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标题：从上线到上「鲸探」，「文物日历」只用了3周

1楼

5201314 发表于：2026/2/26 9:55:00

1月16日，「文物日历」以支付宝小程序形式正式上线，背后阵容堪称豪华配置。联合发行方之一的中广数科，实为中国广电旗下专注文化数字化创新的科技企业，另一合作方支付宝出行频道，更是支付宝生态中的核心板块之一。平台上线时，支付宝官方微博亲自发文介绍接入路径并推出用户福利活动，显露出平台级资源的倾斜力度，也进一步打消市场对其「仅借小程序轻量运作、缺乏平台背书」的疑虑。同时，支付宝出行在「文物日历」上线的预热活动中就已体现资源倾斜，用户通过支付宝完成地铁、公交等出行支付，即可获得平台抽奖机会，意在以数藏福利撬动用户对支付宝出行服务的使用频次。1月23日，文物日历首发藏品「战国错金银铜樽」以28元售价迅速售罄，场外价格一度炒高至40元，此前免费领取的「元青白釉菊瓣鼓钉纹长颈瓶」也涨至10元。初期市场的热烈反应，让外界对这个新平台充满期待。随着「文物日历」的定位逐渐清晰，用户的争论更为激烈，同属蚂蚁集团旗下，「文物日历」与成熟数藏平台「鲸探」之间，究竟是互补性的差异化布局，还是一场无声的「内部赛马」？转折来得比预期更快，1月29日，平台上线第二款藏品「郭店楚简·老子甲」。作为195件禁出文物之一，且全网从未发行过同款数字藏品，本应是王炸级产品，却因定价过高引发用户强烈不满。该藏品定价88元、发行5000份，被批远超新平台藏品定价的心理预期。风评急转直下，前两期藏品价格应声腰斩。「老子甲」更是遭遇严重滞销，据公告显示，次日仅售出3512份。禁出文物滞销，对期待平台对标头部的用户而言，无疑是信心层面的重挫。随后「文物日历」宣布销毁未售出藏品，并取消第三次公开发售，改为向已持有前两期藏品的用户空投，试图挽回市场信任。然而，就在用户以为平台将进入调整期时，官方社群传出消息，「平台正在跟「鲸探」进行技术对接，待完成后平台正式推出操作指南」。市场随即掀起合并猜测，有传言称「文物日历」将整体并入「鲸探」，藏品将进行1:1映射。值得注意的是，这并非「鲸探」首次整合内部平台。2025年1月8日，曾备受关注的「元境博域」正式并入「鲸探」，更名为「鲸探博域」，其整合程度远超藏品迁移，包括团队与平台整体并入。然而一年后，「元境博域」并未如愿起飞，反而被切断了维持经济系统关键的京东E卡无限兑换机制，引发老用户集体不满。对「文物日历」而言，并入「鲸探」虽非空穴来风，但成败仍难断言。不过在用户眼中，这无疑是「新三板转主板」的利好。合并消息释出后，平台藏品应声普涨，其中「老子甲」从90元拉升至120元，涨幅超过30%。有意思的是，多个信源显示，「文物日历」的实际运营方，疑为「鲸探」老牌合作运营方「云雷」，其曾操盘武当山数泽、固原博物馆等多个项目，此番布局亦暗藏蚂蚁集团在数字藏品赛道内部进行资源重整、优化配置的一步棋。从高举高打的豪华登场，到因定价策略失当而迅速遭遇信任危机，再到可能以被整合收场，「文物日历」仅用三周便走完了许多大厂平台的生命周期。当支付宝出行的流量入口未能转化为稳固的文化消费社群，当顶级文物IP的光环不敌用户敏感的价格神经，其挫折或许早已注定。但比起其他黯然退场或消极摆烂的大厂平台，「文物日历」至少还有一位可以托付身家的「好大哥」。

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