标题：国务院推动大众健身 体育产业迎来黄金时代

让体育资源“活”起来，大众建身“热”起来。一场全民健身运动即将在中国大地全面展开。

体育产业是朝阳产业，更是民生产业，是扩大内需、拉动就业的重要抓手。9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业，促进体育消费大众健身。会议认为，发展体育产业，既能增强人民体质、保障和改善民生、同时对扩大内需和就业，培育新的经济增长点有重要意义。

中国拥有全世界人数最多的体育爱好者和消费者。五大足球联赛、NBA、网球大满贯等，每一次赛事的举行都让体育迷们趋之若鹜，其庞大的受众和消费常常让人叹为观止。

广发证券轻工行业首席分析师李音临指出，体育产业在中国拥有巨大的发展空间，在发达国家，体育产业已经成为了文化消费领域的一大支柱性产业，其产值超越了很多的传统类行业。这其中以美国最为突出，其GDP占比接近3%，目前的产值规模将近5000亿美元。对比之下，中国的体育产业仍处在初级阶段。数据显示，2013年中国的体育产业产值在3000亿左右，其对GDP的占比仅为0.56%。这是转型初期的特征，这也昭示着一个未来更大的空间。

体育产业是注意力经济，能够很好地启动投资需求和消费欲望。北京体育大学教授林显鹏此前表示，以奥运会为例，奥运会可以在15年内让“北京”两个字经常在国际媒体上曝光，从而吸引投资，带动旅游发展。根据对多个城市的体育产业研究，体育产业的乘数效应是2.7，意味着体育增加一块钱的增加值，就会带动当地GDP增加2.7元。另外，体育产业对就业拉动非常明显。

体育消费具有最广泛的群众基础，也最为大众喜闻乐见。无论是老大妈们的“广场舞”，还是“时尚达人”的体育旅游、体育探险和组团自费观看体育赛事等，这不仅是兴趣爱好的追求，更是身心发展需要的满足。

花钱买健康、运动消费、崇尚健身的观念越来越深入人心，随着大众健身意识的不断增强，人们对健身的投入也会进一步加大，这就为体育产业的发展提供了巨大的市场机遇和潜力。

要让大众健身“热”起来、全民运动“动”起来，首要的是让体育资源“活起来”、流动起来。调查显示我国的体育人口(经常参加体育锻炼的人口)比例不足30%，远远落后于发达国家的70%。专家指出，在这种状态下，一方面整个国民的身体素质堪忧，另一方面也难以产生高水平的体育内容供给，这势必会制约体育消费和体育产业的发展壮大。

中国体育产业要突破，必须在事关产业发展的体制机制上进行改革和创新。此次国务院常务会议指出，要坚持改革创新，更多依靠市场力量。一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。

发展体育产业、增加体育消费需要更多体育基础设施作为支撑和保障。这次常务会提出需完善财税、价格、土地等政策支持社会力量兴办体育健身场所设施。一方面要规划用地、合理布局运动场所，按比例在人口密集地区多建健身公园或场所，另一方面也要考虑体育场馆经济效益问题，有效利用设施，例如奥运会、青奥会比赛后的场馆可以向公众有偿低价开放，让赛事过后的体育精神和文化融入市民生活，为城市建设、公共设施、体育教育等方面继续贡献力量，让体育产业真正成为百姓看得见、摸得到的经济新增长点。

新一届政府对于体育产业应当说投入了很多的关注，众所周知，习近平总书记非常喜欢体育，并且以切实的行动推动着体育事业在中国的发展。在此带动之下，社会各界人士对于体育产业投资开始踊跃。中超联赛在新一轮社会资本的助力下获得了前所未有的关注并取得了不错的成绩。阿里巴巴入股广州恒大足球俱乐部业带动了新一轮的体育产业投资热情。

体育产业目前在国内的发展种类多样，除了制造业外，体育俱乐部、竞赛表演等项目也都逐渐发展起来，这正契合了国家优化市场环境，支持体育企业成长壮大的要求。包括健身休闲、竞赛表演、技术培训和中介咨询在内的现代体育服务业发展迅猛，弥补了第三产业中体育产业的不足。

发展体育产业既强健人民体魄，大众健身消费又能助力社会经济发展，可谓一举多得。而这一切有赖于体育企业的成长壮大和专业人才的培养。对此，李克强总理要求优化市场环境，支持体育企业成长壮大；加快专业人才培养，推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。

当代国际社会，体育事业发展已成衡量一个国家进步的重要标志，也成为国家外交及文化交流重要手段。中国自古重视体育事业，但尚未形成规模化体育产业。2013年中国体育产业增加值为3135.95亿人民币，同比增长14.44%，占GDP比重为0.6%。根据PRE数据，美国2012年体育产业总值为4350亿美金，占GDP比重为2.59%，中国体育产业占GDP比重为美国的1/4，体育产业总规模为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40。申银万国在一份报告中指出，目前中国体育产业规模尚小，在国内经济结构转型、新型城镇化、消费升级的大背景下，体育产业对经济发展的推动日益重要，未来体育产业必将迎来黄金发展期。

人均GDP和居民收入提升推动消费总量快速增长、消费结构不断升级，社会消费结构将发生变化，物质消费需求增长放缓，健康娱乐等与生活质量相关的服务需求迅速上升。接受中国网财经采访的多位专家指出，体育产业在满足人们日益增长的服务需求过程中不可替代。消费结构改变和体育消费增加将进一步繁荣体育市场，扩大体育产业发展规模。中国居民消费升级大背景下的体育产业化和体育资产证券化必将到来。

目前，中国资本市场还没有一个完整的体育板块。多位市场人士指出，发展体育产业需要借力资本市场的平台，借鉴国外俱乐部上市后的经营管理思路。从当前主流体育俱乐部的运营模式来看，其包括职业体育联盟、运动员、观众、体育经纪人、赞助商、各类媒体以及企业。