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海信电器(15.940, 0.96, 6.41%)净利润突降五成 如何在行业难题下找突破
面板涨价确实是彩电行业共同的难题，但同样的行业背景下，为何有的公司却仍能大幅增长？连续三个季度都被同一因素拖累业绩，至少说明海信电器在应对上的不足
《投资者报》记者 周月明
近几日，海信电器(600060.SH)发布了三季报，不过其公布的净利润情况，引起了很多投资者的一丝担忧。
海信电器究竟怎么了？其经营情况究竟如何？面对目前的业绩问题，将怎样应对？《投资者报》记者近日致电公司相关负责人，并得到一些简单答复。
面板价格引发业绩下滑
海信电器是一家主要从事电视机、数字电视广播电视设备、冰箱和信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售的公司，是海信集团经营规模最大的控股子公司，也是国内最早进入平板电视行业的彩电企业之一。
据海信电器三季报显示，公司营业收入237.46亿元，同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元，同比大幅下降47%。
海信电器这一情况是从什么时间开始的呢？2016年，公司业绩还在增长中。当年营收318亿元，同比增长5.44%;净利润17.59亿元，同比增长18.14%。
自2017年开始，海信电器的净利润从年初就开始暴跌。一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比减少49%，这一情况也维持到了第三季度。而且，受业绩下滑影响，2017年“五一节后”首个交易日，向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停。
海信电器为何遭遇净利润滑铁卢？公司相关负责人对《投资者报》记者表示：“按财报解为准。公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响，特别是面板价格。为应对净利润下滑，公司未来会做一定调整，但具体调整方式，比如是否提价等还要看未来材料价格的波动情况。”
那么，面板价格是怎样影响到彩电企业的呢？据业内人士称：“2016年至今，面板价格平均涨幅约为40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%，也就是说，整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。”
根据中国电子视像行业协会的调查，今年6月，销量最高的55英寸电视，UHD面板的均价同比增长19%，而整机的均价却下降1%；销量排在第二位的32英寸电视，HD面板的均价同比增长26%，而整机的均价仅增长13%。这种情况对于利润微薄的彩电行业来说，的确较难消化面板上涨成本，企业经营压力加大。
不过，据业内人士称，“面板的确是电视产品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，但面板涨价是从2016年初就有明显迹象的，电视厂商一般通过调价方式应对成本上涨。”那么为何海信电器2016年业绩没有受到太大影响，甚至仍然有所增长，到了2017年就大变脸呢？
那么，海信电器是否将一直被原材料价格所拖累，是否有突破点呢？
就目前彩电上市公司来说，貌似只有自己生产面板，才不会被冲击。拿TCL集团(4.960, -0.02, -0.40%)来说，其2017年第一季度归属于上市公司股东净利润为4.48亿元，同比大增71%，上半年净利润10.34亿元，同比大增70%。而做到这一点也很大程度上归功于子公司华星光电。据了解,华星光电主要从事显示面板的研发、生产和销售业务,净资产占集团净资产的比例很高。
半年报称,2017年上半年液晶面板行业景气度较高,华星光电销售收入135.4亿元,同比增长49.2%,利润54.8亿元,同比增长149%。
那么这是否意味着只有自己开发面板等原材料生产线，才能在这个行业背景中保持优势？
此外也有投资者担忧：“公司连续三季度净利润都被同一因素拖累，是否也说明公司抗风险能力和应对能力略显不足。”
彩电行业面临转型
那么对于艰难前行的海信电器来说，有何更好的方向么？
近10年来，我国彩电产量一直保持平稳增长态势，但今年以来，彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，彩电零售量2181万台，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，据海关部门的统计，今年1~5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。
面对这一严峻的情况，彩电企业将何去何从？利润微薄，一味追求量的增长能否给公司带来大的业绩提升？从成功者的经验来看，加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务，也许是保持利润水平的重要方式。
行业专家称：“高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可，在消费升级的背景下，即使消费出现萎缩，但消费者对于高品质的追求不会改变。”而从数据上看，彩电行业确实面临消费升级。据统计，上半年，国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持续增长态势，这些产品将成为企业利润的主要来源。
此外，对于彩电行业来说，如何才能更好地应对快速变化的消费新需求？是未来的增长点之一。据中国电子视像行业协会统计，国内保有的5.5亿台彩电中，有3.8亿台无法接入互联网。即使在已接入互联网的1.7亿台电视中，也有相当一部分存在操控体验不理想、内容节目匮乏等问题。
业内专家表示：“这是技术更替过程中出现的阶段性问题。对影音娱乐来说，大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端。未来5年，回归客厅将成为彩电行业最大的红利。”
此外，经过近10年的洗礼，人们慢慢接受内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海，厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化，因为它是家里唯一的一张大屏，它也是家里应该充当AI Center（智能中心）唯一的设备。■