标题：黄金周险成“黄金粥”

　　空调整体再次败走麦城

　　曾经的黄金周，一度是连锁家电卖场赚得盆满钵盈的大好时期，但如今这一令人期许的场景正悄然生变。记者昨日从东莞三大家电连锁获悉，今年十一黄金周，彩电和数码3C类基本保持平稳增长，冰洗表现相对抢眼，但空调整体再次“败走麦城”，而传统家电的增幅与往年同期相比已大幅回落。

　　有关卖场负责人分析认为，因提前启动黄金周攻略，在一定程度上超前释放了部分消费需求，因而在黄金周长假自然难以或不会“全线再爆发一次”。而在多因素的威逼下，今年的黄金周家电消费险成“黄金粥”。

　　文/记者马骏

　　图/记者海国

　　彩电走稳合资品牌风头尚劲

　　今年十一黄金周期间，各家电连锁都疯狂放价放量，如32英寸三洋新款液晶电视一度以1699元的超低价奇袭市场，其“奋战7日”战果到底如何？来自东莞国美的有关数据显示，该连锁的销售额同比去年提升约32%，而最大的亮点则是地王广场店开业当天销售突破1800万元，创下国美在莞单店开业的最高记录。其中作为消费主打的彩电，虽没有出现象往年那样的井喷热潮，但仍占据了销售额的45%有余。在3D电视和LED电视方面，47~55英寸的大寸段电视增幅喜人，而合资品牌电视更几乎夺走了彩电的“大半壁江山”。

　　时尚电器提供的销售统计则表明，时尚总销售额超越去年同期60%，而电视表现大致稳健，基本完成黄金周销售目标的110%。和往年的高调有所不同，东莞苏宁相关人员在接受记者采访时低调回应称总体销售“增长了一点”，但对于电视的具体增幅却未作明确透露。

　　冰洗抢眼空调整体败走麦城

　　据本土家电连锁时尚电器媒介主管陈权威介绍，今年十一黄金周期间，消费者对白电需求强烈，冰洗销售场面异常火爆，从而使得冰洗成为黄金周7天的“中流砥柱”，两大品类双双完成预定销售目标的200%。同时白电热销还带动厨卫套装家电走俏，如厨卫三件套总销套数为去年十一黄金周的1.8倍左右。

　　“冰洗两大品类的销量确有大幅提升。”东莞国美广宣部经理张彤如是说，今年空调整体都比较低迷，全年只有一两次小爆发，虽然十一黄金周期间空调身价再次走低，但并未因此激活市场消费。

　　就白电出现的两热一冷局面，上述卖场负责人分析认为，各连锁节前先后提前启动黄金周攻略，重点主要针对数码3C和黑电，而涉及白色家电的促销相对较少，从而累积了消费者白电的购物欲望。与此同时，国家以旧换新等惠民政策年底即将到期，也促使有需求的消费者趁节热搭“末班车”。而空调“败走麦城”则在非旺季等情理之中。

　　数码3C类基本保持平稳增长

　　时尚电器相关负责人向记者表示，由于消费者对数码3C的需求呈平稳增长，“今年十一黄金周我们三类产品完成预定目标的120%”。据其透露，在国庆前一天开业的6家苹果官方授权店也斩获颇丰，7天热销近500件ipad2、iphone4和imac。

　　记者从东莞国美了解到，其数码、手机和电脑的销量同比提升45%，总占比接近36.93%，其中电脑占比最高约为19.40%。

　　本土连锁中域电讯声称系统内的手机、相机、电脑产品持续热销，较去年同期业绩增幅达65%，当中主力业务手机劲增50%左右，而电脑与相机的销量同比增长46%，从而提前近一个季度完成全年销售目标。

　　大地通讯亦称，倾力打造的特色手机套餐—“千元3G智能手机促销包”倍受消费者热捧，多个门店铺一度出现脱销现象。

　　多因素威逼黄金周险成“黄金粥”

　　与往年高调发布十一黄金周成绩单相比，今年连锁卖场在这方面不甚积极，或略微有些“遮遮掩掩”，或者将前黄金周的销量并入以壮大整个“战果”。对此，时尚电器和东莞苏宁有关部门负责人坦承，今年各连锁卖场提前10天左右启动黄金周促销计划，包括专场团购、特卖会等，均在一定程度上提前释放了部分消费需求，因而在十一黄金周自然难以或不会“全线再爆发一次”。

　　不过也有不愿透露姓名的某连锁卖场部门负责人分析认为，是全球股市下挫、欧美经济或二次触底，CPI上涨、房市低迷和传统家电饱和度上扬，家电市场增速逐渐放缓，而黄金周期间因受台风的骚扰，消费者购物欲望有所降低等诸多不稳定因素所致。尤其东莞三大家电连锁在经历去年“跃进式”的高速扩张后，“粥多僧少”的窘境渐显，过度竞争让曾经的家电消费黄金周险变成“黄金粥”。

　　连锁卖场

　　抢攻家装家电蛋糕

　　尽管十一黄金周已成过去式，但各卖场还是乐此不疲地抢攻后黄金周时期，并重点瞄准返莞顾客和家装家庭。

　　考虑到十一黄金周期间出游顾客的购物需要，东莞国美表示将一举投放数十万畅销机型和特价资源，并以和黄金周一样的让利力度，不遗余力再造后黄金周家电消费盛宴。其间，不少家电品牌也将陆续推出下一年度的新品。

　　东莞苏宁和时尚电器亦称，十一黄金周旅游群体返莞后，家电消费市场或迎来又一个小高潮，因此整体将延续十一黄金周的优惠力度，从而共同带旺后黄金周消费热潮。

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　　网购逐渐告别长假疲软综合征 

　　由于人们在长假期间更多选择旅游、逛街等户外活动，以往每逢春节、十一等假期，电商网站浏览量、成交量均出现明显下降。一淘网日前发布的监测数据显示，这一情况今年出现了明显变化，7天假期网购搜索量曲线趋于平稳，尤其在假期后半段出现明显爬升趋势，与往年的不断下行截然不同。

　　一淘网提供的数据显示，长假头两天电商网站关注度有所降低，此后则不断攀升，尤其是5日以后浏览量呈明显上升的趋势。据一淘网运营总监浅雪介绍，往年一般要到7日，网购关注度才会开始缓慢回升。

　　淘宝商城消息显示，长假期间Tmall.com在全球网站的流量排名大涨，9月30日还在108位，至10月5日上升到了第69位。玛萨玛索则称，该网站十一黄金周销售量较去年同期增长达80%。此外，卓越、京东、当当、凡客等网站十一期间的流量曲线，大致也呈同一趋势。