标题：徐州市区上半年黄金珠宝市场扫描

　　调查结果表明，黄金(208,2.07,1.01%)珠宝首饰已成为继住房、汽车之后的第三大消费热点，虽受到经济下滑、消费下降的影响，但全市上半年仍取得了近20%的增幅。

　　随着经济的高速发展，徐州市民消费取向发生了显著变化。人们逐渐把目光从日常必需品转向高档消费品，更关注高附加值商品的保值与收藏功能，金银 珠宝首饰就是其中之一。为此，记者特对徐州今年上半年黄金珠宝饰品市场进行了调查，通过翔实的数据，分析、总结出上半年徐州黄金珠宝市场现状及消费特点。

　　近年来，黄金首饰开始以感情传递为卖点，营造黄金文化的消费氛围，同时突破传统的款式，大胆与其他物料搭配，使黄金首饰受到越来越多年轻男女的 喜爱。今年上半年，黄金市场销售同比增幅三成，占珠宝市场首位。铂金首饰的销售额同比增长近一成。2009年市场调查亦显示铂金首饰在很多消费者心目中占 有特殊的地位，在徐州青年中销售势头锐不可挡。在针对婚庆市场的调查中发现，在婚庆首饰市场中，消费者购买最多的是铂金。

　　据周大福珠宝徐州专卖店经理介绍，周大福进入徐州市场5年来，每年销量都在增加。今年上半年，在金融危机的影响下，黄金产品销售不但未受影响， 而且业绩更加喜人。其中大件黄金销售更加旺盛。“三金唱大戏”——城乡新人以传统的戒指、耳环、项链的消费为主。黄金市场放开，使黄金保值、增值功能突 显，金条销售更加火爆。铂金和彩金则比较受年轻女士的喜爱。五一期间，周大福的翡翠销售也超出了预期目标。

　　随着居民收入的增加，钻石首饰的购买力还将继续增长。徐州戴梦得珠宝经理说：“今年五一期间销售火暴，比上年同期上升25%。其中，钻坠、彩金系列非常热销。”徐州戴梦得金鹰店五一期间还迎来“神秘”顾客，买走价值8万元钻石吊坠。

　　上半年钻石首饰总体销售增长10%，以10分至30分左右钻石为主。消费者更加注重产品品质，对独一无二的设计也情有独钟。

　　婚庆市场 稳中有增

　　这是珠宝首饰市场的主要推动力。徐州市每年约有3万对新人结婚，婚庆消费总额达2.5亿元。特别是在上世纪80年代中后期出生的人，他们将于 2009年至2012年左右进入婚龄，这些新人在婚庆珠宝首饰消费上更加大方。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。作为婚庆产业 中一个重要组成部分，婚庆珠宝首饰消费会给珠宝首饰市场带来新的热点。

　　男性市场 方兴未艾

　　在商家大力争夺传统女性市场的同时，男性首饰市场也方兴未艾。男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣大多源于对黄金、钻石的认识。据调查，在30 岁至44岁的男士中，有67%希望拥有钻石。另一项调查显示，目前男士首饰的主流品种，以黄金戒指、黄金项链、方钻戒指和铂金素圈戒指为代表。从主消费群 体看，女性顾客对克重的追求为小巧轻盈，男性顾客则追求大克重。今年男性黄金饰品消费也在逐渐升温，重量在50克至100克的竹节形男款项链，成为今年徐 州众多黄金饰品中颇受欢迎的饰品。

　　儿童市场 时尚卡通

　　中国自古就有给小孩佩戴长命锁、手镯、项圈的风俗，以表达长辈对晚辈健康、平安、幸福的期盼。现在的珠宝首饰消费中，儿童首饰也占据了一定份 额。这些首饰，材质上主要是金、银、玉石，设计上不再局限于传统风格，增添了时尚、卡通的元素。近年来，儿童首饰摆脱单一的金锁片、银项圈、银手镯的款 式，向以12生肖为主的儿童足金套饰发展，同时以花生等为原形的小吊坠也很受青睐。

　　老年市场 突破传统

　　与年轻人相比，老年人对于珠宝首饰更关注保值功能和情感内涵。据调查，老年人对首饰的消费范围已不再局限于过去的“黄金老四样”，即金戒指、金 手镯、金耳环、金项链。红宝石、蓝宝石和翡翠饰品开始获得老年人的青睐，还有一些老人，喜欢在腰间佩戴一块白玉玉佩，显得既复古又时尚。

　　徐州中央百大商场珠宝部经理介绍说：“今年虽然受金融风暴的影响，但百大商场黄金珠宝专柜上半年的销售形势依然很好，销售额近7000万元，同 比增幅达到26%，其中黄金的销售占到近70%。仅五一的3天时间，黄金珠宝销售额就达到781万元，同比增长32.7%。黄金首饰方面，老凤祥、晶钰、 翠绿、明牌等品牌所占份额较大。铂金也有所增长，婚庆对戒达到了前所未有的增幅，戴梦得的销售额在所有的钻石柜台中遥遥领先。”