标题：股市不佳黄金看跌 “保障险”成投资新热点

股市不佳、期市不明朗、黄金也看跌……烟台市民开始将目光锁定在保险市场。记者了解到，各大寿险公司也对产品快速转型，营销重点从理财型寿险产品逐步转移到保障型寿 险产品。 保障型保险受欢迎 一天卖出4300万元

    近年来，保险产品的保障功能逐步被市民重视。“以前，客户先问能分红多少？返多少钱？”某寿险公司从事前台服务多年的小刘说，“现在，客户对保险产品的保障内容更感兴趣。”

    市民对保障型保险产品的看重程度，直接体现在保险公司销售的产品上。

    “前期，我们推出了一款保障型寿险产品，结果第一天就卖出去4300万元。”某人寿公司相关负责人张登科说，“市民对保障型保险产品的需求热情远远超出我们的预料。”

    据了解，分红型保险产品是指保单持有人每年都有权获得建立在保险公司经营成果基础上的红利分配；保障型保险主要是指传统型的具有储蓄性质的寿险，这类寿险设有固定的保单利率，投保人获得的保险保障是一个确定不变的给付金额。

    在收益上，保障型保险不及分红型保险；但保障力度上，保障型保险更胜一筹。

    寿险卖点由理财向保障转移

    从理财转移到保障，让保险产品回归到最初的功能。

    “近两年，营销员的营销重点已从对保险产品的收益转为保障力度上。”业内人士称，“保险最大的收益并非是分红或返还，而是对被保险人的保障功能。”近年来，保障型保险产品的比重正在逐步增多。

    保险充当遗产 百万客户很常见

    “现在也没有太好的投资渠道，买保险不仅有保障，还不会赔本。”市民张凯说。5年内，张凯已经购买了50多万元的保险，保额高达160多万元。还有不少市民比张凯更热衷投资保险。记者了解到，目前，各大寿险公司不乏年缴百万以上的高端客户。“以前，年缴保费10万元以上就算得上我们的大客户。”多年从事保险营销的刘晓爱说，“现在，基本上每个月都能开几十个年缴保费10万元以上的客户。而年缴百万以上的客户每个月都能开两三个单。”

    业内人士表示，对于普通工薪阶层而言，保障型保险是社保的补充，当意外发生时，可以缓解家庭的经济压力；对经济实力较强的市民而言，除了避免资产缩水、提高保障之外，还是一种避税工具，保险可以作为遗产留给下一代。“国家有关法律规定，保险作为一种以人的生命和健康为标的的投资方式，不被纳入遗产税的征收范围。”业内人士称。