见人爱的“香饽饽”。以此同时，香港电影人集体北上，业外资金大举杀入……有人分析，现在的中国电影市场，不缺投资，只缺好项目、缺靠谱的公司和负责的导演。有了这些，即使你是没名气的新人导演，比如《非常完美》的金依萌，《大兵小将》的丁晟，配上一两个正常发挥演技的大牌演员，“亿元俱乐部”的大门就会为你敞开。

　　市场火爆

　　2010年上半年的中国电影市场超级火爆，其证明就是仅半年的票房总额就达到了前所未有的48.2亿！

　　48.2亿是什么概念？去年同期这个数字是25.5亿，而前年全年的票房才43亿元；2003年，中国电影票房首次突破10亿元，而今年，完成10亿只用了一个月(1月份票房就超了10亿)。今年2月电影局局长童刚在接受媒体采访时曾提到百亿年度票房的说法，当时他估计将在2011年实现这个高度。但是现在，随着48.2亿这个数字的出炉(要知道贺岁档的原因，中国每年下半年的票房总是超过上半年)，让包括韩三平在内的众多电影人纷纷做出今年票房将会突破百亿的预期。

　　中国的电影人和非电影人都在振奋地期待着年底票房突破百亿，然而，中国电影的黄金十年真的来临了吗？

　　其实，从2009年下半年开始，电影界就已经感觉到迅速膨胀、急剧上升的那种燥热，很多人欢呼，中国电影的黄金十年已经来到啦！而今年，恰如媒体的描述，百亿票房的诱惑更是“声声急”，使得业外热钱迅速向这个行业聚拢。据统计，5月11日-6月10日，电影局已处理完毕的备案故事影片共计189部，其中同意备案的达180部。这个数字相当可观，因为前两年中国全年的电影产量也不过400多部。电影产业的“蓝海”让与电影风马牛不相及的老板们看得眼热心跳，“感觉好像只要拿出钱来，随便弄一下，就能到手亿元票房似的”。因而，一时间举国上下呈现出“人人都来拍电影”的热闹场面。

　　眼下介入电影产业的圈外人有房地产商、广告商、企业主、高级职业经理人，更有风险投资商，甚至还有一些抵押上私人房产的个体投资者……如果按行业分，涉足电影产业的有房地产公司、综合集团公司、文化创意公司、娱乐传媒公司、广告公司、网络公司、动画公司、网游公司等等。这种举国电影热的局面，或许正如知名投资人熊晓鸽所言：一部《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的全球票房。换句话说，一部电影在17天内就超过了中国过去一年的票房。而这也正说明，在商业的模式上，中国有很多的投资空间和机会。

　　杨子是企业家中投身影视最彻底也最高调的一个。与普通的企业家不同，杨子除了担任自己公司的总裁一职，还酷爱演戏。这个中国巨力集团副董事长兼执行总裁，在创办中国巨力影视传媒有限公司之前，曾表示自己不会借用巨力集团的任何资源。但自从巨力集团在2010年初成功登陆中小板后，杨子似乎不再讳言与集团资源的整合。巨力集团董事长杨建忠就曾在今年两会期间向媒体透露，集团今年最大的投资会放在影视传媒上，准备拿出不少于5个亿的投资，用于包括影片拍摄以及制作和拍摄基地的建设。

　　原新东方创始人之一，现为天使投资人的徐小平，在2009年第一次尝试为一部动画电影做了投资。这部名为《摇滚藏獒》的动画片是著名歌手郑钧的电影“处女作”。一起和徐小平投资的，还有知名VC北极光的创始人邓锋。在这两名VC的帮助下，郑钧专门成立了北京漫动时空文化传播有限公司，他亲自担任董事长兼创意总监。现在，这部电影请来了好莱坞动画片《花木兰》、《玩具总动员》的编剧丽塔?海斯奥，《赛车总动员》、《功夫熊猫》的艺术总监布克?里维斯。“我们准备在2012到来之前，将这部电影推出。”徐小平说。

　　难道当下的中国电影产业真的是遍地黄金吗？

　　有人算过，一部电影的票房起码要达到投资成本的2.5倍，才可以收支持平，这是目前电影投资的一笔明账。虽然植入广告的运用，为中国电影找到了票房之外成本回收的第二条路，但中国电影的兴旺发达，还面临许多现实问题。

　　有一家电影公司的老板说，中国电影界现在只讲票房，还没有去讲利润，如果这个行业有30%的利润，而且连续5年增长，估计房地产老板肯定都来拍电影了。有专家称，他的话只验证了一半，从2005年起中国电影市场已经连续5年高增长，虽然利润肯定不到30%，甚至总体来说，是否有利润都还是疑问，但是源源不断的业外资本正在涌入电影行业。

　　联动效应

　　2006年的《十全九美》在内地成功开创了一种新的电影类型，浙江巨星文化前期投资600万，制片人李湘个人追加了200万，最终爆冷取得了5000万的票房，成为当年国产电影中最大的一匹黑马。但一年后传出两个投资人因投资原因打起了官司。

　　而此时的香港电影“教父”吴思远并未意识到，他职业生涯中发掘的最为耀眼的“明星”，并不是华语电影领军人物成龙或者周星驰等，而是已开掘了10年的中国内地影院市场。其实，今年影院投资热潮的兴起，不仅是产业发展所致。今年2月，国务院办公厅的一份文件极大鼓舞了中国电影人，文件将电影产业的发展提升至国策高度，从政策到财政，均给予大力支持。

　　有媒体称，没有哪个产业能经得起如此从上至下的双向撬动。诚然，各路资本不会放过发行、制片、演员经纪等产业链上的各个环节，但通常只有那些混迹江湖多年，拥有扎实的人脉资源积累的行家，才有可能把握影响其成本收益的复杂因素。而在影院投资上，这笔账目就简单多了：美国有4万多块银幕，平均8000人拥有1块；日本与韩国两万人占据1块银幕，而中国2009年的银幕数不足5000块，其中将近一半老化闲置，平均下来，60多万人才能共享1块有效银幕——这就是商业机会！难怪有那么多的与电影不搭界的“闲人”会“插足”电影。