标题：苹果股票大跌带来的启示

　　苹果股票大跌带来的启示

　　受业绩没达预期的影响，美国当地时间23日，苹果公司股价罕见暴跌逾10%。自去年9月曾创下705美元历史高位后，苹果股价在不到半年的时间里已跌去30%，市值蒸发近2000亿美元。

　　为何苹果股价会如此大跌？在笔者看来，其核心并不在苹果公司最近业绩的下降，不在于苹果产品的销售量，而是在于苹果创始人乔布斯仙逝之后，其产品已经不是市场的领导者和创新者，市场和消费者都感觉到苹果公司的产品已经从引领者变成跟风者。无论是iPhone5还是iPadmini，似乎苹果还是在“吃老本”。这不仅使得其作为智能手机和平板电脑领域的先行者所独享的溢价随之消退，也意味着苹果作为高盈利企业的神话开始落幕。

　　在笔者看来，乔布斯时代的苹果公司之所以能够独领风骚，成为全球市值最高的公司，就在于乔布斯推出的每一个产品（无论是iTunes，还是iPhone和iPad等）改变了现代企业的生产模式（即利用现有的材料和技术、审美价值把产品生产推到极致）、改变了人类的生活方式与思维方式（即互动移动互联网使得人类信息获得、生产及加工等出现颠覆性变革）、创造了人类新的消费模式（由现代工业社会的规模化生产与消费转变为量身定制的生产与消费）。但是，乔布斯的继任者蒂姆·库克尚未证明自己在产品上的这种创新力。

　　关于苹果公司是否已经触顶的讨论还在继续。但是，从这次苹果股价下跌的情况来看，它给我们社会与企业十分重要的启示。一是独创性，只有企业能够提供给消费者及整个市场最为创意的、最新奇的、最大众化的产品，这才是一家企业或国家经济发展之本。如果我们企业能够把这点做到极致，这才是企业能够在市场成功的关键。二是在激烈的市场竞争中，企业创新是一个持续的过程，否则企业创新一旦停止就可能让自己败下阵来。三是最有创意的领袖人物永远是企业得以创新发展的灵魂。离开了这点，最好的企业也可能重新回到原点。这对企业及国家的经济发展具有十分重要的意义。

　　易宪容（中国社科院金融研究所研究员）