标题：家电企业押注夺冠热门 世界杯热潮下营销暗战晋级

2018年07月09日 07:38证券日报

■贾 丽

　　尽管世界杯没有中国队的身影，但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。

　　日前，2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角，“高卢雄鸡”法国2：0击败乌拉圭，成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西，杀入了四强。

　　两队的胜出，让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助商的长虹美菱(3.620, 0.01, 0.28%)颇为激动，均在第一时间发出“夺冠”口号。两家家电企业在世界杯期间，凭借“免单”营销也出尽了风头。

　　世界杯前夕，在华帝宣布“法国队夺冠华帝退全款”的同时，美菱冰箱也宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。

　　目前这波操作已为华帝带来了10亿元的收入。据华帝发布公告显示，活动期间线下渠道销售额就超过了7亿元，同比增长20%左右；线上销售额超过了3亿元，同比增长30%以上，成功玩转了“世界杯营销”。

　　而长虹系也收获颇丰。长虹美菱也宣布，比利时队进球减价的优惠。截止目前，消费者已享受每台1400元的返现。据了解，目前美菱已经兑现了“进八强打八折、进决赛打五折”的优惠承诺。

　　今夏的世界杯，在家电巨头的营销助攻下，看点十足。随着世界杯赛事走到结尾，冠军即将揭晓。两家的下注，让接下来的赛事更有看点。

　　7月11日，在圣彼得堡竞技场上，“高卢雄鸡”法国队将对阵“欧洲红魔”比利时队，谁胜出将意味着其离“冠军的宝座”更近，更有希望拿下“大力神杯”，而赞助相应胜出球队的企业也将履行赔付。

　　虽然部分企业的世界杯营销，引发了业界的质疑，但这并不妨碍其成为一个绝佳的营销手段，也不妨碍家电企业借此成功获得了各界关注。相比较往届，这届世界杯，家电企业的营销方式更为灵活，效果也最为明显。不少家电企业的押注，都是贯穿始终。不到冠军揭晓的最后一刻，企业的承诺能否奏效，对消费者来说都是悬念，这也增加了消费者看球的乐趣。

　　法国和比利时的狭路相逢，将上演一场巅峰对决。两支被寄予厚望的年轻球队，谁可以捧起大力神杯，华帝、美菱，谁最终会实施赔付，有望拭目以待。

责任编辑：依然

　　尽管世界杯没有中国队的身影，但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。

　　日前，2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角，“高卢雄鸡”法国2：0击败乌拉圭，成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西，杀入了四强。

　　两队的胜出，让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助商的长虹美菱(3.620, 0.01, 0.28%)颇为激动，均在第一时间发出“夺冠”口号。两家家电企业在世界杯期间，凭借“免单”营销也出尽了风头。

　　世界杯前夕，在华帝宣布“法国队夺冠华帝退全款”的同时，美菱冰箱也宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。

　　目前这波操作已为华帝带来了10亿元的收入。据华帝发布公告显示，活动期间线下渠道销售额就超过了7亿元，同比增长20%左右；线上销售额超过了3亿元，同比增长30%以上，成功玩转了“世界杯营销”。

　　而长虹系也收获颇丰。长虹美菱也宣布，比利时队进球减价的优惠。截止目前，消费者已享受每台1400元的返现。据了解，目前美菱已经兑现了“进八强打八折、进决赛打五折”的优惠承诺。

　　今夏的世界杯，在家电巨头的营销助攻下，看点十足。随着世界杯赛事走到结尾，冠军即将揭晓。两家的下注，让接下来的赛事更有看点。

　　7月11日，在圣彼得堡竞技场上，“高卢雄鸡”法国队将对阵“欧洲红魔”比利时队，谁胜出将意味着其离“冠军的宝座”更近，更有希望拿下“大力神杯”，而赞助相应胜出球队的企业也将履行赔付。

　　虽然部分企业的世界杯营销，引发了业界的质疑，但这并不妨碍其成为一个绝佳的营销手段，也不妨碍家电企业借此成功获得了各界关注。相比较往届，这届世界杯，家电企业的营销方式更为灵活，效果也最为明显。不少家电企业的押注，都是贯穿始终。不到冠军揭晓的最后一刻，企业的承诺能否奏效，对消费者来说都是悬念，这也增加了消费者看球的乐趣。

　　法国和比利时的狭路相逢，将上演一场巅峰对决。两支被寄予厚望的年轻球队，谁可以捧起大力神杯，华帝、美菱，谁最终会实施赔付，有望拭目以待。

责任编辑：依然