标题：十一"黄金周"促销战遇冷场 家居市场局面大不如前

按照惯例，市场进入到9月已属传统装修旺季，十一黄金周更被视为年底的“收官之战”。每到这一时刻，各大家居卖场都会掀起一场促销大战，今年也不例外。优惠折扣、现金抽奖、赠品礼包、限量抢购、1元竞拍……活动一波接一波，规模和力度堪称一年促销季中之最。

面对上半年不温不火的市场，许多建材卖场都试图一扫颓势，打响中秋和国庆双节促销，以拉长战线来弥补人气的不足。但从记者几天走访发现，市场整体表现仍显平淡，除活动当天齐聚一定人气外，多数卖场却不见节假日集中消费的火爆景象。更有的建材商家门口门厅冷清，毫无“黄金周”喜庆景象。业内估计，一方面是受上游楼市的影响消费者购买力明显不足，另一方面则是旧商家的撤店以及新商家的开业相对分散了客流。

商家搞促销遇冷场理性消费成趋势

从今年的促销信息来看，不少商家都拿出了最大的诚意来吸引消费者，并且从折扣力度来看相比于去年都增加了。记者随即询问了一位某橱柜品牌店员。据该店员介绍，今年和去年相比商家促销力度大了，但是客流量和去年相比却差不多，应该说是和平时不过节的时候差不多。可见，虽然十一黄金周给了商家一个所谓的“借口”招揽人气，但是人气普遍不足。记者从现场看到前来购买顾客并不多，也不见年底装修旺季的热闹景象。记者也随即采访了几位消费者，不少消费者表示，只是利用假期时间看看价格，如果自己现在想购买的产品价格合适就买，毕竟每一个阶段的优惠都差不多。

以此来看，传统的促销模式揽客的效果在逐年减弱。除了营销手法的老套之外，相信更主要的就是受楼市影响，今年的新房装修明显少了许多，不少建材老总在采访时候也都提及今年的十一市场会比前一年更冷。虽然国庆当天整体市场氛围不尽如人意，但是记者也在卖场发现，消费者的购买趋向性在明显加强，不同的家居建材产品类别“受欢迎指数”呈现出了很大差异。记者发现，驻足于瓷砖、地板以及橱柜的消费者占了相对比较多的一部分，其次就是软体沙发和床，这也不难看出，随着消费者购买心理的日益成熟，以往家居市场“百花齐放”的场面不见了，理性消费成趋势。

“十一”仍成新店开张首选日

每年的十月一日都是传统的黄金日，不仅喜庆而且客流量也会明显比平时多，因此一些装饰公司、卖场以及建材商都选在十一当天开业，一方面敢在国庆图个喜庆吉利，一方面就是考虑到消费者对开业的新店都比较好奇，再加上开业当天的大力度优惠肯定会吸引消费者前来。

10月1日，现代冠军整体吊顶入驻红星美凯龙河西店，此店是现代冠军在天津的第五家门店。天津现代冠军吊顶有限公司的总经理马顺宣告诉记者，与去年同期相比，今年国庆的促销力度比较大，产品价格总体偏低。此外，今年国庆期间的活动形式也较去年多样。【相关阅读：现代冠军入驻河西红星美凯龙 全城轰动特惠打砸抢】城市人家装饰家居体验馆也于十月一日正式开业，并且十一七天，城市人家推出了九大优惠活动吸引消费者，不同好礼不同优惠一波波的吸引着消费者的眼球。【相关阅读：城市人家装饰家居体验馆国庆十·一盛装开业！】除了装饰公司之外，天津市单体经营面积最大的专业化灯具卖场——珠江国际灯具博览中心也正式开张纳客，填补了天津高端灯具卖场的空白，开业当天不仅有媒体到场，更有上百名消费者驻足观看，场面盛大而隆重，并且十一黄金周期间，卖场内的各灯具灯饰品牌打折力度都在5——7折之间，对于高端灯具来说力度确实不小。【