本报记者 程 晖
“经历了几十年快速的发展，中国成为制造大国的同时，却还是一个实实在在的品牌弱国，国外著名品牌评估机构Interbrand推出的品牌价值前100强品牌中国企业仍然榜上无名。”中国社科院工经所党委书记李平在中国社会科学院和中国市场学会品牌管理委员会日前举办《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果发布会上表示。
中国品牌亟待标准化、持续性参考指标
现实表明，中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。
中国自主品牌的危机愈来愈严重，在这次会议上，社科院首次推出中国企业品牌竞争力指数（CBI），旨在呼吁社会各界重视我国自主品牌的发展和安全。据介绍，作为社科院重点课题，中国企业品牌竞争力指数（CBI）将反映中国自主企业品牌整体竞争力水平的体系，涵盖财务、市场、潜力及客户四个指标，对中国自主品牌建设评估和预测具有重要作用。品牌竞争力指数范围由企业层次向下延伸至产品品牌，向上扩展至行业品牌和区域品牌，全方位、系统性地展开对中国品牌竞争力的研究。
中国房地产行业还在规模竞争阶段
根据CBI指数系统的计算方法，社科院首先对我国房地产行业的各项指标进行分析。
“中国房地产行业的CBI值为51.55，整体竞争水平较弱，处于规模竞争阶段。”课题组成员、社科院研究员杨世伟宣布了研究成果：“从区域来看，华东、华北和中南三大区域呈鼎足之势；广东、上海、北京、浙江四省市垄断行业发展，其中，5A级企业3家，万科、恒大、保利引领行业发展；中上游企业占11.2%、中游企业占77.0%，企业评级分布合理，呈橄榄型。”
“虽然，房地产行业品牌财务表现优秀，分值为4.0059；市场表现令人失望，仅为1.7820。”针对CBI指数所反映的结果及问题，李平提出中国房地产企业品牌竞争力提升的几点建议：“首先，品牌化经营是提升企业经营效率的重要途径，因此房地产企业要注重品牌化建设，实现由财务规模主导的竞争思维向提升市场竞争力的效率优先竞争思维的转变。第二，中国房地产企业竞争区域发展极不均衡，国家应加大西北地区、西南地区和东北地区的房地产行业发展，加大中游房地产企业的政策扶持力度并予以品牌化建设的指导。第三，中国房地产企业应加强市场竞争体系、客户服务体系以及品牌基础建设体系的规划和实践，树立健康的企业品牌形象。”