标题：黄金投资线上探索进行时

　　就在短短几年前，还鲜有人能相信网络上的消费可以如此疯狂。而当年发起“光棍节”纪念日的学生们，也恐怕怎么都猜想不到，这个半开玩笑式的噱头，如今竟演化成为电子商务平台发展的又一个“助燃剂”。

　　2013年11月11日“光棍节”，天猫[微博]商城凭借购物狂欢节，点燃了全民的疯狂。当天，天猫商城的支付宝[微博]总交易额达到350.19亿元。其中，首次在淘宝亮相的易方达基金[微博]表现尤为抢眼，其为“双十一”特别打造的“易方达聚盈A基金”创下2.11亿元的单日成交额，也使得易方达基金的淘宝网[微博]店成为狂欢节中受欢迎的店铺之一。

　　不仅如此，今年6月13日由第三方支付平台支付宝打造的余额增值服务——余额宝，以及由百度[微博]理财平台和华夏基金[微博]在10月28日携手推出的“百发”理财也一度引发了抢购热潮，百度理财网站甚至很快便被纷至沓来的投资者挤“瘫痪”。

　　这着实让金融产品“扬眉吐气”了一把。

　　和传统商家从实体向电商进军一样，金融市场的渠道创新也似乎进入了一个全新的时期。

　　金融产品渠道变革更接地气

　　事实上，基金等投资产品在几年前就已逐步登陆互联网，但由于进入门槛较高，并不是每一个投资者都可以随时进行交易的。随着产品渠道的不断革新，这些金融产品越来越“接地气”，便捷的支付平台加上“零起步”承诺，让越来越多的人能够参与其中。

　　以余额宝为例，转入余额宝的资金不仅可以获得较高的收益，还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能，更为灵活便捷。

　　“金融产品互联网化，是金融产品平民化基础上进一步的渠道创新。”世元金行高级研究员肖磊指出，“以前老百姓买金融产品可能要去银行、证券公司、基金公司等柜台办理，现在通过互联网就可以完成一系列操作。”

　　但另一方面，这样的推广模式也的确存在问题。因为金融产品本身较为复杂，而普通百姓缺少相关的知识储备，很多线上产品都是以高回报率招揽投资者，这样的赢利点究竟能持续多久，也有待考量。

　　“就像电商刚开始的时候，也是以便宜为策略，有很多人当时也怀疑电商卖假货，网上购物容易受骗也是事实。”肖磊笑言。这是一个必然的发展阶段，“可能会有极个别的机构借助金融的互联网模式去蒙蔽投资者，但基金这类金融产品基本都能查到所属公司和销售平台，总体来说寻找大公司、大品牌是初期参与互联网金融理财的最基本逻辑。”

　　在肖磊看来，用“金融互联网化”远比“互联网金融”更为贴切。因为互联网已经不再是一个广告形式的信息输出端，“互联网平台就像银行的营业部、自动存取机一样，成为更方便和能够吸引更多客户的标志性工具。”他解释道。也正因如此，如何利用互联网进行金融理财产品的推广渠道革新，是各大金融机构必须面对的新课题。

　　黄金(1241.70, -1.90, -0.15%)产品线上发展等待时机

　　值得注意的是，易方达恰恰也是今年获批推出黄金ETF的基金公司之一。就在10月28日，易方达基金推出的黄金ETF也刚刚在深交所公开发行。

　　这不禁令人好奇，黄金投资类产品能否也在电商平台上找到“一方天地”呢？

　　易方达基金公司方面表示，短期内还没有在线上推广黄金类产品的打算。

　　目前，投资者参与黄金ETF的现金认购和二级市场交易，需要使用交易所证券账户或证券投资基金账户。

　　“黄金ETF不是典型的理财产品，它属于ETF的一个子类，特点之一就是上市交易。所以黄金ETF是二级市场的交易工具，因此我们推广的主要渠道也是券商。”华安基金[微博]高级策略分析师赵燕京解释道。

　　而今年6月，中国证监会核准了华安易富黄金交易型开放式证券投资基金及联接基金的发行，对目标ETF基金份额进行投资，可以说是一个针对个人投资者的开放式基金，也算作是理财产品。

　　“但是黄金ETF联接基金投资的是黄金ETF，而黄金ETF投资黄金现货合约。这样一来，传统的长期投资者看不到黄金实物，会觉得过于复杂。”因此，赵燕京认为，目前电商主要的基金产品应该是低风险、结构简单的固定收益产品，如货币基金、理财基金等，而黄金ETF联接基金还并不适合线上推广。

　　而肖磊却认为，黄金ETF也是基金的一种，无论设计和运作如何复杂，在终端投资者层面只不过是开户、买卖的一个账号而已，完全可以登陆互联网。“主要还是在于基金公司和具体合作互联网平台的状态，基金公司要跟百度、阿里巴巴[微博]这样的大平台对接难度还是较大的，除非这些平台主动找到基金公司提出要求，否则基金的互联网销售也不过沦为形式，推广效果不会太明显。”肖磊表示，找到最为恰当的合作对象和推广方式，才能达到预期目的，“就像任何人都可以在淘宝网开店，但究竟能够吸引多少客户是个问题。”

　　另一方面，在黄金ETF发展较为成熟的国家，不少投资都是个人行为，但中国的黄金ETF并非真正由黄金专业机构或个人发起，尤其是能够在交易所交易的基金，必须要通过各类的审核和批准。

　　“因此这类基金产品只能由相对成熟的基金公司来负责推广，而这些公司一般很难具备黄金市场的深层触觉，对于黄金市场的了解也不够深入，其推广模式还依然和股票基金和债券基金等类似。”肖磊指出，“下一步基金公司可以和黄金企业合作，也可以跟黄金市场的私募基金公司合作。

　　“总体来说，互联网平台需要好的金融理财产品，好的金融理财产品也需要大的互联网平台，这就像沃尔玛超市需要可口可乐，可口可乐也需要沃尔玛超市一样。”肖磊称，“最终来说，各方依然拼的是专业，做平台的要做得足够大，有足够的浏览量和成交量；做金融产品的，要有足够专业，有足够的口碑。尤其是金融领域，互联网能否给金融产品带来好的预期，依然需要看产品的设计者和操盘者的实力。这一道理亘古不变。”