标题：由《哪吒之魔童闹海》的票房神话想起

春节期间，动画电影《哪吒之魔童闹海》红遍国内各大影院，单日票房一路飙升，截至北京时间2月13日19点09分，全球票房(含预售及海外)突破100亿元，成为中国影史首部全球票房突破100亿元的电影，暂列全球电影票房榜第17名，全球动画电影票房榜第3名。

上映10天的总票房突破67.922亿元，成为春节档影片的最大赢家。激燃的剧情和高超的动画特效无疑是将票房带到榜首的头号功臣，但与影片上映的档期选择也不无关系，影片发行方抓住了春节这个传统节日的关键节点，让观影成为过年的不二之选。院线在服务上也花样翻新，声光电广告宣传，灵活便捷的线上购票，方便舒适的观影环境，让节日期间闲暇的人们自觉走进影院，享受中国传统文化的视听盛宴。

笔者从电影《哪吒之魔童闹海》的火爆出圈，联想到中国邮政邮票的发行，两者看似毫无关联，但实际上都有个共同点，那就是发行时间。电影在春节假期这个黄金档期想方设法满足市场需求，不仅增大排片密度，而且优先安排黄金时点，将影片的放映效益达到最大。而邮票发行的最佳档期则是发行首日，无论需求欲望还是热点激情，首日均是邮票销售的最佳时机。全国上千家的邮票销售网点，如果能够像各大院线一样，在宣传和服务上倾心尽力，新邮的销售也说不定能火爆出圈。特别是在与邮票主题或者主图相关的原地邮局，首日更是难得的黄金销售档期，也是邮政企业通过邮票盈利的着力点。然而现实的情况是全国大多数邮票销售网点首日门可罗雀、少人光顾，不用说非原地邮局，即使是邮票原地所在邮局，新邮的供应也是捉襟见肘，开门不到几分钟就售罄，根本满足不了市民和集邮者对新邮的需求量，以至于无法营造出新邮发行的火爆氛围。有的邮局甚至首日新邮未能到位，无票可售，让有购买欲望或者有实寄需求的集邮者冤枉跑路，爱邮的热情即刻被打入冷宫。这种营销和服务模式无疑让邮政企业丧失大量应得的效益，也无法满足社会对新邮的需求，更无法发挥新邮宣传党和国家方针政策、宣传社会主义建设成就、宣传中华优秀传统文化的作用。

邮票作为邮资凭证，在智能信息时代已淡出通信领域，但其文化价值和宣传功能尚能延缓其存在。特别是在多种文化娱乐消遣可选择的条件下，集邮也日渐式微，随着老一代集邮者的逐渐逝去，新增的集邮者可谓寥寥无几，这与集邮业务创收是背道而驰的。在这样一种状态下，邮政企业在集邮业务的发展上要审时度势，彻底抛弃与时代发展不符的营销模式，借鉴影片发行的做法，发挥最佳档期的营销优势，扭转新邮销售的颓势，建议从以下两方面开展工作。

做好首日文章。首先要保证发行首日新邮到位，至少要保证地级市以上集邮柜台要有新邮可供，尽量满足县级集邮柜台的新邮零售。其次是保证供应量，最大限度满足各地集邮者的需求，让淡出时代的邮票活起来。邮政企业要研究透彻邮票的首日功能，邮票及其集邮品均只在首日具有较大的活跃度，其比电影的黄金档期要短得多，电影过了黄金档期也是少人问津，邮票更是如此。在时间和数量能够保证的前提下，提前做好营销宣传，特别是做好每套邮票的针对性宣传，根据邮票选题面向企业、乡村、机关、学校、社区等用户群体。

发挥邮票原地的主流作用。实寄新邮原地首日实寄封片是目前封片收藏的主流，邮票原地是新邮消耗的大户，也是新邮销售的重点，因此要无条件满足邮票原地的邮票供应数量，并且保证在首日新邮到位。对于多个原地套票，要采取灵活的票源拨付方式，对邮票原地邮局可倾斜该枚邮票的零售数量，将部分套票拆分后分别下发各相应原地零售，这样既保证各原地邮局首日有充足的票源使用，又减轻购买者的经济压力。邮票原地是当今邮票最活跃的因素，首日原地实寄封片是文化传承、展示和宣传的鲜活载体，也是新兴的历史文献资源。邮票发行部门要有坚定文化自信的自觉，研究邮票功能变化的趋势，适时调整邮票首日发行方式，才能让邮票的社会效益和经济效益发挥到最大程度。