标题：国内黄金进入“贺岁”模式

　　在中国人的传统当中，过了腊八就是年。随着农历羊年的临近，黄金又进入“贺岁”模式，除了传统的金店之外，银行的贵金属专柜、钱币专营店等销售机构推出的各种贺岁题材的贵金属产品更是不胜枚举：生肖金饰品、贺岁金银币、贺岁金钞……加上进入2015年，黄金迎来久违的上涨行情，在买涨不买跌的心理驱使下，贺岁金进入一年中最旺销的一个月。

　　不过，面对品类繁多的黄金贺岁产品，究竟该怎么选择呢？专家提醒要留意以下几个方面：看出身、看营销渠道、看纯度、看发行量、看自己的购买意愿。

　　国际金价连续上涨迎来调整

　　现货黄金在2013年下跌了28%，扮演了一个悲情角色。不过2014年黄金跌幅大幅缩窄，全年最低报价1132.07美元/盎司，最终收盘价1184.36。年度下跌2.25%。进入2015年后，在市场避险情绪的提振下，近期黄金价格有比较显著的上涨。

　　在世界多国，包括中国在内，开启货币宽松政策的2015年，相比其他大宗商品，被“鄙视”很久的黄金在这个时间就扮演了重要的“避险”角色。从2015年开始，国际金价就一改震荡下跌的趋势，在1月中旬成功站上1200美元/盎司。

　　不过，正当业界认为黄金短期会走上看多的“坦途”时，这周四，金价又出现了逆转，突然启动跌势。在1280美元/盎司失守后，一路跌至1250才勉强获得支撑。

　　业内分析，这次大跌主要是前一夜隔夜美联储公布利率决议及声明中暗藏玄机，等到市场慢慢回过神来，市场倾向于认为美联储实际没改变2015年内加息的态度，美元指数上涨再度逼近95，这也使得金价立刻遭到打压。

　　当然，市场对这次突然的下跌，依然保持谨慎看多的情绪。就连“空头”代表机构——高盛，进入2015年后终于放弃了继续死磕1050这一黄金价位，而是乖乖地服了个软，将今年的金价预期在其之前给出的价位基础上上调了61美元。

　　美银美林预计金价将涨至1345美元/盎司上方。

　　汇丰银行则认为未来12个月内金价可能进一步上涨，因汇率波动，中国及印度需求升温增添了投资黄金的理由。

　　国内黄金进入“贺岁”模式

　　从各大银行的贵金属专柜，到各珠宝品牌的贵金属专柜，以及各大金店、钱币专营店等，已经发起羊年贺岁金市场最猛烈的攻击。

　　体育场路上某国有银行的营业厅里，各类黄金制品从投资金条到生肖挂件，再到各类金币、金钞，分门别类摆放，柜员在给客户办理业务时，都会主动推销一下银行的黄金业务。目前，这种营销模式，在各大银行都很普遍。

　　而在商场的珠宝柜台、金店，以及钱币专营店里，营销工作更是如火如荼。

　　从产品类别来看，年贺岁金市场的产品更加丰富，从各种生肖金饰品、金条金砖，到金银纪念章、金银纪念币、金银纪念钞，用一家银行贵金属产品营销人员的话来说，“产品的品类丰富，总有一款适合你”。

　　从营销力度来看，近期各经营机构的营销力度也空前加大。一家金店的老板直言，每年进入农历十一月，贺岁金市场就开始逐渐活跃起来，而农历十二月，更是旺季中的旺季，营销力度自然空前加大。

　　金价处于低位购买可省不少钱

　　另外，对于消费者来说，今年买贺岁黄金价格优势还是比较明显的，毕竟黄金已经走弱了两年，贺岁类金条目前的单价比2013年便宜10%-15%。

　　而2014年11月初，由中国金币总公司发行的2015羊年贺岁金条以266元/克的价格正式首发，首发价格就直接回到了五年之前。

　　据资深藏友介绍，去年，其购买的马年贺岁金条单价约为300元／克，2013年蛇年金条单价390元／克，2012年龙年金条发行价高达406元／克，而2011年的兔年金条和2010年虎年金条的发行价分别为332元／克和289元／克，均在此次羊年金条发行价格之上。换句话说，同样购买一根100克的贺岁金条，今年的成本比去年减少了10%左右；而三年前收藏一根100克龙年贺岁金条的所花成本，理论上可以买到150克以上的羊年金条。

　　不过，需要提醒“贺岁金”的购买者，和投资金条相比，目前种类繁多的贺岁金条附加成本较高，因此在金价之外产生的“溢价”也较高，不少贺岁金条的“溢价”达到20-30元/克。

　　这么高的溢价，一旦其收藏附加值没有出现大涨，也就意味着今后获利空间被压缩。由于目前国内黄金市场的回购渠道不畅，加上手续费较高，很多金条尽管市场价格较高，但如果在回购时扣除高昂的手续费用，多数金条的盈利空间不大。

　　因此，贺岁金条的高溢价水平使得它并不适合投资，贺岁金条更适合收藏，或作为礼品，尤其是其生肖特征，更加适合普通消费。

　　挑选贺岁金“出身”最重要

　　贺岁金市场一派热闹，面对乱花渐欲迷人眼的贺岁金产品，消费者该如何挑选？对此，贵金属专家提醒应注意以下五点，尤其要关注其“出身”问题。

　　首先，看出身。近年来，商家看好贺岁金市场，名目繁多的贺岁金产品一起涌向市场，难免鱼龙混杂。因此，“出身”好的产品，就显得难能可贵。

　　目前，权威发行方有中国金币总公司等老牌国字号企业，铸造厂也以国家造币厂等为主，此类正规厂家推出的产品在质量上更加可靠，产品销售往往也更为火爆，深受老藏友的喜爱。以近期火爆市场的“2015年迎春贺岁纪念”系列藏品为例，就是由中国金币总公司权威发行、国家造币厂铸造、北京开元中国金币经销中心总经销的。因此，在选购贺岁金产品时，首选那些有强大的品牌实力的，更有品质保障，也能够为日后产品的保值、增值提供“双保险”。

　　其次，看渠道。目前市场上贺岁金的销售渠道大致分为四种：银行、珠宝品牌、钱币专营店、金店。总体来说，银行、钱币专营店代销的产品更为可靠，其他渠道的，则要仔细分辨，最好选择有一定品牌知名度的渠道购买。

　　再者，看纯度。近年来的“3·15”投诉中，爆出不少以次充好、纯度不够的贵金属产品投诉事件，一些贺岁金产品甚至以镀金产品蒙骗客户。要知道，只有纯度达到一定标准的贵金属产品，才有保值、增值的功能。以“2015年迎春贺岁纪念金”和“2015年迎春贺岁纪念银”两类产品为例，分别采用1.8克99.9%纯金、5克99.9%纯银。

　　第四，看发行量。诸如熊猫金币、生肖纪念币等贺岁金产品能够风行多年，且市场价格逐年看涨，与其发行量有密切关系。在收藏品市场，是否限量发行，是影响其升值的主要因素。

　　最后，看自己的购买目的。需要明确的是，贺岁金产品更适合收藏，或者作为礼物赠送；如果纯粹是为了家庭投资，那么最好选择投资金条、金砖。因为贺岁金产品都具有一定的工艺，因此，其市场定价中也包括了工艺费用，工艺的精美程度，也是影响其日后升值潜力的重要因素之一。