标题：了望挂牌新三板 中国公关行业迎来“第二股”

　　继“公关第一股”蓝色光标（300058）之后，中国大陆地区的第二家上市公关公司终于浮出水面。12月31日，了望整合营销传播机构正式在新三板挂牌(股票名称：北京了望；股票代码：430199)，成为国内第一家上市的金融公关公司。业内人士认为，了望上市不但为公关行业的2012年划上了一个圆满的句号，同时也也预示着中国公关行业或将迎来新一轮的资本化高潮。

　　了望在公关行业内的知名度并不高，甚至有一些“神秘”。据了解，了望成立于2002年，是中国最早定位于金融领域营销服务的公关公司之一，主要为银行、基金、保险等金融企业提供以公关传播为核心整合营销服务，客户包括工商银行（601398）、农业银行（601288）、中国人保、平安保险、中信银行（601998）、光大银行（601818）、平安银行（000001）、广发银行、兴业银行（601166）等，同时与中国银行（601988）业协会、北京银行（601169）业协会建立起良好的合作关系。目前，除了北京总公司和上海、深圳分公司之外，了望还在天津、广州、西安、呼和浩特等重点城市设有分支机构，业务网络覆盖全国。

　　据了望董事长王蕊介绍，了望之所以能够成功上市，主要因为其金融公关细分市场的精耕细作，并形成了独特的金融专业核心优势。与传统公关相比，金融公关的专业化门槛更高，如果没有一定的金融知识积累，很难为客户提供完美的传播策略和执行，而且金融行业在传播上相对谨慎，如果不了解客户的偏好和特点，很容易“犯大错误”。所以，了望通过十年的积淀磨砺，在金融公关细分市场所构筑的优势十分明显，并在金融行业内赢得了极高的知名度和美誉度。

　　对于了望的成功上市，证券业内人士认为“良好的成长性”也是关键因素之一。中国金融行业正行驶在发展的快车道上，随着市场准入的循序放开，行业垄断有望被打破，市场竞争将更加激烈。而在这种情况下，金融企业对于公关传播的需求将会呈现爆发式增长，这无疑为专注金融公关服务的公司提供了更为广阔的发展空间。

　　王蕊表示，上市之后了望将借助资本市场的力量，继续深耕金融行业，在银行、基金、保险等三大细分市场，不断增强了望的比较优势，致力于成为金融营销领域最具领导力的品牌。同时，公司将通过资本市场融资和收购兼并的方式，进入金融培训、数据营销、理财产品营销外包等延伸领域，打造立体的整合营销服务体系，成为金融机构与其客户之间高效的纽带和桥梁。