标题：我国黄金珠宝首饰在创新中求生存谋发展

　　作者：俞家骅 周自进 吕磊

　　2008年，我国珠宝销售总额约1800亿元，较上年增长速度在10%以上。上半年，我国贵金属首饰市场因受黄金、铂金等价格影响，需求下降达17%至19%，下半年需求回升较快，但与上年同期相比增长速度也有所下降。2008年我国珠宝产品出口金额83.4亿美元，同比增长3.94%，较2007年16.81%的同比增幅明显下降。其中，第四季度较上年同期增长为2.86%，增幅明显降低。

　　面对2009年欧美等主要珠宝消费大国需求的锐减，我国钻石和贵金属首饰等加工贸易出口将大幅减少，珍珠、流行饰品、有色宝石等一般贸易出口也将面临挑战。对于国内珠宝消费市场来说，2009年消费总额较2008年珠宝增长的幅度也应该是有限的。值得欣慰的是，今年前4个月，黄金饰品产销两旺，镶嵌饰品进入4月份销售明显回升。应该说2009年的消费市场比预料的要好。我国工商注册的各类珠宝企业大约有5万多家，其中珠宝零售企业大约4万家，上规模的珠宝加工企业少则也有上千家。据估计，我国每年加工珠宝玉石首饰超过1亿件，即使我国有13亿人口，珠宝的生产能力也达到饱和。如果国外珠宝市场需求再继续减少，2009年我国珠宝生产供过于求应较为突出，企业竞争将更为激烈。

　　全球经济普遍放缓，贵金属价格涨落迷离，产品利润额急剧下降，企业资产急速缩水，珠宝产品出口大幅减少，国内珠宝市场增幅明显降低，供求失衡矛盾较为突出，2009年我国珠宝企业将面临严峻的挑战。

　　产品是企业生存的基础，每个企业都会很认真地研究自己的形象产品、利润产品或量销产品，而新产品研发、推广、销售则是体现企业竞争力的关键所在。新产品推广十分重要，有效的推广既可以快速获取利润，还可以提升企业的形象。

　　经过多年的努力，企业恶性竞争和违规经营行为基本上已经杜绝。特别是，前几年乱标价、乱打折、以假乱真、以次充好的行为，现如今比较少见。

　　面对眼下复杂而艰难的经济形势，珠宝消费市场要实现较好的增长，珠宝文化的创新不可或缺。2007年，一个“转运珠”的概念，拉动了黄金消费市场的一个高潮。我们相信，凭借珠宝企业家的智慧，我们会有信心、有能力在整个经济环境低迷中，再次掀起珠宝消费的新热潮。

　　最近几个月，内地珠宝市场的销售超出了各方的预期，元旦、春节、情人节、三八妇女节等节日期间各地市场更是一片红火。其中牛年金条、摆件、挂件、纪念币等尤其受到青睐。