标题：乐山房地产市场将开启微博营销新格局

　　近日，京东、苏宁、国美在微博平台引爆的“价格战”，在吸引了众多业内专家和微博网友眼球的同时，更推动了社会对微博传播新形态和新功能的深入思考。微博作为一种新型的交流式信息传播平台，不仅给公众带来了新的话语空间，更是在改变新媒体的格局，在营销领域掀起了一场声势浩大的革命。正如地产界的微博达人任志强说：再不“织围脖”你就OUT了。

　　微博，一个仅能发送140字的信息分享平台，具有实时性、互动性、社会性、便捷性等特点，其有一句话围观的神奇力量。据新浪网官方数据显示，早在今年2月份，新浪微博注册用户就突破了3亿人，日发博量超过1亿条，并以每月上千万用户的增量迅猛发展，其发展潜力不可估量。

　　微博引领时尚生活　微博浪潮正席卷乐山

　　新浪“微博乐山”，作为乐山市政府新闻办的官方微博，从注册起至今已经引来超过十万围观网民，全国各地粉丝3万余人，搭建起了乐山市民与政府沟通交流的全新网络平台。分析报告显示，乐山目前微博用户已超3万人，其中活跃用户数达到23000余人，加V用户2000余人。微博的影响力与号召力已毋庸置疑，乐山市不少政府机构、媒体和企业等均开始用微博发布最新资讯，如乐山人民熟知的新闻天天报、乐山广播电视台，峨眉微博、井研微博等都已经开始用微博更新最新的新闻资讯。

　　越来越多的人开始成为微博控，乐山市民林女士告诉小编：“我是一个典型的微博控，睡前醒后第一件事就是看微博、刷微博。只要一有空，我就忍不住打开电脑或者手机看一下朋友们有没有什么新鲜事发生。”

　　微博营销逐渐成为房地产行业新宠

　　日益发展壮大的网络市场，让房地产商在推广中逐渐摒弃了过去“投大钱、高曝光”的营销理念，转向“投对钱、高收效”的网络营销阶段。业内人士表示，在调控政策的影响下，房产商在营销费用上开始注重节流，而网络营销成本相对较低，尤其是微博营销，推广手段成本非常低，却坐拥了庞大的受众群体和高到达率的广告效果。

　　越来越多的房地产企业看好微博不断上升的营销升值空间，开始热衷于微博营销。房地产企业的微博营销推广方式也日趋丰富，从最初简单的发布区位介绍、项目动态、销售情况、户型社区等硬件方面的传统信息，进而转到时下流行的B2C互动营销，并通过与联盟商家的合作，推出有奖转发、奥运竞猜、线上投票等互动活动，微博确已发展成为低成本、高收效的营销手段之一。