自从开放黄金“统购统销”之后，深圳黄金珠宝企业快速发展，短短几年间，珠宝企业的自有品牌如“雨后春笋”般冒出来。截至2011年底，深圳市注册珠宝企业超过2300家，自有品牌2400个，珠宝个体经营户超过2100多家。
但是调查发现，深圳市珠宝行业2400个品牌，绝大多数不够强大，以至于消费者大都闻所未闻。这主要是因为深圳众多珠宝企业长期以制造为主，做品牌的时间非常短，难免有各种不足。而“周大福”、“周生生”等知名品牌都为流通企业，而且80多年来一直在经营品牌，因此品牌认知度高。有专业人士建议深圳的黄金珠宝企业精简品牌数量，集中力量打造优势产品品牌。