标题：十一家居市场人气旺盛 家居卖场销售喜忧参半

2009年10月8日，国庆中秋双节假期的最后一天，搜房网记者在京城各大家居卖场仍看到很多在抓紧时间购物的消费者，商家也在抓紧时间争取最后的商机。然而，这个“史上最长的黄金周”对于京城的家居卖场来说则是喜忧参半。居然之家、集美家居等卖场负责人表示，今年国庆销量同比提升明显，但也有部分商家则表示国庆销量未达到他们的心理预期。【特别推荐：黄金周家居卖场折扣创新低 消费者青睐买套餐】

家居卖场“双节”表现差强人意

今年十一假期恰逢建国60年、中秋双节共庆，一个超长的8天假期无疑给京城家居卖场带来了更多的市场表现机会。 【相关新闻：家居企业促销暗战迎国庆 节前折扣有望再创新低】

据搜房网记者走访市场发现，家居卖场的促销大战此起彼伏，部分卖场的客流表现和销售情况十分乐观，假期家居消费潜力得到有效释放。据商务部监测数据显示，10月1日至8日，全国实现消费品零售总额约为5700亿元，日均零售额比去年“十一”黄金周增长18%左右。

 
城外诚副总经理刘振宇在接受搜房网记者采访时表示，从10月3号开始，卖场的人流量就有明显上升，有一定知名度的中高端家具品牌更是深受消费者的欢迎。据刘振宇透露，城外诚今年国庆销量同比略有增长，日均销售额达1千多万元，但是活动总体表现并未超过今年五一。

部分卖场未达销售预期

“促销力度上升，但是销售情况平平”，东方家园副总裁朱江也向记者透露了一些家居卖场和建材超市的真实情况。【相关新闻：家具卖场纷纷“跳水” 消费者理性购物慎防超支】

据朱江分析，房地产市场新一轮的观望情绪已经影响到了下游行业的购买力和信心指数。与此同时，超长假期激发了消费者的旅游热情，据中国旅游需求研究院数据显示，8天假期中旅游人数超过两亿人次，旅游收入超过1000亿元，无疑过热的旅游热情分散了往年集中度较高的家居消费潮。

“今年国庆市场的表现处在稳步的平行阶段，未现大幅增长”，蓝景丽家总经理尹勃在接受搜房网采访时透露，蓝景丽家今年国庆的表现和往年持平，原本能够更加火爆的家居市场被诸多因素“分流”。尹勃表示，2009年最后2个月的表现还要看房地产市场的走势。

主流卖场精准定位占领先机

虽然部分卖场的销量未见提升，但是仍然有居然之家、红星美凯龙、集美家居等京城主流卖场的市场表现赢得了肯定。居然之家运营总监张志良表示，能够赢得成功的企业都是找到了精准定位的企业。【相关新闻：十一引爆新一轮家装促销战 预期客流量将增一倍】

据张志良透露，居然之家国庆8天假期的促销力度为“满1000减200”，全场95%以上的商家均参与促销活动。据居然之家数据库统计，这次国庆假期的销售额同比增长42%，环比今年五一基本持平，达到销售预期。

而集美家居也实现了销售额同比增长40%的好成绩，据集美家居市场部总经理丁萍透露，集美家居国庆8天日均销售额达2000万，红木楼、香港品牌馆等软、硬件准备工作都为进一步吸引人流量起到了推动作用。

红星美凯龙推出限时抢购，原价5200元的床仅卖99元，消费者的队伍排出了近200米。

家居卖场超低折扣惹争议

“满3000返1500”，这个折扣力度在北京的家居卖场促销活动中实属罕见，而红星美凯龙在这个十一推出的超低折扣也引发了不少争议，东四环红星美凯龙店长焦富征透露为此特别接受了搜房网的电话专访。

“以市场需求为出发点，分析北京消费者的心理需求，主动寻求改变和创新”，这是焦富征对于此次超强力度促销活动的解释。焦富征表示，红星美凯龙8天假期的销售额同比增长50%，环比增长30%，事实证明，这样的活动还是深受商家和消费者欢迎的。

改装亮相后的东四环红星美凯龙建材厅也在国庆期间交出了满意的答卷。据焦富征透露，改装后的美罗城情况非常理想，并且销售额超出预期，而红星北京4店的总体表现也都非常不错。焦富征透露，他们为十一假期做了充足的准备工作，提前一个月就已经开始加班加点，而众多新品牌的引入也为红星美凯龙提升了市场竞争力。据悉，此次参与到促销活动中的企业只占70%，红星美凯龙正在为争取到更多的互动而努力。

假期过后个别卖场仍有“小动作”

虽然假期已经过去，但是一些卖场和商家仍然有一定的优惠活动，个别企业的优惠活动将一直延续到月底。【精彩推荐：京城三大软装饰卖场发力假日经济 促销力度大】

据城外诚副总经理刘震宇介绍，为了迎合北京商务部的购物季活动，充分拉动北京消费市场的活跃性，城外诚的“特供家具”活动将一直持续到本月底，同时，10月16日还将有北京汽车节等公益活动带动卖场人气。

与此同时，集美家居在节后仍有小幅优惠，并通过延长优惠时间满足更多消费者的需求。居然之家和红星美凯龙也将针对各自情况制定不同的节后促销方案。据悉，居然之家将对家具沙发等产品推出促销让利活动，而红星美凯龙将对美罗城的品牌推广和销量促进推出一系列的针对性方案。

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