标题：黄金市场风云再起()

　　第1财金专讯 近日，阿里巴巴宣布12月底将推出存金宝，正式进军黄金市场，再掀黄金市场风云。今年以来，国际金价大幅下跌，而黄金消费热情不减，新型黄金电商平台相继上线，积极开拓黄金消费新模式和理财新领地。据悉，金世通黄金电商平台日前正式上线，创新黄金保值增值模式，打造黄金消费闭环。

　　黄金触网：瞄准新一代人群

　　尽管近期黄金价格持续走低，但国人黄金消费热情不改。数据显示，过去6年，我国黄金市场消费量增速年均为30%，2013年更是一举超越印度，成为全球最大黄金消费国。据国家统计局预测，我国黄金消费今后4年增长率为70%，2017年，黄金市场将达到8600亿元。

　　新一代消费人群的成长更日益成为市场关注重点。相关分析人士表示，黄金实体零售市场竞争已达到白热化，黄金销售企业要想获得发展，需另辟“新”径。随着市场的发展和购物年龄层的变化，“80后”“90后”逐渐成为新一代购买主力，而他们更倾向于线上消费，因而要吸引住这群新生的消费主力军，拓展电商渠道势在必行。

　　今年以来，黄金电商发展提速，除了金世通此次上线的新型黄金电商平台，北京黄金零售品牌菜百首饰连续进驻天猫和京东商城，国美集团多边金都上线，新浪微财富联合金策黄金、国金通用基金、兴业银行(601166,股吧)等机构共同推出金生宝，各大厂商密集布局电商平台。

　　黄金电商平台相继上线，并通过差异化定位获取消费者关注。多边金都结合线上线下打造“复合型+体验式+一站闭环式”黄金零售商业模式，金生宝金饰平台与理财平台同时上线。而金世通依托互联网，以网上商城为平台，整合了“80后”“90后”感兴趣的网络游戏、黄金电商、黄金金融等跨界资源，融娱乐休闲与保值增值为一体，从产业角度出发，立足研发、设计、加工、回购等环节为用户提供黄金消费与投资的业务与服务。

　　央企品质：低价真金玩实的

　　与线下黄金销售实体店相比，线上的黄金电商平台突破了地域与时间的限制，让黄金购买变得更为方便，这激发了消费者的购买热情，但同时也带来了购买的忧虑。不同于普通商品，黄金是拥有货币属性的贵金属，因而购买的过程也更为慎重。有消费者表示，网上购金虽然价格相较于实体店实惠很多，但品牌五花八门，质量参差不齐，如何买到货真价实的“放心金”令人担忧。于黄金电商平台而言，确保产品的真金低价是与实体销售比拼、获得进一步发展的王道。

　　与可信的黄金企业或机构合作能从源头控制黄金的品质，这也成为黄金电商保障真金的重要手段。据悉，金世通平台所有产品均由背靠军工央企中航工业集团的广东金鼎黄金有限公司直供。在中航完成对广东金鼎黄金公司母公司增资控股后，金鼎公司将打造黄金全产业链。目前，该公司黄金精炼成色可达99.999%，是上海黄金交易所认定的首批可生产合格标准金锭（条）的定点黄金精炼企业。

　　金世通相关人士表示，与金鼎黄金的合作，不仅保证了金世通平台上所有黄金品质，更可以让金世通以厂家直销价格提供给消费者。架构于互联网之上，金世通省掉了传统百货专柜的中间环节及场租等其它成本，而这些省下的花费都化作价格优势，让金世通能以最低的价格满足消费者的购金需求，最大程度让消费者受益，确保“真金低价”。

　　业内人士分析，我国目前的黄金行业整体竞争并不充分，金世通等黄金类电商平台的上线，是对现有市场的补位。进军黄金行业的商家越多，提供的服务样式、渠道越多，就越能激发企业不断研发与创新，同时降低成本，提高质量，最终实现消费者与商家的共赢。 （本报记者）