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百亿票房绝对是一个令人振奋的好消息，然而，这两份最差榜单也似一记重磅***，引爆了繁荣表象背后的诸多问题。
中小成本电影忧思录：为什么赔钱的总是我？
在诸多问题中，中小成本影片的生存问题一直比较突出。细心的人士会发现，今年1月某网站评出的“2010年内地影片票房亏损前十位”和“十大最差”榜单上，中小成本电影占了大多数。榜单显示，投资2500万元的电影《惊情》（原名《荒原惊情》），票房收入仅为10万元，收益比约1/250，位列榜首。由陶虹监制的影片《米香》，上映不到一周，就被迫下线，全国票房不到10万元，收益比约1/50；《异空危情》投资高达3000万元，票房仅150万，收益比不过1/20；此外，《复兴之路》、《老虎都要嫁》、《打擂台》，王小帅执导的《日照重庆》，以及张瑜复出大银幕的首部作品《庐山恋2010》等均榜上有名。新影联总经理黄群飞告诉记者，位列亏损前十的影片除了《日照重庆》和《庐山恋2010》之外，基本都没听说过。
对于亏损原因，黄群飞认为分为几种情况：类似《米香》、《惊情》这样的影片首先在营销宣传上做得比较少，“我们都是在活动中听说要上，就问什么时侯上映，据说是第二天，事先连我这个院线老总都不知道，观众怎么会知道呢？”而投资2000万的《日照重庆》，有知名导演王小帅和大明星范冰冰、王学圻撑场，宣传工作做得也很足，但最终还是以300万票房惨淡收场。分析原因，黄群飞直言王小帅的电影商业性不强，主要偏文艺；另外，选择11月份淡季上映，也是票房不高的重要原因，“观众刚刚被国庆期间的几部大片洗礼，又要等着看12月份的贺岁大片，因此11月份有一个消费的瓶颈期，票房整体表现都不是很好。”对于张瑜的复出作品《庐山恋2010》，黄群飞则认为问题出在题材上，“现在电影观众主体是年轻人，电影对年轻人是一种时尚，这种类型的爱情片要赢得市场是很难的。”
道理虽然如此，但看到这样的榜单，中小成本影片显然是落寞的。不仅榜单中的影片，在2010年，除了《人在囧途》、《失控》等少数影片以小搏大，获得了票房奇迹，大多数中小成本影片都遭遇了昙花一现的窘境，像《绝命岛》、《迷城》、《我是植物人》等中小成本影片都是安静地上映，又落寞地下档。在大片横行的年代，中小成本影片深谙“惹不起，躲得起”的道理，然而，即便是躲开了大片，这些影片的表现依旧疲软。中小成本电影不禁呐喊：为什么赔钱的总是我？问题究竟出在哪里？
在电影行业摸爬滚打多年的资深电影人、今典集团董事长张宝全认为，影片的质量是至关重要的。在美国，院线会百分百播放自己制作的电影，而在中国，除了我们自己的电影能占到四分之一外，还有好莱坞等其它地区的电影抢占我们的市场，所以我们的电影更要注重质量，而不是数量。黄群飞也对记者强调了影片质量和发行的重要性，“小成本电影一定要靠口碑才行。要在题材上吸引观众。发行宣传不够，大家都不知道什么时候上，宣传不到位，临上的时候再宣传，观众都不知道，像这种片子的发行一定要走市场长线，而走长线口碑必定是很重要的。不能像大片一样一哄而上，那肯定被淹没掉了。”
谈到深层次的原因，黄群飞指出，尽管这两年的影院和银幕数增长很快，观众人次也在迅速增长，但总体来说还在起步阶段，市场还不是那么大，到年底了几部大片都排不下，中小影片都更没有空间。“我们拍了500多部影片，到院线也就100多部，当然这个也不要着急，就像好莱坞一样，你刚刚起步，市场不可能细分，观众的看电影的习惯还没有完全养成，将来慢慢地观众人数多了，就会有一批人关注中小成本影片、文艺片了。”
如此说来，在目前大片独霸的市场现状下，中小影片就只能坐以待毙吗？张宝全则不以为然，他认为中小成本电影是一个较好的投资产品，尤其对一个新的影视公司更是这样。他预测，未来电影要重新洗牌，谁主沉浮，主要是看中小成本影片的表现。“不是只有大制作才能有高收入和高回报，小成本电影也有自己的路子。但是在目前的状况下，小成本影片在开拍初期就要定好自己的受众人群，根据自己的特点针对特定市场搞不同的营销模式。”他提出可以仿造美国的小成本电影《女巫布莱尔》那样选择事件性营销模式，利用如今发达的网络营造话题，引起观众的兴趣。而深谙市场运作的黄群飞则建议中小影片在拍摄前期就要考虑到市场，有明确的市场目标，掌握好投入成本，包括拍摄成本和宣发成本，这样才能做到有的放矢。而在营销上不能跟大制作比，投入不应过大，所以在档期上要做足“功课”。
这是最好的时代，这也是最坏的时代
有人说2010年是中国电影发力的元年。据2011年年初广电总局电影局在一年一度的通气会上公布的数据显示，2010年中国电影各项数值均创了近十年来的新高：全年产出的故事片达到526部，位居世界第三；票房超越百亿，增长超过60%；全年累计有17部国产影片超亿元票房，63部次影片在25个电影节上获得89个奖项；国产片《唐山大地震》创造了6.73亿元的超高票房，缔造了国产片的票房神话，冯小刚个人票房超越十亿；博纳成为了继华谊兄弟之后又一个成功上市的民营电影公司……
有业内人士在私下聊天时曾自嘲地说整个中国电影产业全年的收益还比不过一个腾讯值钱。的确，相比较其他行业，中国电影的盘子不算大，一年的票房不过百亿而已。跟发达国家相比也存在着差距。但是中国电影的发展速度却是惊人的。从2002年的不足10亿票房，到2010年的逾百亿，我们只用了8年时间。
新影联的副总高军在接受记者采访时曾表示，目前中国电影产业正在高速发展的轨道上，这一发展不仅得益于现行发布的各类电影产业扶植政策，更得益于大量的行业外投资。2010年一部《阿凡达》在中国大陆狂卷13亿人民币，让全世界看到了中国电影市场的潜力。于是，大量的业外资本，包括部分房地产业资金、风险投资以及境外投资都瞄准了中国电影市场这块“大蛋糕”。各类资本的进入在一定程度上使中国电影丰富了起来。大银幕上喜剧、警匪、爱情、惊悚等各种类型、题材的作品百花齐放，中国电影产业的发展实力增加了，综合收益也有了大幅提高。不得不说，这是中国电影最好的时代。
然而，从某种程度上来讲，这也是最坏的时代。
有媒体算了一笔账，2010年过亿的电影达到了26部，占到百亿总票房的65%。其中，《阿凡达》以13.2亿元博得头筹，《唐山大地震》以6.47亿元获得国产电影票房冠军。但是这26部电影中，真正赚钱的国产电影也只有《狄仁杰之通天帝国》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰2》和《唐山大地震》等不足10部。高军曾多次表示，中国电影目前虽然电影数量激增，票房总量不断提高，但也大约只有两成能赚到钱，其他都是赔本生意，“因此可以说目前中国还没有哪家制片公司敢说自己赚得多，赔得少。”
不仅在制片方面如此，在其他环节也存在着问题。市场秩序的不规范，偷报、漏报、瞒报、虚报票房成了业内不成文的规矩；模仿、抄袭、盗版频繁猖獗，屡禁不止；有市场号召力的老演员好演员使用过度，新演员开发不足；而2010年年底的“偷票房”事件再次暴露了电影业票房计票不科学和监管力度不到位等问题。
黄金时代，何时来临？
相比较投资较少的中小影片来说，那些动辄投资几千万，甚至是所谓的大片的亏损甚至更高。单从票房上计算的话，2010年大片失利的例子不在少数，九月份上映的《剑雨》，虽然口碑极好，却惨败给另外三部同期上映的大片，其对外宣称的投资额是1400万美元，即使除去海外售出的600万美元，也还差800万美元才能全部收回投资。而根据中国电影市场1：2.5的投资效益比，其国内票房要达到2000万美元才能保本。现在其国内票房还不到8000万，还有5000多万人民币的差距。投资8000万的《西风烈》喊出过亿口号，结果只以6600万惨淡收场。投资千万票房十万，跟投资亿元票房千万相比，谁亏得更多？
当然，票房并不是衡量盈亏的唯一标准，很多影片除了票房，还通过海外票房、版权买卖、广告赞助等多种渠道收回成本。而且大片一般都是由多方资本的介入，投资分散，也有利于回收成本。然而疼痛几何，相信只有投资人自己心里才清楚。
当电影投资者纷纷高喊着“入市有风险，投资需谨慎”的时候，仍有不少胆大者勇往直前。有数据显示，2010年国内全年影片立项达1800部，涉及制片单位超过1100家，其中，民营制片单位超过1000家。黄群飞告诉记者，制片队伍如此庞大，说明了电影行业近几年的火爆。“为什么这么火，除了中国经济持续发展到一定程度，在中国的产业政策的推动下，文化消费呈爆发式增长之外，另一个重要原因就是各种资本的开放进入，给予了电影市场前所未有的活力。”然而这么多的影视单位，真正长期从事影片创作的机构却为数不多。
曾投资电影《80后》的新原野娱乐传媒有限公司CEO裘华顺就告诉记者，他第一次投资电影的时候对这个市场完全不了解，“当时只是为了帮朋友的忙，等影片拍出来之后才发现完全不像自己想像的那样，这才开始逐渐了解这个行业。”虽然目前仍在继续电影投资生意，裘华顺却因为自己的第一次冲动而付出了代价，因此他反复强调理性投资的概念，“在投资之前一定要先了解清楚”。
裘华顺算是幸运的，至少他挺过来了。在电影界，不乏投资一部影片就战死沙场的影视公司。据电影《打擂台》的发行方博纳影业的工作人员透露，当时做这个项目就是为了帮朋友的忙。这种帮忙性质的投资和运作在电影业内也不在少数。一位不愿透露姓名的业内人士对这样的现象见怪不怪了，他甚至对记者说，“钱就这么多，有人赔钱，肯定就有人赚钱。至于说是谁赚到了钱，我们不得而知。他们（投资人）如果血本无归，就不会再投了，既然投钱，说明他们有实力，愿意赔，那我们替他们发什么愁呢？”
对于这种现象，黄群飞认为市场的规范需要一个过程，盲目投资带来的泡沫越来越高，中国电影产业必须经过市场的淘汰和整合才能迎来由粗放到集约的产业升级。“现在正处于‘春秋战国时代’，哪几家公司会笑到最后还未可知。通过不断的竞争、淘汰、兼并，慢慢的中国也会像好莱坞一样，形成几个大型的垄断公司和一大批独立公司这样的格局，到那个时候就是电影真正的黄金时代。”若要给这个过程加上一个期限的话，黄群飞认为“至少需要五年。”。