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标题：重磅！《创新与青少年集邮调研报告》来了！

1楼

5201314 发表于：2026/9/1 14:16:00

编者按：2026年第九期《集邮博览》刊出全国集邮联学术委副主任、瓯越会会长倪郁烈，与全国集邮联青少委员、瓯越会青少委主任曹豫帆联合执笔的《创新与青少年集邮调研报告》。该报告系瓯越会青少委以历次青年、青少年集邮活动和研学实践为积累，并经“动漫节”实地调研，青年、青少年集邮者访谈后撰成，立论皆有调研依据，为青年、青少年集邮工作之现状研判与发展路径提供参照。创新与青少年集邮调研报告瓯越邮政用品研究会集邮是兼具历史传承、艺术审美与人文教育价值的群众性文化活动。青年群体是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的主力军，是集邮事业可持续性发展的关键一招。目前，随着时代发展，集邮在青年、青少年群体中出现了许多新情况、新形势、新变化。本次研究采用线上线下相结合、市场调研、文献梳理等多种调研方式，面向10至40岁青年、青少年群体开展专项调查，总结当前青年、青少年集邮的现状和存在的问题。并依照青年、青少年特色，针对性提出优化发展对策，为集邮文化在青年、青少年群体中可持续性的创造性转化、创新性发展提供现实参考。一、调研基本情况本次调研覆盖在校学生、青年职工、自由职业者等多类青年群体，调研范围广泛、样本层次丰富。同时梳理青年集邮整体发展态势。调研内容涵盖青年集邮参与意愿、收藏偏好、价值认知、创新需求、发展困境等核心维度，全面总结新时代集邮青年的兴趣特点、消费习惯和精神文化需求，调研结果具备真实性、代表性与参考性。在漫展上排队购买个性化邮票的青年动漫爱好者们（周海鹏摄）二、青年集邮发展现状与创新随着情绪消费、二次元文化、国潮风尚、“驴友”徒步、明信片互寄等潮流的兴起，青年集邮呈现出潮流化、个性化、情绪化、圈层化的新特色，邮票及相关邮品成为文化IP衍生的周边商品受到追捧。相较于传统集邮繁琐的全套收藏、高价投资模式，当代青年集邮更随心、更轻量化，以个人爱好、旅行经历、情绪体验为核心，不拘泥于制式收藏。漫画爱好者在选购《盗墓笔记》联名的集邮产品（曹豫帆摄）（一）二次元文化重塑传统“集邮”文化并拉动相关产业发展，圈层化“新集邮”成为潮流。二次元ACGN亚文化圈中用于称呼二维平面作品及其相关衍生意象的专门用语。区别于传统集邮收藏，当代青年兴起的二次元“集邮”，是圈层内流行的新型收藏行为，核心涵盖动漫、游戏、偶像IP周边、徽章、色纸、明信片、角色邮票等衍生藏品。二次元类集邮不再追求品类齐全、市场增值，而是以角色偏爱、圈层认同为核心。如上海邮政与《原神》联名的“2026嘉年相聚”个性化邮票礼盒（含1版6枚个性化邮票＋6明信片＋6纪念章），售价299元。该礼盒如今在多家二手交易平台上已出现数倍溢价情况。青年通过收集本命（指对某个偶像、作品、人物等的极致喜爱）角色全套周边、限定IP邮品、联动纪念邮票，完成自我情感投射与圈层身份认证。同时，二次元集邮具备极强的圈内社交属性，青年通过线上互换邮品、分享收藏图鉴、参与圈层打卡，构建专属社交场景，让集邮从个人收藏行为转变为圈层互动方式，成为青年二次元社交的重要载体。如杭州邮政与《盗墓笔记》IP联合打造的“稻米云游局”，开业当天即涌入2000＋人次的“稻米”（《盗墓笔记》的粉丝）交换“信物”（以信件为载体）。除此之外，“集邮”一词也延伸成为漫展文化中的社交行为，特指参与者与动漫角色扮演者（coser）或同好合影留念，成为二次元爱好者记录作品还原度、建立社群归属感的重要方式。这显示出“集邮”在二次元圈层巨大的发展潜力。上海邮政推出的《原神》游戏联名个性化邮票套装（周海鹏摄）（二）国潮风尚联动文旅，“邮戳”成为绝佳旅游纪念品，户外旅行、文化旅行潮流催生“集邮”新模式。随着在青年、青少年群体之间旅行热、户外徒步热和“探保”热的兴起，以“驴友”、文物爱好者为核心的青年群体，开辟了“青年＋旅行＋集邮”的模式。越来越多的骑行、徒步爱好者在旅途中将沿途地点的邮戳作为足迹记录，从而将邮戳加盖在自己的盖戳本上，或将互寄明信片作为旅途的记忆。打卡邮局、加盖邮戳，成为青年集邮新风尚。作为全国第一批交通运输与旅游融合十大案例之一，拉萨天上西藏主题邮局成为年轻人的社交平台“小红书”上西藏旅行的热门打卡点，其门店日均客流量超1500人次，高峰期达3000余人次。除此之外，探索各地的博物馆和全国重点文物保护单位也成为当代青年、青少年群体之间的潮流。博物馆和全国重点文物保护单位作为中华文脉的核心载体，凭借独特的古建风貌、历史底蕴与国风美学，成为青年文化审美、盖戳打卡的核心场景，也成为青年集邮的内容来源。当代青年将探访博物馆、国保与寻找相关邮品相绑定，故宫博物院、河北博物院，龙门石窟、大足石刻、布达拉宫等博物馆及全国重点文保的主题邮局受到追捧。青年文物爱好者在探访文化的过程中，会专门收集对应地域的邮戳、文创邮品和文旅纪念封，将“探保”的体验记忆，转化为可收藏、可留存、可分享的方寸藏品。同时，许多邮品国潮设计的革新让历史文物焕发新生，年轻化、国风化的版式设计，契合青年审美需求，推动文物集邮、文旅集邮从小众爱好走向青年潮流，推动实现传统集邮的文化破圈与文旅融合创新。如河北博物院主题邮局，凭借“产品＋活动”双轮驱动，设计年轻人喜欢的产品与活动，该邮局年收入连续实现30%以上增长，实现邮政营收与游客参与度双跃升，成为文博空间中的活力地标。用邮戳卡记录足迹成为旅行爱好者的热爱（田丞摄）（三）“盖章热”催生全新“集邮”形式，构筑青年集邮新场景。近年来全网兴起的文博盖章、景区集章、国保打卡等盖章热潮，成为青年集邮文化中代表性的影响极其广泛的创新形式，拓宽了传统集邮的内容与场景边界。区别于传统集邮被动购入藏品的模式，“盖章打卡”具备很强的主动性、场景性与实践性。青年不再局限于收藏邮票，而是以“行走式集藏”为核心，主动奔赴各类文化场景（如博物馆、音乐节、演唱会等）收集各式章戳。盖章门槛低、趣味性强、样式灵活，可自由搭配戳卡、明信片、手账等进行个性化的二次创作，兼具观赏性与专属感，完美契合当代青年人需要个性表达、追求“仪式感”的特点。如2026年5月在浙江旅游博物馆举办的“瓯越2026青年章戳主题展览”，即有青年章戳爱好者使用“五月天”“亚运会”“博物馆”等新潮元素制作的展品，获得线上、线下年轻爱好者的广泛认同。（四）情绪消费主导“集邮”收藏逻辑，互寄、社交赋予“集邮”精神内核新价值。当下青年消费核心从“实用消费”转向“情绪消费”，解压治愈、自我取悦、社交共情成为青年参与集邮的核心动机，这颠覆了传统集邮以保值增值、集齐收藏为主的功利化逻辑。调研中，绝大多数青年表示，集邮、明信片互寄是缓解学业职场压力、丰富精神生活、获取情绪慰藉的重要方式。无论是二次元IP邮品收藏、国潮文物邮品鉴赏，还是户外徒步收集的旅行邮戳，都能让青年在收藏、打卡、观赏的过程中获得成就感与治愈感。与此同时，明信片异地互寄、戳卡互换成为青年热门社交方式，这一内容激活了集邮的社交属性和创造能力。青年突破地域限制，通过社群（如Postcrossing社群）匹配同好，互寄明信片。在明信片互寄中，青年、青少年们把自己的名章做成自己喜欢的样子，在每一次“联名”活动上均将所有人的名章加盖到本次“联名”活动发行的明信片上，这凸显了当代年轻人的个性化表达需求日益上升。以方寸邮品为媒介传递情绪、交流爱好、结识同好。这种轻量化、高共情的社交模式，让集邮摆脱传统单一的收藏属性，成为青年情绪表达、圈层交友、记录生活的精神载体，充分凸显了新时代青年集邮的情绪化、社交化特征。年轻明信片爱好者在明信片互寄活动上进行社交活动（施景元摄）三、青年集邮发展存在的突出问题虽然依托二次元、国潮、情绪消费的青年集邮正在快速发展，并逐步成为集邮文化年轻化、创新化的重要方向，但在发展过程中，仍存在圈层壁垒过高、内容创新不足、消费乱象频发、价值认知偏差等问题，制约了青年集邮文化的良性、长效发展。一是圈层壁垒固化，主流认知落后，圈层之间存在割裂。传统集邮者在集邮圈中话语权占据主导地位，且仍固守传统集邮认知，对广大年轻人所喜爱的“二次元”集邮、情绪型“集邮”、户外徒步“盖戳”打卡、章戳收集等新型集邮模式认知不足，甚至将其等同于普通周边收藏，忽视其内涵的集邮文化价值与青年精神诉求，造成传统集邮与青年集邮群体的认知割裂。二是内容创新滞后，适配青年潮流的优质产品稀缺。目前官方邮政单位推出邮品的创新速度难以跟上青年潮流迭代节奏，二次元IP联动、年轻化国潮等主题的邮品发行数量少、品类单一，尤其内容形式不贴合、不符合年轻人喜好。多数官方邮品仍延续传统设计风格，潮流感、氛围感、个性化不足，无法适配青年二次元爱好、国潮审美与情绪消费需求。而市场上野生文创、二次元周边藏品虽样式新颖，亦存在设计同质化、文化内涵浅薄、品质参差不齐的问题，但也由于新颖的设计，吸引了广大青年、青少年“集邮者”的喜爱。三是集邮展览上新潮内容较少，对年轻人的吸引日益减弱。传统集邮展览依照专业的集邮展览规则进行，但参展作者多为中、老年群体，真正青年、青少年参展者凤毛麟角。青年、青少年集邮者话语权的弱小，使得集邮展览走向老龄化、专业化，距离大众化发展越来越远。瓯越2026青年章戳主题展览吸引了全国各地青年、青少年章戳爱好者参加（曹豫帆摄）四、青年集邮可持续性创新发展的对策针对青年依托二次元、文化风尚、情绪消费形成的全新集邮生态及现存问题，需立足青年潮流文化、消费心理、审美特征，打破传统“集邮”发展模式和认知水平，推动集邮文化与青年潮流深度融合，挖掘年轻人兴趣爱好中蕴含的集邮传播价值，为推动集邮文化年轻化传播、吸引更多青年群体加入凝聚共识、积蓄力量。瓯越会青少委调研“集邮与动漫”新情况、新形势曹豫帆/摄第一，推动年轻人喜爱的跨界内容创新，打造青年潮流邮品体系。邮政文创部门应主动接轨青年潮流文化，推进集邮内容跨界创新。适度开展优质二次元正能量IP、国潮文创IP联动合作，以动漫IP、二次元文化、明信片互寄等年轻人喜爱的内容为切入点，探索“漫展”“洛天依”“球星卡”“原神”“明日方舟”等潮流文化与传统集邮的融合创新。同时，贴合青年情绪消费需求，打造适配青年解压、自我取悦需求的轻量化、个性化藏品，填补青年潮流集邮文化产品空白。第二，勇于突破传统框架，打破圈层壁垒，推动小众潮流大众化传播。依托小红书、B站、抖音等青年主流新媒体平台。搭建圈层交流平台，打破封闭圈层壁垒，开展跨圈层集邮打卡，让青年创新集邮从小众圈层爱好转变为全民可参与的潮流文化，扩大集邮文化青年受众基数，把那些手中有邮品但尚对“集邮”不了解的二次元爱好者、章戳爱好者吸引进入“集邮圈”。第三，搭建青年专属活动载体，培育潮流集邮氛围。充分挖掘青年、青少年集邮者的主观能动性，让他们的声音能被主流集邮圈层听见，让他们的行动能被主流集邮圈层看见。如“瓯越2026青年章戳主题展览”，全程均由年轻人主导——从规则制定、评审机制设置到配套活动策划、现场组织，再到徽标、海报、纪念邮戳、参展证书设计，均由瓯越会青少委成员独立完成，这些都全面展示了当代青年集邮的创新活力。五、调研总结本次面向10至40岁青年、青少年群体开展的集邮专项调研，系统探究了新时代青年集邮的创新形态与发展困境。随着二次元文化、国潮文旅风尚、户外徒步“探保”、全民盖章热与情绪消费的持续兴起，当代青年集邮彻底突破了传统集邮功利化、制式化、专业化的固有模式，摆脱了高价收藏、全套集齐的老旧理念，逐步形成潮流化、个性化、情绪化的全新发展格局。当代青年集邮形式丰富多元，重塑了集邮的文化内涵与参与场景，让集邮从单一的藏品收藏转变为青年解压治愈、圈层交友、记录旅途、传承文脉的精神载体，为传统集邮文化注入了鲜活的青春活力。调研同时发现，当前青年集邮发展仍存在诸多短板，传统与青年集邮圈层壁垒固化、传统圈层对青年集邮认知存在不足、官方潮流邮品创新供给不足、主流集邮展览年轻化适配度低、新旧集邮认知割裂等问题，制约了青年集邮创新升级的良性长效发展。未来需立足青年兴趣潮流与消费特征，持续推进集邮跨界内容创新，打破圈层隔阂，搭建青年专属展示与交流平台，拉近集邮文化与青年群体的距离，推动传统集邮文化实现创造性转化、创新性发展，筑牢集邮事业年轻化发展的坚实根基。创新与青年集邮学术座谈会在浙江旅游博物馆举办曹豫帆/摄本文刊登在《集邮博览》2026年第九期：

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