标题：深圳黄金业面临洗牌

深圳商报记者 刘虹辰

上周五国际金价跌破1180美元/盎司水平，深圳黄金零售市场与批发市场的金价亦应声而落。记者昨天走访市场发现，尽管周大福等一线黄金珠宝品牌的千足金饰品价格仍在300元/克之上，但深圳黄金零售市场已出现了249元/克的标价！专业人士认为，黄金有进一步下降趋势，买金投资需谨慎。

金店低价抢客源

快速出货，回收资金成为当下深圳黄金珠宝企业的方向。记者注意到，罗湖水贝一些黄金珠宝加工企业将目标群体从批发客转到零售客，“以珠宝工厂出厂批发价回馈广大喜爱珠宝的朋友，让勤劳的深圳人在五一假期时间提前享受降价惊喜。”不过，记者注意到，一些拿货价仍有许多水分，专卖店的千足金饰品的拿货价一般按国际黄金价格+每克几元加工费的价格来结算，而零售客人“拿货价”则一般按国际黄金价格+每克20元的加工费价格来结算。不过，这样的价格比周大福等专卖店的价格便宜了至少50元/克。

零售专卖店也不甘落后，以低价来争夺客源。记者采访发现，福田一专卖店直接打出了“249元/克”的低价来抢客，不过记者发现，即使如此，购买金饰的客人亦不多。记者电话采访刚刚购买了结婚千足金饰品的徐小姐。徐小姐表示，她本月刚刚以295元/克的价格购买了50多克千足金饰品，价值1.6万多元，假设以249元/克的价格来结算，足足亏了2400多元人民币。不过，徐女士表示，她暂时不会因为金价往下跌而购买金饰，未来则看黄金饰品是否时尚有型来决定是否购买。

黄金业正在爬坡过坎

深圳期货专业人士认为，随着也门战火逐渐消退等地缘政治紧张局势平复，全球股市再创新高激发了投资者的乐观情绪，而股市的上扬削弱了投资者对黄金的需求，黄金未来将向下寻求支撑。

去年下半年以来，“黄金珠宝产业的寒冬到了”的传言喧嚣尘上。深圳珠宝行业协会会长杨绍武不同意这一看法。他认为，黄金珠宝产业没有寒冬，但黄金珠宝企业的寒冬到了。据介绍，尽管去年国内黄金总体销量呈下降趋势，但首饰金销量却没有减少，2014年镶嵌、彩宝也都呈现上升趋势。杨绍武谈到，深圳黄金珠宝企业数量越来越多，竞争越来越厉害，相对萎缩的市场环境将考验企业掌握市场的能力。有的企业反映终端市场难做，那是因为当珠宝金店呈几何级数增长时，蛋糕却没有呈几何级数增长。杨绍武说，我国黄金珠宝行业处在爬坡过坎的重要关口。

一些黄金珠宝企业老总明确表示，随着金价下跌，一部分准备不充分、竞争力不足的企业将面临退出风险。 世界黄金协会大中华区有关负责人王立新认为，中国黄金市场正处于十字路口，当80后、90后占据主体消费群时，过去的消费传统和习惯正在遇到挑战，企业需要研究新消费群体对时尚的追求，研究如何面对更年轻、更追求个性时尚的消费者。目前行业正在进行调整。当市场不太热时，有实力的企业将更能沉下心来做产品和研究消费者。