标题：恒大品牌价值测评额达210亿 蝉联中国房企TOP10第一

昨日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。就在9月8日，中国房地产研究会、中国房地产业协会和中国房地产测评中心联合发布《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，恒大品牌价值的测评额已达210.18亿元。品牌价值增幅超400%

在《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》中，对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据进行了相关分析，报告指出，品牌价值与销售金额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.851，即品牌价值均值每增长1亿元，同期销售金额提高1.75亿元。据透露今年上半年，恒大销售额逆市突破510亿元，同比去年同期高出250亿元；恒大销售面积更达到749万平方米，继续稳居全国第一。比照报告相关分析，恒大品牌价值每增加1亿元，同期销售额提高1.92亿元，高出行业平均水平。据悉，从2009年到2011年短短三年时间，恒大品牌价值实现了从41亿元到210亿元的强势增长，增长幅度超400%。

据恒大在港发布半年报数据显示，在品牌效应的推动下，恒大逆势实现销售月月同比、环比双增，前七月销售额突破510亿元，一举超越2010年全年504亿元的销售额，完成全年700亿元合约销售目标的72.9%；销售面积则达到749万平方米，继续稳居全国第一，进一步夯实房企龙头地位。

据相关业内人士表示，我国房地产市场在近20年左右的形成与发展过程中，房地产企业也由最初的规模化发展向规范化、品牌化发展过渡，品牌竞争力逐渐成为企业最持久的竞争能力。房地产品牌，尤其是知名品牌，对促进企业进步和产业发展起到越来越巨大的推动作用，毕竟，随着购房者购房理念的日益理性化，品牌成为选择脂肪的一个重要因素；同时就全国房地产市场而言，房地产市场走向品牌竞争已经是大势所趋。

恒大多元领域拓展品牌

作为全国最具规模的龙头房企之一，恒大通过精品产品的打造、优异业绩的展示、发展模式的推广，以及在诚信纳税、体育、慈善、公益等多元化领域的品牌突破，到现在已经令品牌形象享誉海内外。早自2006年开始，恒大就致力于联手产业链上下游的知名企业打造战略联盟，恒大集团董事局主席许家印曾多次在公司会议上强调：“爱护我们的品牌要像爱护我们自己的眼睛一样。”并要求要求全体员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识，使精品战略成为恒大战略中最核心的内容。

纵观恒大整个品牌战略模式，一方面，在其业绩逆势飘红的同时，通过开展业绩发布、全球路演、行业研讨等活动，使民生地产的发展模式受到更大范围的认可；另一方面，恒大进一步加大在体育和慈善领域的大手笔投入，积极参与到广东扶贫济困、贫困大学生助学、中国足球崛起等慈善公益事业中。发展至今，恒大在慈善公益领域的累计投入到16亿元；今年前7月，恒大实现诚信纳税68亿元。在业内人士看来，恒大在多元领域的品牌拓展，成功让其品牌形象“飞入千万家”。