标题：2011房地产开发企业建材采购首选品牌

　　2010年上半年，我国涂料行业完成产量497.2万吨，与2009年同期相比增长24.4%；完成产值1026.28万吨，同比增长29.7%。其中，建筑涂料产量153.7万吨，同比增长34.1%，高于涂料行业的整体增长率。支撑庞大产出的主导原因是近年来房地产市场和装饰、装修市场的需求增长迅猛，为涂料市场提供了坚实可靠的产业基础。

　　面对21世纪“低碳环保”的潮流，建筑涂料行业迅速向高性能、环境友好型方向转变。各类净味、除味的乳胶漆，保温隔热的外墙涂料和纳米隔热玻璃涂料以及仿大理石等质感的装饰涂料问世，带动涂料产业的升级和发展，使之朝着高技术含量和高附加值方向迈进。

　　通过涂料品牌开发商首选率的调查发现，国内房地产开发商首选的涂料品牌仍然以国外品牌为主，多乐士、立邦两大品牌占据了全国市场份额的半数以上，比重接近60%。

　　通过调研发现，目前国内的涂料行业存在一些问题。第一，整个行业大而不强。虽然我国是涂料产量大国，但是我国涂料企业的规模较小，技术研发力量不够，大部分是借鉴别人的配方生产，没有自有知识产权。第二，重复建设严重，产品同质化现象严重。我国涂料市场企业数量虽多，但一直处于市场的低端，国内的高端涂料市场均被国外涂料品牌占据。低价竞争使涂料行业进入门槛低，新进入的企业无论是产品还是服务，都存在严重的同质化倾向。第三，行业集中度低。目前，在我国几千家涂料生产商中，国产品牌的涂料生产企业仅占市场份额的25%，而在西方国家，排名前几位的企业通常能够占据70%左右的市场份额。

　　地板类：市场格局尚不稳定

　　目前，我国木地板行业已经形成具有多种类、多规格和多档次，从生产、销售到售后服务相配套的产业体系。我国木地板以强化木地板、实木地板、实木复合地板和竹地板为主导产品，除此之外，还有软木地板、计算机房地板、体育地板等产品。现在，建材工业处于大规模发展时期，在房地产市场的带动下，地板行业存在巨大的发展空间。不过，目前我国地板行业虽然产销量较大，但品牌集中度却不高，并且还没有具有国际竞争力和全球影响力的知名品牌。

　　通过地板品牌开发商首选率的调查结果可以看到，地板品牌开发商首选率最高的是圣象和大自然，其首选率分别达到17.31%和15.38%，10强品牌首选率总和为65.38%。由此可见，地板企业中的市场竞争比较激烈，各大品牌在市场上竞争力相当，在市场上的份额此消彼长，还没有形成稳定的市场格局，市场变数还很大。

　　窗类：知名品牌优势明显

　　窗按照材质来分可分为3大类――木质、塑钢、铝合金。在我国的门窗产品市场上，铝门窗产品占的比例最大，达到55%；钢门窗产品占据了6%的份额。通过窗类品牌开发商首选率的调查发现，ALUK、YKK、LG、诺托、海螺和实德等知名品牌的开发商首选率占据市场份额的60%以上。这表明，知名品牌以其质量好、技术高、服务周到等优势赢得了开发商和消费者的喜爱。可见，打造并提升品牌形象，增强品牌对客户及公共群体的影响力和可信度，是知名品牌今后几年应该继续保持的企业发展宗旨。

　　防盗门类：精装项目偏爱国产品牌

　　我国已经成为防盗门的生产和消费大国，尤其是房地产市场的拉动和城镇居民防护意识的不断增强，拉动了我国的门业市场。

　　在门业的发展过程中，不锈钢门的发展尤其抢眼。相对于普通的铁制或者钢铁混合制防盗门，不锈钢门除了具有色泽持久鲜艳、永不生锈的特点以外，其外表美观、新颖、高雅，组合方式多样化、经久耐用，因此，深受消费者的喜爱。

　　目前，我国生产防盗门的企业有5000多家，排名在前10位的几乎都是国产品牌，如盼盼、王力、步阳、日上等。通过调研发现，万科、保利、恒大等众多房地产开发企业都会选择盼盼、霍曼、美心、蓝盾等品牌作为其精装修项目的防盗门配置，其中美心的首选率最高，占到此次调查总数的17%。